Khác biệt giữa các bản “Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”

n
dọn dẹp, replaced: . < → .< (4)
n (Đã lùi lại sửa đổi của Hackerpro536 (Thảo luận) quay về phiên bản cuối của Tuanminh01)
Thẻ: Lùi tất cả
n (dọn dẹp, replaced: . < → .< (4))
{{Internet marketing}}
 
'''Search Engine Optimization - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)''' là quá trình tăng chất lượng và lưu lượng truy cập website bằng cách tăng khả năng hiển thị của [[website]] hoặc [[Trang web|webpage]] <ref>"[https://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html SEO - search engine optimization]". Webopedia.</ref> cho người dùng trên các [[máy truy tìm dữ liệu]] như Google, Bing, Yahoo,... SEO liên quan tới cải thiện kết quả tìm kiếm không tốn phí ([[Organic search|kết quả tìm kiếm "tự nhiên]]"), không bao gồm nguồn truy cập trực tiếp và việc mua [[quảng cáo hiển thị]]. Ngoài ra, kỹ thuật SEO có thể sử dụng cho các loại tìm kiếm khác nhau, bao gồm tìm kiếm hình ảnh, video, nội dung học thuật, tin tức và kết quả trên công cụ tìm kiếm theo ngành.<ref>Beel, Jöran and Gipp, Bela and Wilde, Erik (2010). "[https://www.sciplore.org/publications/2010-ASEO--preprint.pdf Academic Search Engine Optimization (ASEO): Optimizing Scholarly Literature for Google Scholar and Co]" (PDF). Journal of Scholarly Publishing. pp. 176–190. RetrievedTruy Aprilcập ngày 18, tháng 4 năm 2010.</ref>
 
Là một chiến lược Internet marketing, SEO xem xét cách thức hoạt động, các thuật toán kiểm soát hành vi của công cụ tìm kiếm; những gì người dùng tìm kiếm, các thuật ngữ hoặc từ khóa được nhập vào và công cụ tìm kiếm ưa thích của đối tượng mục tiêu. SEO dùng để cải thiện thứ hạng website trên [[trang kết quả của công cụ tìm kiếm]] (SERP), nhờ đó tăng lưu lượng truy cập và lượng khách hàng được chuyển đổi từ nguồn này. <ref>Ortiz-Cordova, A. and Jansen, B. J. (2012) [https://faculty.ist.psu.edu/jjansen/academic/jansen_high_revenue_customers_2012.pdf Classifying Web Search Queries in Order to Identify High Revenue Generating Customers]. Journal of the American Society for Information Sciences and Technology. 63(7), 1426 – 1441.</ref>
'''Search Engine Optimization - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)''' là quá trình tăng chất lượng và lưu lượng truy cập website bằng cách tăng khả năng hiển thị của [[website]] hoặc [[Trang web|webpage]] <ref>"[https://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html SEO - search engine optimization]". Webopedia.</ref> cho người dùng trên các [[máy truy tìm dữ liệu]] như Google, Bing, Yahoo,... SEO liên quan tới cải thiện kết quả tìm kiếm không tốn phí ([[Organic search|kết quả tìm kiếm "tự nhiên]]"), không bao gồm nguồn truy cập trực tiếp và việc mua [[quảng cáo hiển thị]]. Ngoài ra, kỹ thuật SEO có thể sử dụng cho các loại tìm kiếm khác nhau, bao gồm tìm kiếm hình ảnh, video, nội dung học thuật, tin tức và kết quả trên công cụ tìm kiếm theo ngành.<ref>Beel, Jöran and Gipp, Bela and Wilde, Erik (2010). "[https://www.sciplore.org/publications/2010-ASEO--preprint.pdf Academic Search Engine Optimization (ASEO): Optimizing Scholarly Literature for Google Scholar and Co]" (PDF). Journal of Scholarly Publishing. pp. 176–190. Retrieved April 18, 2010.</ref>
 
