Khác biệt giữa bản sửa đổi của “Quảng cáo trực tuyến”
Nội dung được xóa Nội dung được thêm vào
Tạo với bản dịch của trang “Online advertising” |
Tạo với bản dịch của trang “Online advertising” |
||
Dòng 107:
==== Quảng cáo văn bản ====
Một quảng cáo văn bản hiển thị các [[siêu liên kết]] dựa trên văn bản. Quảng cáo dựa trên văn bản có thể hiển thị riêng biệt với nội dung chính của trang web hoặc chúng có thể được nhúng bằng cách liên kết các từ hoặc cụm từ riêng lẻ với các trang web của nhà quảng cáo. Quảng cáo văn bản cũng có thể được phân phối thông qua [[Quảng cáo trực tuyến|tiếp thị]] qua [[Quảng cáo trực tuyến|email]] hoặc [[Quảng cáo trực tuyến|tiếp thị]] qua [[Quảng cáo điện thoại|tin nhắn văn bản]] . Quảng cáo dựa trên văn bản thường hiển thị nhanh hơn quảng cáo đồ họa và có thể khó chặn phần mềm chặn quảng cáo hơn. <ref>{{Chú thích web|url=http://www.marketingterms.com/dictionary/text_ad/|tựa đề=Term: Text ad|nhà xuất bản=marketingterms.com|ngày truy cập=13 June 2013}}</ref>
=== Tiếp thị công cụ tìm kiếm (Search engine marketing) ===
[[Search engine marketing|Tiếp thị công cụ tìm kiếm]], hoặc SEM, được thiết kế để tăng khả năng hiển thị của trang web trong [[Trang kết quả của công cụ tìm kiếm|các trang kết quả của công cụ tìm kiếm]] (SERPs). Các công cụ tìm kiếm cung cấp kết quả được tài trợ và kết quả không phải trả tiền (không được tài trợ) dựa trên truy vấn của người tìm kiếm trên web. <ref name="Jansen">{{Chú thích tạp chí|last=Jansen|first=B.J.|last2=Mullen|first2=T.|year=2008|title=Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology|journal=International Journal of Electronic Business|volume=6|issue=2|pages=114–131|citeseerx=10.1.1.147.3734|doi=10.1504/ijeb.2008.018068}}</ref> {{Rp|117}} Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng tín hiệu trực quan để phân biệt các kết quả được tài trợ với các kết quả không phải trả tiền. Tiếp thị công cụ tìm kiếm bao gồm tất cả các hành động của nhà quảng cáo để làm cho danh sách của trang web nổi bật hơn cho các từ khóa chủ đề. Lý do chính đằng sau sự phổ biến ngày càng tăng của Search Engine Marketing là Google. Có một vài công ty có công cụ PPC và Analytics riêng. Tuy nhiên, khái niệm này đã được phổ biến bởi Google. Từ Google Ad thuận tiện cho các nhà quảng cáo sử dụng và tạo chiến dịch. Và, họ nhận ra rằng công cụ này đã làm một công việc công bằng, bằng cách chỉ tính phí cho lần nhấp vào quảng cáo của ai đó, được báo cáo là chi phí mỗi lần nhấp mà một đồng xu được tính phí. Điều này dẫn đến việc các nhà quảng cáo theo dõi chiến dịch theo số lần nhấp và hài lòng rằng quảng cáo có thể được theo dõi. <ref>{{Chú thích sách|url=https://books.google.com/?id=yyCxahp5xlkC&printsec=frontcover&dq=Search+Engine+Marketing#v=onepage&q&f=false|title=Search Engine Marketing|last=Ramos|first=Andreas|last2=Cota|first2=Stephanie|date=14 September 2008|isbn=9780071597340|location=Google's Role in the Digitization of Analog Media - First Para|page=5}}</ref>
==== Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) ====
[[Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm]] hoặc SEO, cố gắng cải thiện thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của trang web trong SERPs bằng cách tăng mức độ liên quan của nội dung trang web với cụm từ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm thường xuyên cập nhật thuật toán của họ để xử phạt các trang web chất lượng kém cố gắng chơi trò chơi xếp hạng của họ, làm cho việc tối ưu hóa trở thành mục tiêu di động cho các nhà quảng cáo. <ref>{{Chú thích web|url=http://www.entrepreneur.com/article/225379|tựa đề=5 Deadly Sins of SEO and Online Marketing|tác giả=Demers|tên=Jason|ngày=2 January 2013|nhà xuất bản=Entrepreneur.com|ngày truy cập=15 June 2013}}</ref> Nhiều công ty tìm kiếm có cung cấp dịch vụ SEO cho các công ty khác. <ref name="IAB2012">{{Chú thích web|url=https://web.archive.org/web/20130512115519/http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2012_rev.pdf|tựa đề=IAB internet advertising revenue report: 2012 full year results|tác giả=|tên=|ngày=April 2013|website=|nhà xuất bản=PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau|url lưu trữ=|ngày lưu trữ=|ngày truy cập=12 June 2013}}</ref> {{Rp|22}}
==== Tìm kiếm được tài trợ ====
[[Search engine marketing|Tìm kiếm]] được tài trợ (còn được gọi là liên kết được tài trợ, quảng cáo tìm kiếm hoặc tìm kiếm có trả tiền) cho phép các nhà quảng cáo được đưa vào kết quả được tài trợ của tìm kiếm cho các từ khóa đã chọn. Quảng cáo tìm kiếm thường được bán thông qua đấu giá theo thời gian thực, nơi các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa. <ref name="Jansen">{{Chú thích tạp chí|last=Jansen|first=B.J.|last2=Mullen|first2=T.|year=2008|title=Sponsored search: an overview of the concept, history, and technology|journal=International Journal of Electronic Business|volume=6|issue=2|pages=114–131|citeseerx=10.1.1.147.3734|doi=10.1504/ijeb.2008.018068}}</ref> {{Rp|118}} <ref>{{Chú thích web|url=http://faculty.haas.berkeley.edu/neil_thompson/DSI_Seminar/Papers/Structural_Sponsored_Search.pdf|tựa đề=A Structural Model of Sponsored Search Advertising Auctions|tác giả=Athey|tên=S.|tác giả 2=Nekipelov|tên 2=D.|ngày=January 2012|trang=5|url lưu trữ=https://web.archive.org/web/20130424151912/http://faculty.haas.berkeley.edu/neil_thompson/DSI_Seminar/Papers/Structural_Sponsored_Search.pdf|ngày lưu trữ=24 April 2013|ngày truy cập=8 June 2013}}</ref> Ngoài việc đặt giá tối đa cho mỗi từ khóa, giá thầu có thể bao gồm thời gian, ngôn ngữ, địa lý và các ràng buộc khác. {{Rp|118}} Công cụ tìm kiếm ban đầu bán danh sách theo thứ tự giá thầu cao nhất. {{Rp|119}} Các công cụ tìm kiếm hiện đại xếp hạng các danh sách được tài trợ dựa trên sự kết hợp của giá thầu, tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của từ khóa và chất lượng trang web. <ref name="google pr">{{Chú thích web|url=http://googlepress.blogspot.com/2002/02/google-introduces-new-pricing-for.html|tựa đề=Google Introduces New Pricing for Popular Self-Service Online Advertising Program|ngày=February 2002|website=Google|ngày truy cập=16 July 2017}}</ref>
[[Thể loại:Quảng cáo trực tuyến]]
[[Thể loại:Tiếp thị kỹ thuật số]]
| |||