Khác biệt giữa bản sửa đổi của “Nhà tài trợ (thương mại)”

Sự tài trợ<ref>[http://www.sponsorship.com/Resources/IEG-Lexicon-and-Glossary.aspx IEG: Sponsorship Glossary]</ref> là một khoản tiền mặt hoặc hiện vật được trả cho cho một tài sản (thường là thể thao, nghệ thuật, giải trí, hoặc các nguyên nhân khác) để đổi lấy quyền truy cập vào sự khai tácthác tiềm năng thương mại liên quan tới tài sản đó.

Trong khi sponsoree (tài sản đã được tài trợ) có thể phi lợi nhuẩnnhuận, không như hoạt động từ thiện, sự tài trợ được hoàn thành với hi vọng thu lại lợi ích thương mại. 

Trong khi sựSự tài trợ có thể cho phép nâng cao nhận thức, xây dựng thương hiệu và tạo ra xu hướng mua hàng, nó thì khác với quảng cáo. Không như quảng cáo, sự tài trợ không thể truyền thông thuộc tính sản phẩm cụ thể. Nó cũng không thể đứng tách biệt tiêngriêng rẽ, bớibởi vì sự tài trợ yêu cầu hỗ trợ từ nhiều yếu tố khác 

Một loạt các lý thuyết tâm lý và truyền thông đã được sử dụng để giải thích sự tài trợ thương mại hoạt động như thế nào để tác động đến khán giảngười mua hàng.

Hầu hết sử dụng khái niệm là một thương hiệu (nhà tài trợ) và sự kiện (Được tài trợ) trở nên liên kết với nhau trong trí nhớ thông qua sự tài trợ và kết quàquả là sự suy nghĩ về thương hiệu có thể gợi nhớ đến các sự kiện liên kết, trong khi giúp đỡ mọi người đi qua chốt giao thông của sự kiện coácó thể trở nên quen thuộc với sự liên kết thương hiệu. Cornwell, Weeks and Roy (2005)<ref>[http://www.jstor.org/stable/4189295 Cornwell, T. B., Weeks, C. S., & Roy, D. P. (2005).]</ref> đã công bố một xem xét mở rộng về lý thuyết được sử dụng để giải thích tác động của tài trợ thương mại.

 Một trong nhưngnhững phát hiện phổ biến nhất đối với sự tài trợ là các tác động tốt nhất sẽ đạt được khi có sự kết nối hợp lý giữa nhà tạitài trợ và bên được tài trợ, như là một thương hiệu thể thao tài trợ cho một sự kiện thể thao. Nghiên cứu bởi Cornwell và các đồng nghiệp<ref>[http://eprints.qut.edu.au/44952/1/Sponsorship-LinkedMarketing.pdf Cornwell, T. B., Humphreys,M. S., Maguire,A. M.,Weeks, C. S., & Tellegen, C. L. (2006).]</ref> tuy nhiên đã chỉ ra rằng các thương hiệu mà không có sự kết nối hợp lý vẫn có thể đạt được lợi nhuận, ít nhất là trong tác động về trí nhớ nếu nhà tài trợ trình bày rõ lý do cho sự tài trợ với khán giả.

* Tài trợ danh hiệu là vị trí cao nhất của sự tài trợ. Nó đặc trưng sự đóng góp có ý nghĩa nhất tới một công ty trong tổ chức và chủ sự kiện,. Thường cái tên của nhà tài trợ xuất hiện bên cạnh tên của cuộc thi, đội thi, vận động viên cá nhân và được liên quan với nó (ví dụ, logo của tài trợ danh hiệu được xuất hiện trên đồng phục của câu lạc bộ bóng đá). TRạngTrạng thái của nhà tài trợ danh hiệu cũng cho phép một tiếng nói quyết định về vấn đề hiện diện giữa các nhà tài trợ của công ty khác hoạt đồngđộng trong cùng một ngành kinh doanh, quyền ưu tiên để sử dụng người chơi hoặc huấn luyện viên để thực hiện một chương trình khuyến mãi chung, quyền xuất hiện tại tất cả sự kiện chính thức chuẩn bị cho một sự kiện thể thao, đề cập bắt buộc trong tất cả các hoạt động trên danh nghĩa của đội bóng, nhấn mạnh tên thương hiệu trên các bộ phim, chương trình truyền hình mà được tạo ra với hỗ trợ tài chính, vị trí logos và banners. Trong trường hợp ít sự xuất hiện của nhà tài trpjtrợ, vị trí chung của nhà tạitài trợ có thể vẫn để trống. 