Là một chiến lược Internet marketing, SEO xem xét cách thức hoạt động, các thuật toán kiểm soát hành vi của công cụ tìm kiếm; những gì người dùng tìm kiếm, các thuật ngữ hoặc từ khóa được nhập vào và công cụ tìm kiếm ưa thích của đối tượng mục tiêu. SEO dùng để cải thiện thứ hạng website trên [[trang kết quả của công cụ tìm kiếm]] (SERP), nhờ đó tăng lưu lượng truy cập và lượng khách hàng được chuyển đổi từ nguồn này. <ref>Ortiz-Cordova, A. and Jansen, B. J. (2012) [https://faculty.ist.psu.edu/jjansen/academic/jansen_high_revenue_customers_2012.pdf Classifying Web Search Queries in Order to Identify High Revenue Generating Customers]. Journal of the American Society for Information Sciences and Technology. 63(7), 1426 – 1441.</ref>
 
Khác với [[Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cục bộ|Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cục bộ (Local SEO)]] - tập trung tối ưu hóa khả năng hiển thị Webpage của doanh nghiệp khi người dùng tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ có gắn yếu tố địa phương (sản phẩm A ở địa phương B), SEO tập trung nhiều hơn vào các tìm kiếm phạm vi quốc gia hoặc quốc tế.
 
== Lịch sử ==
Năm 1990, các công cụ tìm kiếm đầu tiên (như ALIweB) lập danh mục các website, các quản trị viên website chỉ cần gửi [[URL]] của trang tới các công cụ tìm kiếm khác nhau để được thu thập dữ liệu, trích xuất liên kết đến các trang khác từ website bằng Trình thu thập dữ liệu web ([[Web Crawler]]) để được lưu và sắp xếp trong bộ dữ liệu của họ. Song song đó, một chương trình, được gọi là bộ chỉ mục (indexer), sẽ trích xuất thông tin về trang để thu thập về sau, như các từ chứa, vị trí và mật độ từng từ trong trang, cũng như tất cả các liên kết mà trang chứa.<ref>Brian Pinkerton. "[http://www.thinkpink.com/bp/Thesis/Thesis.pdf Finding What People Want: Experiences with the WebCrawler]" (PDF). The Second International WWW Conference Chicago, USA, October 17–20, 1994. RetrievedTruy Maycập ngày 7, tháng 5 năm 2007.</ref>
 
Đến năm 1997, các lập trình viên của công cụ tìm kiếm như Altavista và Infoseek đã nhận ra các nhà quản trị website có thể đưa ra thông tin khác với nội dung thực <ref>Doctorow, Cory (Augustngày 26, tháng 8 năm 2001). "[https://people.well.com/user/doctorow/metacrap.htm Metacrap: Putting the torch to seven straw-men of the meta-utopia]". e-LearningGuru. Archived from the original on Aprilngày 9, tháng 4 năm 2007. RetrievedTruy Maycập ngày 8, tháng 5 năm 2007.</ref> hay thao túng một số thuộc tính trong nguồn [[HTML]] để tăng thứ hạng website <ref>Pringle, G., Allison, L., and Dowe, D. (April 1998). "[http://users.monash.edu/~lloyd/tilde/InterNet/Search/1998_WWW7.html What is a tall poppy among web pages?]". Proc. 7th Int. World Wide Web Conference. RetrievedTruy Maycập ngày 8, tháng 5 năm 2007.</ref>. Do đó, họ đã phát triển các thuật toán xếp hạng phức tạp hơn, có tính đến các yếu tố bổ sung mà các quản trị website khó thao tác hơn để ngăn chặn <ref>Laurie J. Flynn (Novemberngày 11, tháng 11 năm 1996). "[https://www.nytimes.com/1996/11/11/business/desperately-seeking-surfers.html Desperately Seeking Surfers]". New York Times. RetrievedTruy Maycập ngày 9, tháng 5 năm 2007.</ref>. Điều này rất quan trọng để tránh việc tạo ra kết quả tìm kiếm kém chất lượng hoặc không liên quan có thể khiến người dùng chuyển sang các nguồn tìm kiếm khác.
 
