Khác biệt giữa các bản “Sách trắng”

n
chú thích, replaced: {{cite web → {{chú thích web, {{cite book → {{chú thích sách (4)
n (r2.7.2+) (Bot: Thêm ca:Llibre blanc)
n (chú thích, replaced: {{cite web → {{chú thích web, {{cite book → {{chú thích sách (4))
 
== Sách trắng của chính phủ ==
Sách trắng bắt nguồn từ chính phủ. Nhiều người cho rằng [[Sách trắng Churchill]] năm 1922 là ví dụ sớm nhất về loại hình tài liệu này. Ngày nay, việc xuất bản một sách trắng thể hiện ý định rõ ràng của một cơ quan trong chính phủ để thông qua luật mới. Sách trắng là một "...công cụ của nền [[dân chủ tham gia]]&nbsp;...không phải là [một] cam kết về chính sách mang tính bất di bất dịch".<ref name="canada">{{citechú thích web |url=http://www.parl.gc.ca/Parlinfo/Pages/WhitePapersAppendix.aspx |title=White Papers |publisher=Parliament of Canada |date= |accessdate=2012/11/1 |language=tiếng Anh}}</ref> "Sách trắng cố gắng thực hiện vai trò kép, vừa thể hiện chính sách bền vững của chính phủ vừa mời gọi các ý kiến đóng góp."<ref name="canada" />
 
Ở [[Canada]], sách trắng "được xem là một tài liệu về chính sách, được Nội các thông qua, được trình ra Hạ nghị viện và được công bố cho công chúng".<ref name="canada" /> "Việc cung cấp thông tin chính sách thông qua sử dụng sách trắng và [[sách xanh]] có thể giúp tạo lập nhận thức về các vấn đề chính sách trong nội bộ các nghị sĩ cũng như công chúng, và khuyến khích trao đổi thông tin và phân tích. Chúng cũng là phương pháp mang tính giáo dục".<ref name="canada" />
Từ đầu thập niên 1990, người ta ứng dụng thuật ngữ ''sách trắng'' để chỉ các văn bản dùng cho hoạt động marketing cho doanh nghiệp (B2B) hoặc công cụ bán hàng. Ngày nay số sách trắng trong hoạt động thương mại có số lượng lớn hơn nhiều so với sách trắng mang tính chính trị của chính phủ.
 
Có nhiều sách trắng B2B lập luận rằng một [[công nghệ]], một [[sản phẩm (kinh doanh)|sản phẩm]] hoặc một [[phương pháp]] nào đó thì vượt trội so với những thứ khác trong việc giải quyết một vấn đề kinh doanh cụ thể. Sách trắng loại này còn trình bày các kết quả nghiên cứu, liệt kê bộ câu hỏi hay các mẹo về một vấn đề kinh doanh cụ thể hoặc nêu bật một sản phẩm hay dịch vụ của nhà cung ứng nào đó.<ref>{{citechú bookthích sách|last=Kantor|first=Jonathan|title=Crafting White Paper 2.0: Designing Information for Today's Time and Attention Challenged Business Reader|year=2009|publisher=Lulu Publishing|location=Dever, Colorado|isbn=978-0-557-16324-3|pages=167}}</ref>
 
Sách trắng B2B là loại tài liệu [[truyền thông marketing]] được thiết kế để xúc tiến sản phẩm hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp cụ thể. Sách trắng B2B là một công cụ marketing, sử dụng các thông tin thực tế và lập luận lô-gíc nhằm dựng lên một tình thế có lợi cho doanh nghiệp đã tài trợ cho tài liệu này.
* Thông tin cơ bản: mô tả lợi ích về kĩ thuật và/hoặc kinh doanh của một sản phẩm, dịch vụ hay một phương pháp luận của một nhà cung ứng nào đó. Loại sách trắng là lựa chọn tốt nhất để bổ khuyết cho hoạt động ra mắt sản phẩm, lập luận về tình huống doanh nghiệp hay hỗ trợ đánh giá kĩ thuật ở đáy của ''phễu bán hàng'' (tức [[quy trình bán hàng]]).
* Danh sách đánh số: trình bày một bộ các mẹo, câu hỏi hay luận điểm về một vấn đề kinh doanh cụ thể. Loại này là lựa chọn tốt nhất để thu hút sự chú ý hoặc nói xấu đối thủ.
* Vấn đề/giải pháp: đưa ra khuyến nghị về một giải pháp mới và đã được cải tiến cho một trở ngại dai dẳng trong kinh doanh. Loại này là lựa chọn tốt nhất để tạo ''lead'' (người có nhu cầu và có thẩm quyền mua sản phẩm hay dịch vụ) ở miệng của ''phễu bán hàng'', xây dựng sự lãnh đạo bằng suy nghĩ (''thought leadership''), hoặc nhằm thông báo và thuyết phục những bên có liên quan.<ref>{{citechú bookthích sách|last=Graham|first=Gordon|title=How to Pick the Perfect Flavor for Your Next White Paper|year=2010|publisher=ThatWhitePaperGuy|pages=15}}</ref>
 
Loại thứ hai có thể được ghép vào với một loại còn lại nhưng không thể ghép loại thứ nhất với loại thứ ba do loại thứ nhất mang tính chuyên biệt cho một sản phẩm trong khi loại thứ ba có tầm nhìn rộng ở góc độ ngành.
 
==Đọc thêm==
* {{citechú bookthích sách |title=Writing White Papers: How to capture readers and keep them engaged |last=Stelzner |first=Michael |year=2006 |publisher=WhitePaperSource Publishing |location=Poway, California |isbn=978-0-9777169-3-7 |pages=214}}
* {{citechú bookthích sách |title=The White Paper Marketing Handbook |last=Bly |first=Robert W. |year=2006 |publisher=South-Western Educational Publishing |location=Florence, Kentucky |isbn=978-0-324-30082-6 |pages=256}}
 
==Liên kết ngoài==
986.568

lần sửa đổi