457.089
lần sửa đổi
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (xem mã nguồn)
Phiên bản lúc 10:49, ngày 14 tháng 8 năm 2020
, 1 năm trướcdọn dẹp, replaced: . < → .< (4)
n (Đã lùi lại sửa đổi của Hackerpro536 (Thảo luận) quay về phiên bản cuối của Tuanminh01) Thẻ: Lùi tất cả |
n (dọn dẹp, replaced: . < → .< (4)) |
||
|
{{Internet marketing}}
'''Search Engine Optimization - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)''' là quá trình tăng chất lượng và lưu lượng truy cập website bằng cách tăng khả năng hiển thị của [[website]] hoặc [[Trang web|webpage]] <ref>"[https://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html SEO - search engine optimization]". Webopedia.</ref> cho người dùng trên các [[máy truy tìm dữ liệu]] như Google, Bing, Yahoo,... SEO liên quan tới cải thiện kết quả tìm kiếm không tốn phí ([[Organic search|kết quả tìm kiếm "tự nhiên]]"), không bao gồm nguồn truy cập trực tiếp và việc mua [[quảng cáo hiển thị]]. Ngoài ra, kỹ thuật SEO có thể sử dụng cho các loại tìm kiếm khác nhau, bao gồm tìm kiếm hình ảnh, video, nội dung học thuật, tin tức và kết quả trên công cụ tìm kiếm theo ngành.<ref>Beel, Jöran and Gipp, Bela and Wilde, Erik (2010). "[https://www.sciplore.org/publications/2010-ASEO--preprint.pdf Academic Search Engine Optimization (ASEO): Optimizing Scholarly Literature for Google Scholar and Co]" (PDF). Journal of Scholarly Publishing. pp. 176–190.
Là một chiến lược Internet marketing, SEO xem xét cách thức hoạt động, các thuật toán kiểm soát hành vi của công cụ tìm kiếm; những gì người dùng tìm kiếm, các thuật ngữ hoặc từ khóa được nhập vào và công cụ tìm kiếm ưa thích của đối tượng mục tiêu. SEO dùng để cải thiện thứ hạng website trên [[trang kết quả của công cụ tìm kiếm]] (SERP), nhờ đó tăng lưu lượng truy cập và lượng khách hàng được chuyển đổi từ nguồn này.
▲'''Search Engine Optimization - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)''' là quá trình tăng chất lượng và lưu lượng truy cập website bằng cách tăng khả năng hiển thị của [[website]] hoặc [[Trang web|webpage]] <ref>"[https://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html SEO - search engine optimization]". Webopedia.</ref> cho người dùng trên các [[máy truy tìm dữ liệu]] như Google, Bing, Yahoo,... SEO liên quan tới cải thiện kết quả tìm kiếm không tốn phí ([[Organic search|kết quả tìm kiếm "tự nhiên]]"), không bao gồm nguồn truy cập trực tiếp và việc mua [[quảng cáo hiển thị]]. Ngoài ra, kỹ thuật SEO có thể sử dụng cho các loại tìm kiếm khác nhau, bao gồm tìm kiếm hình ảnh, video, nội dung học thuật, tin tức và kết quả trên công cụ tìm kiếm theo ngành.<ref>Beel, Jöran and Gipp, Bela and Wilde, Erik (2010). "[https://www.sciplore.org/publications/2010-ASEO--preprint.pdf Academic Search Engine Optimization (ASEO): Optimizing Scholarly Literature for Google Scholar and Co]" (PDF). Journal of Scholarly Publishing. pp. 176–190. Retrieved April 18, 2010.</ref>
▲Là một chiến lược Internet marketing, SEO xem xét cách thức hoạt động, các thuật toán kiểm soát hành vi của công cụ tìm kiếm; những gì người dùng tìm kiếm, các thuật ngữ hoặc từ khóa được nhập vào và công cụ tìm kiếm ưa thích của đối tượng mục tiêu. SEO dùng để cải thiện thứ hạng website trên [[trang kết quả của công cụ tìm kiếm]] (SERP), nhờ đó tăng lưu lượng truy cập và lượng khách hàng được chuyển đổi từ nguồn này. <ref>Ortiz-Cordova, A. and Jansen, B. J. (2012) [https://faculty.ist.psu.edu/jjansen/academic/jansen_high_revenue_customers_2012.pdf Classifying Web Search Queries in Order to Identify High Revenue Generating Customers]. Journal of the American Society for Information Sciences and Technology. 63(7), 1426 – 1441.</ref>
Khác với [[Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cục bộ|Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cục bộ (Local SEO)]] - tập trung tối ưu hóa khả năng hiển thị Webpage của doanh nghiệp khi người dùng tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ có gắn yếu tố địa phương (sản phẩm A ở địa phương B), SEO tập trung nhiều hơn vào các tìm kiếm phạm vi quốc gia hoặc quốc tế.