Hơn nữa, một số công cụ tìm kiếm cũng chủ động tiếp cận ngành công nghiệp SEO bằng cách trở thành nhà tài trợ và khách mời thường xuyên tại các hội nghị, webchats và hội thảo về SEO, cung cấp thông tin và hướng dẫn tối ưu hóa website.<ref>"[https://support.google.com/webmasters/answer/35769 Google's Guidelines on Site Design]". RetrievedTruy Aprilcập ngày 18, tháng 4 năm 2007.</ref> <ref>"[https://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a Bing Webmaster Guidelines]". bing.com. RetrievedTruy Septembercập ngày 11, tháng 9 năm 2014.</ref> Ví dụ: Google có chương trình Sơ đồ website (Sitemaps) để giúp quản trị viên web tìm hiểu nếu Google gặp bất kỳ sự cố nào khi lập danh mục các website và cung cấp dữ liệu về lưu lượng truy cập website từ Google <ref>"[https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=en&visit_id=637260903890819905-4066092862&rd=2&ref_topic=4581190 Sitemaps]". RetrievedTruy Maycập ngày 4, tháng 5 năm 2012.</ref>; công cụ quản trị website Bing cung cấp cách để quản trị viên gửi sơ đồ và nguồn cấp dữ liệu web, cho phép người dùng xác định "tốc độ thu thập dữ liệu" và theo dõi trạng thái xếp hạng của website.
 
=== Mối quan hệ với Google: ===
Là một trong các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay, cách thức Google đánh giá và xếp hạng website tác động rất lớn tới SEO. Năm 1998, [[Sergey Brin]] và [[Larry Page]] đã cho ra đời Google <ref>"[https://www.entrepreneur.com/article/197848 Google's co-founders may not have the name recognition of say, Bill Gates, but give them time: Google hasn't been around nearly as long as Microsoft]". Octoberngày 15, tháng 10 năm 2008.</ref> và thu hút được một lượng người theo dõi trung thành cùng sự phát triển của Internet. Google hạn chế bị thao túng như các công cụ tìm kiếm khác chỉ xem xét các yếu tố on-page (như tần suất từ ​​khóa, thẻ meta, tiêu đề, liên kết và cấu trúc website) nhờ kết hợp cả yếu tố off-page (như [[Siêu liên kết|Hyperlink]], [[PageRank]]). PageRank, công thức toán học đánh giá giá trị của trang thông qua việc xem xét số lượng, chất lượng của các trang liên kết đến nó <ref>Brin, Sergey & Page, Larry (1998). "[http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine]". Proceedings of the seventh international conference on World Wide Web. pp. 107–117. RetrievedTruy Maycập ngày 8, tháng 5 năm 2007.</ref>. Một trang có PageRank cao hơn có khả năng được truy cập bởi người lướt web ngẫu nhiên.
 
Vào 2007, Saul Hansell của New York Times cho biết Google sử dụng hơn 200 điều kiện khác nhau khi xếp hạng các website <ref>Hansell, Saul (Junengày 3, tháng 6 năm 2007). "[[Google Keeps Tweaking Its Search Engine]]". New York Times. RetrievedTruy Junecập ngày 6, tháng 6 năm 2007.</ref>, không tiết lộ các thuật toán họ sử dụng để xếp hạng các trang. Google đã công bố một chiến dịch chống lại các [[backlink]] <ref>"[https://www.searchenginejournal.com/8-things-we-learned-about-google-pagerank/5897/ 8 Things We Learned About Google PageRank]". www.searchenginejournal.com. RetrievedTruy Augustcập ngày 17, tháng 8 năm 2009.</ref> chuyển đổi PageRank bằng cách sử dụng thuộc tính nofollow (không theo dõi) trên các liên kết, [[Googlebot]] sẽ không còn xử lý bất kỳ liên kết nofollow nào <ref>"[https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/ PageRank sculpting]". Matt Cutts. RetrievedTruy Januarycập ngày 12, tháng 1 năm 2010.</ref>.
 
