Khác biệt giữa bản sửa đổi của “Thành viên:Taomeo/Temp”
Nội dung được xóa Nội dung được thêm vào
Tạo với bản dịch của trang “Online advertising” |
Tạo với bản dịch của trang “Online advertising” |
||
Dòng 130:
Không giống như tiếp thị truyền hình trong đó [[Nielsen Media Research|rating TV của Neilsen]] có thể dựa vào để chuẩn hóa số liệu người xem, các nhà quảng cáo trực tuyến không có một bên thứ ba độc lập nào để xác minh xem khiếu nại của các nền tảng trực tuyến lớn. <ref name="dad">{{Chú thích báo|url=https://www.wsj.com/articles/doubts-about-digital-ads-rise-over-new-revelations-1474674323|title=Doubts About Digital Ads Rise Over New Revelations|last=Suzanne Vranica|date=23 September 2016|work=Wall Street Journal|access-date=25 September 2016|publisher=Dow Jones & Company, Inc.|last2=Mike Shields}}</ref>
== Phương thức tính toán ==
Các nhà quảng cáo và nhà xuất bản sử dụng một loạt các phương pháp tính toán thanh toán. Trong năm 2012, các nhà quảng cáo đã tính toán 32% giao dịch quảng cáo trực tuyến trên cơ sở chi phí cho mỗi lần hiển thị, 66% cho hiệu suất của khách hàng (ví dụ: chi phí mỗi lần nhấp hoặc chi phí cho mỗi lần mua) và 2% cho các phương pháp hiển thị và hiệu suất. <ref name="IAB2012">{{Chú thích web|url=https://web.archive.org/web/20130512115519/http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2012_rev.pdf|tựa đề=IAB internet advertising revenue report: 2012 full year results|tác giả=|tên=|ngày=April 2013|website=|nhà xuất bản=PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau|url lưu trữ=|ngày lưu trữ=|ngày truy cập=12 June 2013}}</ref> {{Rp|17}}
=== CPM (cost per mille) ===
Chi phí cho mỗi mille, thường được viết tắt là [[Cost Per Mille|CPM]], có nghĩa là các nhà quảng cáo trả cho mỗi nghìn hiển thị thông điệp của họ cho khách hàng tiềm năng (mille là từ tiếng Latin có nghĩa là hàng nghìn). Trong ngữ cảnh trực tuyến, các hiển thị quảng cáo thường được gọi là "lần gây ấn tượng" (impression). Các định nghĩa về "lần hiển thị" khác nhau giữa các nhà xuất bản, <ref>{{Chú thích báo|url=https://www.nytimes.com/2007/10/22/technology/22click.html?pagewanted=all&_r=0|title=How many site hits? Depends who's counting|last=Story|first=Louise|date=22 October 2007|access-date=25 June 2013}}</ref> và một số lần hiển thị có thể không bị tính phí vì chúng không thể hiện sự tiếp xúc mới với khách hàng thực tế. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng các công nghệ như lỗi web để xác minh xem một lần hiển thị có thực sự được phân phối hay không. <ref name="kenfisher">{{Chú thích web|url=https://arstechnica.com/business/2010/03/why-ad-blocking-is-devastating-to-the-sites-you-love/|tựa đề=Why Ad Blocking is devastating to the sites you love|tác giả=Fisher|tên=Ken|ngày=6 March 2010|website=Ars Technica|ngày truy cập=13 June 2013}}</ref> <ref name="goldfarb">{{Chú thích tạp chí|last=Goldfarb|first=Avi|last2=Tucker|first2=Catherine E.|year=2011|title=Privacy Regulation and Online Advertising|url=https://dspace.mit.edu/bitstream/1721.1/64920/1/Tucker_Privacy%20Regulation.pdf|journal=Management Science|volume=57|issue=1|pages=57–71|doi=10.1287/mnsc.1100.1246}}</ref> {{Rp|59}} Tương tự, doanh thu được tạo có thể được đo bằng revenue per mille (RPM). <ref>{{Chú thích báo|url=https://www.marketingtechnews.net/news/2018/jun/06/native-ad-leader-outbrain-acquires-adngin-automated-ad-content-optimisation/|title=Native ad leader Outbrain acquires AdNgin for automated ad content optimisation|last=Jones|first=Mark|date=June 8, 2018|work=Marketing Tech|access-date=December 12, 2019}}</ref>
Các nhà xuất bản sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau để tăng lượt xem trang, chẳng hạn như phân chia nội dung trên nhiều trang, sử dụng lại nội dung của người khác, sử dụng tiêu đề giật gân hoặc xuất bản nội dung lá cải hoặc nội dung khiêu dâm. <ref>{{Chú thích web|url=http://www.penny-arcade.com/report/article/ad-blocker-the-games-press-and-why-cosplay-galleries-lead-to-better-reporti|tựa đề=Ad-blockers, the games press, and why sexy cosplay galleries lead to better reporting|tác giả=Kuckera|tên=Ben|ngày=17 April 2013|nhà xuất bản=Penny Arcade Report|url lưu trữ=https://web.archive.org/web/20130608212544/http://www.penny-arcade.com/report/article/ad-blocker-the-games-press-and-why-cosplay-galleries-lead-to-better-reporti|ngày lưu trữ=8 June 2013|ngày truy cập=14 June 2013}}</ref>
Quảng cáo CPM dễ bị "gian lận hiển thị" và nhà quảng cáo muốn khách truy cập vào trang web của họ có thể không tìm thấy thanh toán cho mỗi lần hiển thị là proxy tốt cho kết quả họ mong muốn. <ref name="huyu">{{Chú thích web|url=http://faculty.som.yale.edu/JiwoongShin/Downloads/workingpapers/PerformanceBasedPricingModels.pdf|tựa đề=Performance-based Pricing Models in Online Advertising: Cost per Click versus Cost per Action|tác giả=Hu|tên=Yu|tác giả 2=Shin|tên 2=Jiwoong|ngày=September 2012|ngày truy cập=16 July 2017|tác giả 3=Tang|tên 3=Zhulei}}</ref> {{Rp|1–4}} <ref name="huyu">{{Chú thích web|url=http://faculty.som.yale.edu/JiwoongShin/Downloads/workingpapers/PerformanceBasedPricingModels.pdf|tựa đề=Performance-based Pricing Models in Online Advertising: Cost per Click versus Cost per Action|tác giả=Hu|tên=Yu|tác giả 2=Shin|tên 2=Jiwoong|ngày=September 2012|ngày truy cập=16 July 2017|tác giả 3=Tang|tên 3=Zhulei}}</ref> {{Rp|1–4}}
<nowiki>
[[Thể loại:Quảng cáo trực tuyến]]
| |||