== Lịch sử ==
Năm 1990, các công cụ tìm kiếm đầu tiên (như ALIweB) lập danh mục các website, các quản trị viên website chỉ cần gửi [[URL]] của trang tới các công cụ tìm kiếm khác nhau để được thu thập dữ liệu, trích xuất liên kết đến các trang khác từ website bằng Trình thu thập dữ liệu web ([[Web Crawler]]) để được lưu và sắp xếp trong bộ dữ liệu của họ. Song song đó, một chương trình, được gọi là bộ chỉ mục (indexer), sẽ trích xuất thông tin về trang để thu thập về sau, như các từ chứa, vị trí và mật độ từng từ trong trang, cũng như tất cả các liên kết mà trang chứa.<ref>Brian Pinkerton. "[http://www.thinkpink.com/bp/Thesis/Thesis.pdf Finding What People Want: Experiences with the WebCrawler]" (PDF). The Second International WWW Conference Chicago, USA, October 17–20, 1994.
Đến năm 1997, các lập trình viên của công cụ tìm kiếm như Altavista và Infoseek đã nhận ra các nhà quản trị website có thể đưa ra thông tin khác với nội dung thực <ref>Doctorow, Cory (
Hơn nữa, một số công cụ tìm kiếm cũng chủ động tiếp cận ngành công nghiệp SEO bằng cách trở thành nhà tài trợ và khách mời thường xuyên tại các hội nghị, webchats và hội thảo về SEO, cung cấp thông tin và hướng dẫn tối ưu hóa website.<ref>"[https://support.google.com/webmasters/answer/35769 Google's Guidelines on Site Design]".
=== Mối quan hệ với Google: ===
Là một trong các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay, cách thức Google đánh giá và xếp hạng website tác động rất lớn tới SEO. Năm 1998, [[Sergey Brin]] và [[Larry Page]] đã cho ra đời Google <ref>"[https://www.entrepreneur.com/article/197848 Google's co-founders may not have the name recognition of say, Bill Gates, but give them time: Google hasn't been around nearly as long as Microsoft]".
Vào 2007, Saul Hansell của New York Times cho biết Google sử dụng hơn 200 điều kiện khác nhau khi xếp hạng các website <ref>Hansell, Saul (
Tháng 12 năm 2009, Google tuyên bố sử dụng lịch sử tìm kiếm trên web của tất cả người dùng để đưa ra kết quả tìm kiếm phù hợp <ref>"[https://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html Personalized Search for everyone]".
Vào 02/2011, Google đã công bố bản cập nhật Panda, trong đó xử phạt các website chứa nội dung trùng lặp từ các website và nguồn khác.<ref>"[https://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html Google Search Quality Updates]". Google Blog.</ref> [[Google Penguin]] 2012 đã nỗ lực xử phạt các website sử dụng các kỹ thuật thao túng để cải thiện thứ hạng của họ trên công cụ tìm kiếm, nó tập trung vào các liên kết spam bằng cách đo lường chất lượng của các liên kết đến các trang.