Tháng 12 năm 2009, Google tuyên bố sử dụng lịch sử tìm kiếm trên web của tất cả người dùng để đưa ra kết quả tìm kiếm phù hợp <ref>"[https://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html Personalized Search for everyone]". RetrievedTruy Decembercập ngày 14, tháng 12 năm 2009.</ref>. Vào ngày 8 tháng 6 năm 2010, Google sử dụng hệ thống xếp hạng website mới có tên Google Caffeine, cho phép người dùng tìm thấy kết quả tin tức, bài đăng trên diễn đàn và nội dung khác nhanh hơn nhiều so với trước đây <ref>"[https://googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html Our new search index: Caffeine]". Google: Official Blog. RetrievedTruy Maycập ngày 10, tháng 5 năm 2014.</ref>. Google Instant, trình duyệt tìm kiếm theo thời gian thực (realtime-search), được giới thiệu vào cuối năm 2010 nhằm nỗ lực để làm cho kết quả tìm kiếm kịp thời và liên quan hơn.<ref>"[https://googleblog.blogspot.com/2009/12/relevance-meets-real-time-web.html Relevance Meets Real-Time Web]". Google Blog.</ref>
 
Vào 02/2011, Google đã công bố bản cập nhật Panda, trong đó xử phạt các website chứa nội dung trùng lặp từ các website và nguồn khác.<ref>"[https://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html Google Search Quality Updates]". Google Blog.</ref> [[Google Penguin]] 2012 đã nỗ lực xử phạt các website sử dụng các kỹ thuật thao túng để cải thiện thứ hạng của họ trên công cụ tìm kiếm, nó tập trung vào các liên kết spam bằng cách đo lường chất lượng của các liên kết đến các trang. <ref>"[https://searchengineland.com/google-penguin-looks-mostly-link-source-says-google-260902 Google Penguin looks mostly at your link source, says Google]". Search Engine Land. Octoberngày 10, tháng 10 năm 2016. RetrievedTruy Aprilcập ngày 20, tháng 4 năm 2017.</ref>
 
Vào 10/2019, Google tuyên bố họ sẽ bắt đầu áp dụng các mô hình BERT, dự định kết nối người dùng dễ dàng hơn với nội dung có liên quan và tăng chất lượng lưu lượng truy cập đến các website được xếp hạng trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm.<ref>"[https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/ Understanding searches better than ever before]". Google. Octoberngày 25, tháng 10 năm 2019. RetrievedTruy Maycập ngày 12, tháng 5 năm 2020.</ref> <ref>"[https://www.stateofdigital.com/how-bert-can-improve-the-quality-of-your-traffic/ How BERT can improve the quality of your traffic]". State of Digital. Novemberngày 19, tháng 11 năm 2019. RetrievedTruy Maycập ngày 12, tháng 5 năm 2020.</ref>
 
== Phương pháp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu ==
Các công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán toán học phức tạp để diễn giải những website mà người dùng tìm kiếm, các thuật toán này đôi khi được gọi là các "con nhện" kiểm tra liên kết giữa các website. Các website nhận được nhiều liên kết dẫn về (inbound link) hơn, hoặc các liên kết mạnh hơn, được cho là quan trọng hơn và đúng hơn với những gì người dùng đang tìm kiếm.
 
Các công cụ tìm kiếm hàng đầu, như Google, [[Bing]] và Yahoo!, sử dụng trình thu thập thông tin để tìm các trang cho kết quả tìm kiếm bằng [[Giải thuật tìm kiếm|thuật toán]] của họ. Các trang được liên kết từ những trang được xếp hạng trong bộ dữ liệu của công cụ tìm kiếm khác không cần phải được khai báo vì chúng được tìm thấy tự động. [[Yahoo!]], [[DMOZ]] khi vận hành trước kia đều yêu cầu khai báo thủ công và sự phê duyệt của con người. <ref>"[https://web.archive.org/web/20070519052103/http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2167881 Submitting To Directories: Yahoo & The Open Directory]". Search Engine Watch. Marchngày 12, tháng 3 năm 2007. Archived from the original on Mayngày 19, tháng 5 năm 2007. RetrievedTruy Maycập ngày 15, tháng 5 năm 2007.</ref> Google cung cấp [[Google Search Console]] giúp tạo và khai báo Sơ đồ website XML miễn phí để đảm bảo rằng tất cả các trang được tìm thấy. <ref>"[https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url Search Console - Crawl URL]". RetrievedTruy Decembercập ngày 18, tháng 12 năm 2015</ref>
 
