Khác biệt giữa bản sửa đổi của “Mô hình truyền thông hội tụ”

{{wikify}}

{{cần biên tập|lý do = lạm dụng thuật ngữ tiếng Anh trong bài}}

==Lịch sử mô hình truyền thông hội tụ==

Trước đây, [[Marketing]] và [[Quan hệ công chúng]] ([[Tiếng Anh]]: '''Public Relations''', còn được gọi là '''PR''') từng là hai lĩnh vực tách biệt, từ đó nảy sinh sự khác biệt giữa các agency<ref>Khái niệm '''Agency''' trong lĩnh vực Marketing được biết tới là những doanh nghiệp chuyên '''tư vấn, cung cấp các giải pháp, dịch vụ marketing''' cho các doanh nghiệp khác, nhằm giúp họ xây dựng và phát triển thương hiệu, cũng như các hoạt động quảng bá truyền thông cho sản phẩm/dịch vụ mà các doanh nghiệp khách hàng đang cung cấp.</ref> [[quảng cáo]] và agency PR. Trong khi các agency quảng cáo chủ yếu tập trung vào các chiến lược truyền thông sáng tạo và trả phí (Tiếng Anh: '''Paid media'''), các chuyên gia PR sẽ đảm bảo việc thiết lập mối quan hệ bền vững với các nhà báo cũng như quản trị [[khủng hoảng truyền thông]] nhằm xây dựng hình ảnh tích cực của tổ chức trong mắt công chúng. Các hoạt động PR không trả phí cho các hoạt động truyền thông của mình, đây là hình thức '''truyền thông lan truyền''' ([[Tiếng Anh]]: '''Earned media'''). Bên cạnh paid media và earned media còn có yếu tố thứ 3, gọi là '''truyền thông sở hữu''' (Tiếng Anh: '''Owned media'''), đại diện cho các nội dung được sản xuất và xuất bản bởi chính [[thương hiệu]]. Khi sự phát triển của [[Internet]] cho phép các thương hiệu xuất bản các nội dung với chi phí tiết kiệm hơn, owned media được xem như là một trong những kênh quan trọng bên cạnh paid và earned media. Tuy nhiên, việc sở hữu owned media không thực sự thuộc về bất cứ lĩnh vực nào giữa PR và Quảng cáo.