Vào 10/2019, Google tuyên bố họ sẽ bắt đầu áp dụng các mô hình BERT, dự định kết nối người dùng dễ dàng hơn với nội dung có liên quan và tăng chất lượng lưu lượng truy cập đến các website được xếp hạng trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm.<ref>"[https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/ Understanding searches better than ever before]". Google.
== Phương pháp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu ==
Các công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán toán học phức tạp để diễn giải những website mà người dùng tìm kiếm, các thuật toán này đôi khi được gọi là các "con nhện" kiểm tra liên kết giữa các website. Các website nhận được nhiều liên kết dẫn về (inbound link) hơn, hoặc các liên kết mạnh hơn, được cho là quan trọng hơn và đúng hơn với những gì người dùng đang tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm hàng đầu, như Google, [[Bing]] và Yahoo!, sử dụng trình thu thập thông tin để tìm các trang cho kết quả tìm kiếm bằng [[Giải thuật tìm kiếm|thuật toán]] của họ. Các trang được liên kết từ những trang được xếp hạng trong bộ dữ liệu của công cụ tìm kiếm khác không cần phải được khai báo vì chúng được tìm thấy tự động. [[Yahoo!]], [[DMOZ]] khi vận hành trước kia đều yêu cầu khai báo thủ công và sự phê duyệt của con người.
Trình thu thập dữ liệu web cho công cụ tìm kiếm có thể xem xét một số yếu tố khác nhau khi thu thập dữ liệu website. Không phải mọi trang đều được xếp hạng bởi các công cụ tìm kiếm. Khoảng cách của các trang từ thư mục gốc (root directory) của một website cũng có thể là một yếu tố trong việc các trang có được thu thập thông tin hay không.<ref>Cho, J., Garcia-Molina, H. (1998). "[http://ilpubs.stanford.edu:8090/347/ Efficient crawling through URL ordering]". Proceedings of the seventh conference on World Wide Web, Brisbane, Australia.
Ngày nay, hầu hết mọi người đang tìm kiếm trên Google bằng thiết bị di động.<ref>"[https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html Mobile-first Index]".
=== Ngăn chặn thu thập dữ liệu: ===
Để tránh bị lưu các nội dung không mong muốn, nhà quản trị website có thể ngăn “con nhện” thu thập dữ liệu một số tệp hoặc thư mục thông qua tệp robot.txt tiêu chuẩn trong thư mục gốc của tên miền. Ngoài ra, một trang có thể được loại trừ khỏi cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng thẻ meta dành riêng cho robot (thường là <meta name = "robot" content = "noindex">). Khi công cụ tìm kiếm truy cập vào một website, tệp robots.txt nằm trong thư mục gốc là tệp được thu thập thông tin đầu tiên. Sau đó, tệp robots.txt được phân tích cú pháp và sẽ hướng dẫn cho robot trang nào không được thu thập thông tin. Vì trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể giữ một bản sao được lưu trong bộ nhớ cache của tệp này, đôi khi nó có thể thu thập dữ liệu các trang mà quản trị viên web không muốn thu thập thông tin. Các trang thường không được thu thập thông tin bao gồm các trang đăng nhập cụ thể như giỏ mua hàng và nội dung dành riêng cho người dùng, chẳng hạn như kết quả tìm kiếm từ các tìm kiếm nội bộ. Vào tháng 3 năm 2007, Google đã cảnh báo các nhà quản trị website rằng họ nên ngăn chặn việc lập chỉ mục kết quả tìm kiếm nội bộ vì những trang đó bị coi là spam tìm kiếm.<ref>"[http://searchengineland.com/newspapers-amok-new-york-times-spamming-google-la-times-hijacking-carscom-11169 Newspapers Amok! New York Times Spamming Google? LA Times Hijacking Cars.com?]". [[:en:
== Các loại hình SEO ==
=== SEO mũ đen ===
SEO mũ đen(
=== SEO mũ xám ===
== Ưu điểm và Nhược điểm của SEO trong Marketing ==
SEO mang lại những lợi ích tuyệt vời cho doanh nghiệp. Đầu tiên, SEO có thể giúp tối ưu hóa ROI (lợi tức đầu tư) nhờ đo lường được hiệu quả qua các chỉ số như lưu lượng truy cập Website, [[tỷ lệ chuyển đổi thành doanh số]],... từ đó nắm được nhược điểm và cải thiện website hiệu quả.