Trình thu thập dữ liệu web cho công cụ tìm kiếm có thể xem xét một số yếu tố khác nhau khi thu thập dữ liệu website. Không phải mọi trang đều được xếp hạng bởi các công cụ tìm kiếm. Khoảng cách của các trang từ thư mục gốc (root directory) của một website cũng có thể là một yếu tố trong việc các trang có được thu thập thông tin hay không.<ref>Cho, J., Garcia-Molina, H. (1998). "[http://ilpubs.stanford.edu:8090/347/ Efficient crawling through URL ordering]". Proceedings of the seventh conference on World Wide Web, Brisbane, Australia. RetrievedTruy Maycập ngày 9, tháng 5 năm 2007.</ref>
 
Ngày nay, hầu hết mọi người đang tìm kiếm trên Google bằng thiết bị di động.<ref>"[https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html Mobile-first Index]". RetrievedTruy Marchcập ngày 19, tháng 3 năm 2018.</ref> Vào tháng 11 năm 2016, Google đã công bố thay đổi lớn đối với cách thu thập dữ liệu website và bắt đầu xếp hạng theo ưu tiên cho thiết bị di động.<ref>Phan, Doantam (Novemberngày 4, tháng 11 năm 2016). "[https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html Mobile-first Indexing]". Official Google Webmaster Central Blog. RetrievedTruy Januarycập ngày 16, tháng 1 năm 2019.</ref>
 
=== Ngăn chặn thu thập dữ liệu: ===
Để tránh bị lưu các nội dung không mong muốn, nhà quản trị website có thể ngăn “con nhện” thu thập dữ liệu một số tệp hoặc thư mục thông qua tệp robot.txt tiêu chuẩn trong thư mục gốc của tên miền. Ngoài ra, một trang có thể được loại trừ khỏi cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng thẻ meta dành riêng cho robot (thường là <meta name = "robot" content = "noindex">). Khi công cụ tìm kiếm truy cập vào một website, tệp robots.txt nằm trong thư mục gốc là tệp được thu thập thông tin đầu tiên. Sau đó, tệp robots.txt được phân tích cú pháp và sẽ hướng dẫn cho robot trang nào không được thu thập thông tin. Vì trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể giữ một bản sao được lưu trong bộ nhớ cache của tệp này, đôi khi nó có thể thu thập dữ liệu các trang mà quản trị viên web không muốn thu thập thông tin. Các trang thường không được thu thập thông tin bao gồm các trang đăng nhập cụ thể như giỏ mua hàng và nội dung dành riêng cho người dùng, chẳng hạn như kết quả tìm kiếm từ các tìm kiếm nội bộ. Vào tháng 3 năm 2007, Google đã cảnh báo các nhà quản trị website rằng họ nên ngăn chặn việc lập chỉ mục kết quả tìm kiếm nội bộ vì những trang đó bị coi là spam tìm kiếm.<ref>"[http://searchengineland.com/newspapers-amok-new-york-times-spamming-google-la-times-hijacking-carscom-11169 Newspapers Amok! New York Times Spamming Google? LA Times Hijacking Cars.com?]". [[:en:Search_Engine_LandSearch Engine Land|Search Engine Land]]. Mayngày 8, tháng 5 năm 2007. RetrievedTruy Maycập ngày 9, tháng 5 năm 2007.</ref>
 
== Các loại hình SEO ==
 
=== SEO mũ đen ===
SEO mũ đen( Black hat SEO) cố gắng cải thiện thứ hạng website nhanh nhất bằng cách lợi dụng sơ hở của thuật toán. Kỹ thuật mũ đen bất chất nguyên tắc và đôi khi vi phạm đạo đức khi sử dụng thủ thuật như [[Doorway Pages]] (spam chuyển hướng người dùng trực tiếp từ website khác), [[cloaking]] (thủ thuật che giấu nội dung), chèn link và từ khóa không liên quan… để đạt mục đích, bỏ qua lợi ích của người dùng. Do đó, tuy có thể tăng thứ hạng và lượng truy cập website nhanh nhưng kỹ thuật SEO mũ đen có rủi ro cao bị phạt hoặc cấm, tạo ra kết quả kém chất lượng với tỷ lệ thoát trang cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp,..., hiệu quả tồn tại không lâu.
 
