Khác biệt giữa bản sửa đổi của “Quảng cáo trực tuyến”
Nội dung được xóa Nội dung được thêm vào
Tạo với bản dịch của trang “Online advertising” |
Tạo với bản dịch của trang “Online advertising” |
||
Dòng 13:
=== E-mail ===
Ví dụ công khai rộng rãi đầu tiên về quảng cáo trực tuyến được thực hiện qua thư điện tử. Vào ngày 3 tháng 5 năm 1978, một nhà tiếp thị từ [[Digital Equipment Corporation|DEC]] (Tập đoàn thiết bị kỹ thuật số), [[Thư rác (điện tử)|Gary Thuerk]], đã gửi email đến hầu hết người dùng ở bờ tây nước Mỹ của ARPANET, quảng cáo một ngôi nhà mở cho một mẫu máy tính mới của DEC. <ref name="spam25">{{Chú thích web|url=http://www.templetons.com/brad/spam/spam25.html|tựa đề=Reflections on the 25th Anniversary of Spam|tác giả=Templeton|tên=Brad|năm=2008|ngày truy cập=14 June 2013}}</ref> <ref name="npr spam">{{Chú thích web|url=https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=90160617|tựa đề=At 30, Spam Going Nowhere Soon|tác giả=Seabrook|tên=Andrea|ngày=3 May 2008|series=All Things Considered|nhà xuất bản=NPR|ngày truy cập=14 June 2013}}</ref> Bất chấp các chính sách sử dụng phổ biến được chấp nhận, tiếp thị thư điện tử đã nhanh chóng mở rộng <ref>{{Chú thích sách|title=Communications of the ACM|last=Denning|first=Peter J.|date=1 March 1982|publisher=Association for Computing Machinery|volume=25|chapter=ACM President's Letter: Electronic Junk|issue=3}}</ref> và cuối cùng được gọi là " [[Thư rác (điện tử)|thư rác]]".
Tin nhắn spam phi thương mại quy mô lớn được biết đến đầu tiên được gửi vào ngày 18 tháng 1 năm 1994 bởi một quản trị viên hệ thống của [[Đại học Andrew]], bằng cách đăng chéo một tin nhắn tôn giáo tới tất cả [[Usenet|các]] nhóm tin [[Usenet|USENET]] . <ref name="spamterm">{{Chú thích web|url=http://www.templetons.com/brad/spamterm.html|tựa đề=Origin of the term "spam" to mean net abuse|tác giả=Templeton|tên=Brad|ngày truy cập=14 June 2013}}</ref> Vào tháng 1 năm 1994, Mark E Miller đã bắt đầu công ty tiếp thị email đầu tiên để chọn tham gia danh sách email dưới tên miền Insideconnect.com. Ông cũng bắt đầu Hiệp hội tiếp thị email trực tiếp để giúp ngăn chặn email không mong muốn và ngăn chặn thư rác. <ref>{{Chú thích sách|url=https://archive.org/details/howtogrowyourbus00emer_0/page/55|title=How to Grow Your Business on the Internet: Your Complete Guide to Making Money at the Speed of Light|last=Emery|first=Vince|date=14 June 1996|publisher=Coriolis Group Books|isbn=978-1883577759|edition=1|location=Scottsdale, Az, U.s.a|pages=[https://archive.org/details/howtogrowyourbus00emer_0/page/55 55–140]|url-access=registration}}</ref>
Dòng 21:
=== Màn hình quảng cáo ===
[[Quảng cáo màn hình kỹ thuật số]] trực tuyến bắt đầu vào đầu những năm 1990 khi chủ sở hữu trang tìm kiếm các nguồn doanh thu bổ sung để hỗ trợ nội dung của họ. Dịch vụ trực tuyến thương mại [[Prodigy (dịch vụ trực tuyến)|Prodigy]] hiển thị các biểu ngữ ở dưới cùng của màn hình để quảng bá sản phẩm [[Sears]] . Quảng cáo web có thể nhấp đầu tiên được [[Global Network Navigator|Global Network Navigator bán]] vào năm 1993 cho một công ty luật ở Thung lũng Silicon. <ref>{{Chú thích sách|title=Advertising on the Web: Is there Response Before Clickthrough?|last=Briggs|first=Rex|last2=Hollis|first2=Nigel|date=April 1997|publisher=Journal of Advertising Research|pages=33–45}}</ref> Năm 1994, quảng cáo biểu ngữ web trở thành xu hướng khi [[HotWired]], thành phần trực tuyến của [[Wired Magazine]] và [[Pathfinder (trang web)|Pathfinder của]] [[WarnerMedia|Time Warner]] <ref>{{Chú thích báo|url=https://www.cjr.org/business_of_news/time-inc-meredith.php|title=<i>Who Killed Time Inc.?, The Columbia Journalism Review</i>, February 1, 2018 ("But then, a Time Inc. business manager named Bruce Judson came up with the idea of banner ads")}} and {{Chú thích báo|url=https://www.digitalriptide.org/person/walter-isaacson/ ( "Bruce Judson [then General Manager of Time Inc. New Media]...came up with the concept of the banner ad...It really transformed everything. Immediately, Madison Avenue decided, 'Oh my God, we’ve got to understand this. We have to hire a lot of young people.' They would send us money. It was almost like you could look out of the Time-Life Building to Madison Avenue, and watch people walking with bags of money, to dump it on our desk, or Bruce Judson’s desk, to buy banner ads."|title=<i>Digital Riptide, What really Happened to the News Business, Interview with Walter Isaacson</i>, Shorenstien Center on Media, Politics and Public Policy}}</ref> bán quảng cáo biểu ngữ cho [[AT&T]] và các công ty khác. Quảng cáo AT&T đầu tiên trên HotWired có tỷ lệ nhấp qua 44% và thay vì hướng người nhấp vào trang web của AT&T, quảng cáo được liên kết với chuyến tham quan trực tuyến của bảy bảo tàng nghệ thuật nổi tiếng nhất thế giới. <ref name="HBR">{{Chú thích web|url=http://blogs.hbr.org/cs/2013/02/stop_selling_ads_and_do_someth.html|tựa đề=Stop Selling Ads and Do Something Useful|tác giả=McCambley|tên=Joe|ngày=12 February 2013|website=HBR Blog Network|ngày truy cập=15 June 2013}}</ref>