Thứ hai, SEO mang lại hiệu quả chi phí với việc chủ động tiếp cận được khách hàng có nhu cầu với sản phẩm, dịch vụ trên Internet, giúp tiết kiệm thời gian, giảm thiểu chi phí tiếp cận.
Thứ ba, SEO cải thiện được trải nghiệm cho người dùng nhờ đòi hỏi nâng cao chất lượng website từ cấu trúc, giao diện tới nội dung trong quá trình thực hiện, từ đó tăng mức độ hiển thị trên công cụ tìm kiếm, thuận lợi tiếp cận khách hàng hơn.
Thứ tư, nhờ phân tích lưu lượng truy cập Website chất lượng qua quá trình thực hiện SEO mà doanh nghiệp nắm bắt được đặc điểm và hành vi của khách hàng tiềm năng, hỗ trợ đưa ra các chiến dịch marketing hiệu quả trên kênh online và offline.
Thứ năm, SEO giúp tăng độ tin cậy của website trên danh sách của công cụ tìm kiếm, góp phần xây dựng và phát triển thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số hiệu quả.
* [[Google Webmaster Tools]] (Search Console): Đây là một công cụ hỗ trợ SEO miễn phí do chính Google cung cấp. Webmaster Tools có khả năng thống kê, theo dõi hoạt động cả on-page và off-page cho website, đồng thời cung cấp cho nhà quản trị website các thông số của website và các thông báo từ google.<ref>"6 công cụ SEO miễn phí và trả phí cần phải có"</ref>
* [[Google Disavow Link]]: được biết tới để ngăn chặn những backlink xấu từ đối thủ, hay sửa chữa sai lầm vì đã spam liên kết quá mức và bị phạt bởi Google Penguin.
* [[Google Setting]] có chức năng đáng chú ý nhất là Geographic Target. Ở đây các SEOer có thể chọn thị trường mục tiêu cho website của mình. Nếu chọn thị trường mục tiêu đúng thì website của bạn sẽ được đánh giá cao hơn trong Google của thị trường đó
* [[Google Remove URLs]]: Nhiệm vụ của Google Remove URLs là xóa những link 404 Not Found ra khỏi bộ dữ liệu của Google. Bạn chỉ việc nhấp vào “Create a new removal request”, nhập liên kết bị dính 404 Not Found vào và chờ Google xử lý.
* [[Google Analytics]]: Đây là một công cụ miễn phí đến từ Google. Công cụ này cho phép người quản trị tạo ra các thống kê chi tiết, các báo cáo về hoạt động của website. Google Analytics và Webmaster Tools là hai công cụ thiết yếu mà mỗi người làm SEO đều phải biết.
* [[Ahrfes]]: Đây là một công cụ của bên thứ 3. Ahrefs là trợ thủ đắc lực để hỗ trợ off-page, có thể [[Phân tích trang web|phân tích website]] khá tổng quan và chi tiết như: Backlink, văn bản chứa liên kết, lưu lượng truy cập, nghiên cứu từ khóa… và nhiều hơn thế nữa. Tuy nhiên để sử dụng công cụ này thì phải trả phí với một khoản phí không nhỏ: khoảng 99$ cho gói rẻ nhất.