=== SEO mũ xám ===
 
== Ưu điểm và Nhược điểm của SEO trong Marketing ==
SEO mang lại những lợi ích tuyệt vời cho doanh nghiệp. Đầu tiên, SEO có thể giúp tối ưu hóa ROI (lợi tức đầu tư) nhờ đo lường được hiệu quả qua các chỉ số như lưu lượng truy cập Website, [[tỷ lệ chuyển đổi thành doanh số]],... từ đó nắm được nhược điểm và cải thiện website hiệu quả.
 
Thứ hai, SEO mang lại hiệu quả chi phí với việc chủ động tiếp cận được khách hàng có nhu cầu với sản phẩm, dịch vụ trên Internet, giúp tiết kiệm thời gian, giảm thiểu chi phí tiếp cận.
 
Thứ ba, SEO cải thiện được trải nghiệm cho người dùng nhờ đòi hỏi nâng cao chất lượng website từ cấu trúc, giao diện tới nội dung trong quá trình thực hiện, từ đó tăng mức độ hiển thị trên công cụ tìm kiếm, thuận lợi tiếp cận khách hàng hơn.
 
Thứ tư, nhờ phân tích lưu lượng truy cập Website chất lượng qua quá trình thực hiện SEO mà doanh nghiệp nắm bắt được đặc điểm và hành vi của khách hàng tiềm năng, hỗ trợ đưa ra các chiến dịch marketing hiệu quả trên kênh online và offline.
 
Thứ năm, SEO giúp tăng độ tin cậy của website trên danh sách của công cụ tìm kiếm, góp phần xây dựng và phát triển thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số hiệu quả.
 
* [[Google Webmaster Tools]] (Search Console): Đây là một công cụ hỗ trợ SEO miễn phí do chính Google cung cấp. Webmaster Tools có khả năng thống kê, theo dõi hoạt động cả on-page và off-page cho website, đồng thời cung cấp cho nhà quản trị website các thông số của website và các thông báo từ google.<ref>"6 công cụ SEO miễn phí và trả phí cần phải có"</ref>
 
* [[Google Disavow Link]]: được biết tới để ngăn chặn những backlink xấu từ đối thủ, hay sửa chữa sai lầm vì đã spam liên kết quá mức và bị phạt bởi Google Penguin.
* [[Google Setting]] có chức năng đáng chú ý nhất là Geographic Target. Ở đây các SEOer có thể chọn thị trường mục tiêu cho website của mình. Nếu chọn thị trường mục tiêu đúng thì website của bạn sẽ được đánh giá cao hơn trong Google của thị trường đó
* [[Google Remove URLs]]: Nhiệm vụ của Google Remove URLs là xóa những link 404 Not Found ra khỏi bộ dữ liệu của Google. Bạn chỉ việc nhấp vào “Create a new removal request”, nhập liên kết bị dính 404 Not Found vào và chờ Google xử lý.
 