* Nhà tài trợ chính thức là một nhà tài trợ mà đưa ra một phần cố định trong quỹ (trong khaongrkhoảng 20 -25%). Thông thường, tình trạng được đưa ra có thể phân chia cấp theo thể loại. (“đối tác bảo hiểm chính thức”, đối tác chính thức linh động”, etc) 

* Nhà tài trợ thông tin là một tổ chức mà cung cấp thôngthôngtin để hỗ trợ thông qua phủ sóng truyền thông, thực hiện các hành động PR, các hoạt động chung… 

Vòng tròn bán hàng cho các nhà tài trợ bán hàng thường là một quá trình dài mà bao gồm mảng nghiên cứu, tạo ra các đề xuất phù hợp dựa trên một mục tiêu kinh doanh của công ty, tìm kiếm các liên lạc đúng tại một công ty, nhận sự mua hàng từ nhiều bên và cuối cùng đàm phán lợi ích/ giá. Một vài việc bán hànhàng có thể kéo dài tới một năm và người bán báo cáo chi tiêu tại bất cứ đâu giữa 1- 5 giờ nghiên cứu mỗi công ty mà được nhìn nhận như là một đề xuất tiềm năng cho sự tài trợ.

Có nhiều điều khoản được sử dụng bớibởi các chuyên gia tài trợ, nó đề cập đến mootjmột nhà tài trợ sử dụng các lợi ích được đề ra trong các điều khoản tài trợ như thế nào. Sự tận dụng đã được định nghĩa bởi Weeks, Cornwell và Drennan (2008): “ hoạt động sử dụng truyền thông tiếp thị tài sản thế chấp để khiakhai thác tiềm năng thương mại của sự liên kết giữa nhà tài trợ và được tài trọ”trợ trong khi sự hoạt động được định nghĩa là “ sự truyền thông mà thúc đẩy sự gắn kết, cải tiến hoặc tham gia của khán giả tài trợ với nhà tài trợ."<ref name="deep">[http://deepblue.lib.umich.edu/bitstream/2027.42/60223/1/20229_ftp.pdf Weeks, C.S., Cornwell, T.B., Drennan, J.C. (2008).]</ref>

 Châu Âu là nguồn chi tiêu tài trợ lớn nhất, với 24.44 triệu bảng (29 triệu đô la Mỹ) trong chỉ các thành viên của EU năm 2014,<ref>{{Chú thích web|title=2014 European Sponsorship figures|url=http://sponsorship.org/esa-releases-2014-european-sponsorship-figures/|website=www.sponsorship.org|publisher=European Sponsorship Association|accessdate=17 December 2015}}</ref>  theo sau đó là Bắc Mỹ, châu Á Thái Bình Dương. Sự phát triển tại Trung và nam Mỹ suốt 2010 đã không xảy ra để mở rộng dự án - 3.8 phần trăm với dự đoán 5.7% - mặc dù FIFA World Cup và Olympic Games tại Brazil năm 2014 và 2016. Với World Cup 2010 kết thúc, hoạt động tài trpj nêntrợ bắt đầu nóng lên do đó địa điểm được dự báo là nguồn phát trểntriển nhanh nhất số tiền tài trợ bên ngoài Bắc Mỹ, với dự đoán tỉ lẹlệ tăng là 5.6% năm 2011.

Pháp luật ngành công nghiệp truyền hình giải trí xung quanh vị trí sản phẩm đã dẫn đến một số lượng nhỏ nhưng tăng lên trong tài trợ các chương trình tivi tại UkUK. Tuy nhiên, tài trợ thương mại của các đội thể thao và cầu thủ Anh là một ngành công nghiệp tiền tỷ. Ví dụ, Adidas trở thành nhà tài trợ và người cung cấp của bộ dụng cụ Manchester United trong suốt mười mùa thi đấu, trong đợt tài trợ năm 2014 với giá trị tối thiểu là 750 triệu Bảng (Nhiều hơn 1.1 tỷ đô la Mỹ)