* [[Keyword Planner]]: Đây là một công cụ miễn phí do Google cung cấp cho người dùng. Công cụ này chủ yếu là dành cho những người đang chạy quảng cáo Google Adwords. Nó giúp SEOer nghiên cứu từ khóa bao gồm cả từ khóa mở rộng và những từ đồng nghĩa…kèm thêm các thông số: Giá thầu quảng cáo, lượng tìm kiếm chính xác. Công cụ này nằm trong phần quảng cáo Google Adwords của Google.
* [[Keyword Tool]]: Đây là một công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa tuyệt vời. KeywordTools giúp tìm kiếm những từ khóa truy vấn của người dùng rất đầy đủ và chi tiết, kèm thêm các thông số như: Search Volume (
* [[Screaming Frog SEO]]: Đây là một công cụ hỗ trợ on-page rất mạnh. Screaming Frog giúp “quét” hết website và thống kê ra các thành phần trên web như:các tệp tin css, js, ảnh, URL, sitemap, … từ góc độ SEO.
* [[SEO Quake]]: Giúp các SEOer đánh giá được PageRank, Alexa Rank (số đo mức độ phổ biến của website), các chỉ số xã hội,… ngay khi truy cập vào 1 website, từ đó giúp doanh nghiệp đánh giá nhanh sức mạnh đối thủ khi nghiên cứu từ khóa.
== Xu hướng SEO 2020 ==
Với mục đích tối đa hóa lợi ích cho người dùng, các công cụ tìm kiếm, nổi bật là Google, có xu hướng ngày càng đề cao các yếu tố trải nghiệm người dùng khi sắp xếp thứ hạng các website. Điển hình, RankBrain - một hệ thống điện tử được Google sử dụng sắp xếp các kết quả tìm kiếm - tập trung Dwell Time (thời gian người dùng ở lại trên trang) và Click through rate (tỷ lệ người dùng nhấp vào kết quả của website). Bên cạnh đó, Google Pagespeed Insights - bộ tiêu chuẩn đo lường tốc độ và mức độ thân thiện với người dùng của website cũng được chú trọng nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng. Ngoài ra, một website có nội dung độc nhất và hữu ích, có tiêu đề và mô tả hấp dẫn, thông tin chính xác, khiến người dùng nhấp vào/trở lại sẽ được ưu tiên hơn trên kết quả tìm kiếm.
Sử dụng từ khóa ngữ nghĩa LSI cũng là một xu hướng SEO trong năm 2020. Từ khóa ngữ nghĩa LSI là những từ và cụm từ liên kết chặt chẽ với chủ đề/ nội dung trên website của doanh nghiệp (ví dụ với từ khóa “thay đổi thời tiết” thì LSI có được là “viêm xoang khi thay đổi thời tiết”, “đau đầu khi thay đổi thời tiết”), có thể được tìm thấy bằng công cụ LSI Graph, gợi ý của Google, Google Keyword Planner giúp phát triển các từ khóa liên quan theo xu hướng của người dùng, tối ưu hóa SEO hiệu quả.
Kể từ tháng 5/2015, số lượt tìm kiếm trên di động đã vượt qua số lượt tìm kiếm trên máy tính, Google sẽ xem xét giao diện website cho di động trước so với giao diện cho máy tính, cũng như dựa trên các tiêu chí cho phiên bản cho di động sẽ được ưu tiên trong quá trình đánh giá và xếp hạng website. Do đó, người làm SEO cần đặc biệt lưu ý tối ưu lại phiên bản di động của website khi thực hiện tối ưu hóa.
* [http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/basics/basics-18.html/ Tài liệu nâng cao nội dung trang web để phù hợp máy tìm kiếm yahoo]
* "[http://www.nytimes.com/2011/02/13/business/13search.html The Dirty Little Secrets of Search]," article in [[The New York Times]] (ngày 12 tháng 2 năm 2011)
[[Thể loại:Kỹ thuật tiếp thị]]
[[Thể loại:Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm]]
| |||