=== Quảng cáo Tìm kiếm ===
GoTo.com (được đổi tên thành [[Yahoo! Gemini|Overture]] vào năm 2001 và được [[Yahoo!]] mua lại vào năm 2003) đã tạo ra phiên đấu giá từ khóa quảng cáo tìm kiếm đầu tiên vào năm 1998. <ref name="Jansen">{{Chú thích tạp chí|last=Jansen|first=B.J.|last2=Mullen|first2=T.|year=2008|title=Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology|journal=International Journal of Electronic Business|volume=6|issue=2|pages=114–131|citeseerx=10.1.1.147.3734|doi=10.1504/ijeb.2008.018068}}</ref> {{Rp|119}} [[Google]] ra mắt chương trình quảng cáo tìm kiếm "AdWords" (hiện đã đổi tên thành Google Ads) vào năm 2000 <ref>{{Chú thích web|url=http://googlepress.blogspot.com/2000/10/google-launches-self-service.html|tựa đề=Google Launches Self-Service Advertising Program|ngày=October 2000|website=Google|ngày truy cập=13 June 2013}}</ref> và giới thiệu phân bổ xếp hạng dựa trên chất lượng vào năm 2002, <ref name="google pr">{{Chú thích web|url=http://googlepress.blogspot.com/2002/02/google-introduces-new-pricing-for.html|tựa đề=Google Introduces New Pricing for Popular Self-Service Online Advertising Program|ngày=February 2002|website=Google|ngày truy cập=16 July 2017}}</ref> sắp xếp quảng cáo tìm kiếm theo sự kết hợp giữa giá thầu và khả năng của người tìm kiếm để nhấp vào những mục quảng cáo. {{Rp|123}}
=== Xu hướng gần đây ===
Gần đây, các công ty đã tìm cách trộn các thông điệp quảng cáo của họ vào nội dung biên tập hoặc các dịch vụ có giá trị. Các ví dụ bao gồm [[Red Bull]] Media House của Red Bull phát trực tiếp cú nhảy của [[Felix Baumgartner]] từ không gian trực tuyến, tạp chí trực tuyến của [[Coca-Cola]] và các ứng dụng miễn phí của [[Nike, Inc.|Nike]] để theo dõi hiệu suất. <ref name="HBR">{{Chú thích web|url=http://blogs.hbr.org/cs/2013/02/stop_selling_ads_and_do_someth.html|tựa đề=Stop Selling Ads and Do Something Useful|tác giả=McCambley|tên=Joe|ngày=12 February 2013|website=HBR Blog Network|ngày truy cập=15 June 2013}}</ref> Các nhà quảng cáo cũng đang nắm lấy phương tiện truyền thông xã hội <ref>{{Chú thích web|url=http://socialmediatoday.com/wallysprout/1203421/here-s-your-detailed-history-super-bowl-social-media-marketing|tựa đề=Super Bowl Social Media Marketing: A Detailed History|ngày=1 February 2013|website=Social Media Today|url lưu trữ=https://web.archive.org/web/20140201115147/http://socialmediatoday.com/wallysprout/1203421/here-s-your-detailed-history-super-bowl-social-media-marketing|ngày lưu trữ=1 February 2014|ngày truy cập=14 June 2013}}</ref> <ref>{{Chú thích web|url=http://www.uncp.edu/home/acurtis/NewMedia/SocialMedia/SocialMediaHistory.html|tựa đề=The Brief History of Social Media|tác giả=Curtis|tên=Dr. Anthony|năm=2013|nhà xuất bản=Mass Communication Department, University of North Carolina at Pembroke|url lưu trữ=https://web.archive.org/web/20120316122748/http://www.uncp.edu/home/acurtis/NewMedia/SocialMedia/SocialMediaHistory.html|ngày lưu trữ=16 March 2012|ngày truy cập=9 June 2013}}</ref> và quảng cáo trên thiết bị di động; chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động đã tăng 90% mỗi năm từ năm 2010 đến 2013. <ref name="IAB2012">{{Chú thích web|url=https://web.archive.org/web/20130512115519/http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2012_rev.pdf|tựa đề=IAB internet advertising revenue report: 2012 full year results|tác giả=|tên=|ngày=April 2013|website=|nhà xuất bản=PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau|url lưu trữ=|ngày lưu trữ=|ngày truy cập=12 June 2013}}</ref> {{Rp|13}}
Theo phân tích của Ad Age Datacenter, năm 2017, hơn một nửa doanh thu của các đại lý quảng cáo đến từ công việc kỹ thuật số. <ref>{{Chú thích tạp chí|last=Johnson|first=Bradley|date=30 April 2018|title=Agency Report 2018: Digital rules, growth slows, consultancies surge|journal=[[Advertising Age]]|volume=89|issue=10|page=14}}</ref>
[[Thể loại:Quảng cáo trực tuyến]]
[[Thể loại:Tiếp thị kỹ thuật số]]
| |||