* [[Google Analytics]]: Đây là một công cụ miễn phí đến từ Google. Công cụ này cho phép người quản trị tạo ra các thống kê chi tiết, các báo cáo về hoạt động của website. Google Analytics và Webmaster Tools là hai công cụ thiết yếu mà mỗi người làm SEO đều phải biết.
* [[Ahrfes]]: Đây là một công cụ của bên thứ 3. Ahrefs là trợ thủ đắc lực để hỗ trợ off-page, có thể [[Phân tích trang web|phân tích website]] khá tổng quan và chi tiết như: Backlink, văn bản chứa liên kết, lưu lượng truy cập, nghiên cứu từ khóa… và nhiều hơn thế nữa. Tuy nhiên để sử dụng công cụ này thì phải trả phí với một khoản phí không nhỏ: khoảng 99$ cho gói rẻ nhất.
* [[Keyword Planner]]: Đây là một công cụ miễn phí do Google cung cấp cho người dùng. Công cụ này chủ yếu là dành cho những người đang chạy quảng cáo Google Adwords. Nó giúp SEOer nghiên cứu từ khóa bao gồm cả từ khóa mở rộng và những từ đồng nghĩa…kèm thêm các thông số: Giá thầu quảng cáo, lượng tìm kiếm chính xác. Công cụ này nằm trong phần quảng cáo Google Adwords của Google.
* [[Keyword Tool]]: Đây là một công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa tuyệt vời. KeywordTools giúp tìm kiếm những từ khóa truy vấn của người dùng rất đầy đủ và chi tiết, kèm thêm các thông số như: Search Volume ( lượng người tìm mỗi 1 tháng ), mức độ cạnh tranh, Giá thầu quảng cáo,…Với công cụ này, doanh nghiệp phải trả phí 69$/tháng cho gói cơ bản.
* [[Screaming Frog SEO]]: Đây là một công cụ hỗ trợ on-page rất mạnh. Screaming Frog giúp “quét” hết website và thống kê ra các thành phần trên web như:các tệp tin css, js, ảnh, URL, sitemap, … từ góc độ SEO.
* [[SEO Quake]]: Giúp các SEOer đánh giá được PageRank, Alexa Rank (số đo mức độ phổ biến của website), các chỉ số xã hội,… ngay khi truy cập vào 1 website, từ đó giúp doanh nghiệp đánh giá nhanh sức mạnh đối thủ khi nghiên cứu từ khóa.
 
== Xu hướng SEO 2020 ==
Với mục đích tối đa hóa lợi ích cho người dùng, các công cụ tìm kiếm, nổi bật là Google, có xu hướng ngày càng đề cao các yếu tố trải nghiệm người dùng khi sắp xếp thứ hạng các website. Điển hình, RankBrain - một hệ thống điện tử được Google sử dụng sắp xếp các kết quả tìm kiếm - tập trung Dwell Time (thời gian người dùng ở lại trên trang) và Click through rate (tỷ lệ người dùng nhấp vào kết quả của website). Bên cạnh đó, Google Pagespeed Insights - bộ tiêu chuẩn đo lường tốc độ và mức độ thân thiện với người dùng của website cũng được chú trọng nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng. Ngoài ra, một website có nội dung độc nhất và hữu ích, có tiêu đề và mô tả hấp dẫn, thông tin chính xác, khiến người dùng nhấp vào/trở lại sẽ được ưu tiên hơn trên kết quả tìm kiếm.
 
Sử dụng từ khóa ngữ nghĩa LSI cũng là một xu hướng SEO trong năm 2020. Từ khóa ngữ nghĩa LSI là những từ và cụm từ liên kết chặt chẽ với chủ đề/ nội dung trên website của doanh nghiệp (ví dụ với từ khóa “thay đổi thời tiết” thì LSI có được là “viêm xoang khi thay đổi thời tiết”, “đau đầu khi thay đổi thời tiết”), có thể được tìm thấy bằng công cụ LSI Graph, gợi ý của Google, Google Keyword Planner giúp phát triển các từ khóa liên quan theo xu hướng của người dùng, tối ưu hóa SEO hiệu quả.
 
Kể từ tháng 5/2015, số lượt tìm kiếm trên di động đã vượt qua số lượt tìm kiếm trên máy tính, Google sẽ xem xét giao diện website cho di động trước so với giao diện cho máy tính, cũng như dựa trên các tiêu chí cho phiên bản cho di động sẽ được ưu tiên trong quá trình đánh giá và xếp hạng website. Do đó, người làm SEO cần đặc biệt lưu ý tối ưu lại phiên bản di động của website khi thực hiện tối ưu hóa.
* [http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/basics/basics-18.html/ Tài liệu nâng cao nội dung trang web để phù hợp máy tìm kiếm yahoo]
* "[http://www.nytimes.com/2011/02/13/business/13search.html The Dirty Little Secrets of Search]," article in [[The New York Times]] (ngày 12 tháng 2 năm 2011)
 
[[Thể loại:Kỹ thuật tiếp thị]]
[[Thể loại:Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm]]