Stream

(đổi hướng từ Streaming)

Streaming media (Phương tiện truyền phát trực tiếp, từ chữ tiếng Anh Stream có nghĩa là dòng chảy)) là kỹ thuật cho phép thực hiện liên tục quá trình chuẩn bị và phát những nội dung đa phương tiện (video, audio, game,...) đến người dùng trong khi quá trình truyền phát nội dung đa phương tiện vẫn đang diễn ra. Với Streaming media thì người dùng không cần phải tải về những nội dung mình muốn xem, thay vào đó là họ sẽ được sử dụng file nén của tệp được chia nhỏ từng phần để sử dụng [1]. Cụ thể hơn, trong khi người dùng xem file nén phần trước thì phần sau sẽ được tải về/chuẩn bị cùng lúc và sẵn sàng cho đến khi họ chuyển qua phần mới. Trong quá trình này, người dùng hoàn toàn có thể thực hiện những tác vụ tương tự như offline như: quay nhanh, quay chậm, tạm dừng, chuyển sang nội dung tiếp theo,...

Một webcast điển hình, được truyền phát qua một trình đa phương tiện

Ví dụ: Khi chúng ta đang xem một bộ phim, thay vì tải về toàn bộ bộ phim gây mất thời gian và dung lượng, thì chúng ta xem online. Trong quá trình này, bộ phim được chia làm nhiều phần nhỏ để tải, trong lúc chúng ta xem thì nội dung đa phương tiện vẫn đang được tải về và chuẩn bị sẵn sàng [2]

Thật ra quá trình này chúng ta đã có từ rất lâu trước đây, hãy nhìn chiếc tivi gần bạn nhất đang chiếu một bộ phim nào đó, nó đang sử dụng kỹ thuật “phân phối viễn thông, các hệ thống này cũng sử dụng một phương thức tương tự (VD: radio, truyền hình,...). Tuy nhiên, Streaming media được mở rộng hơn nhiều, không chỉ audio, video mà còn là nội dung dạng chữ như chú thích trực tuyến, văn bản thời gian thực, ebooks,  tất cả được coi là “văn bản phát trực tuyến" [1].


NHỮNG DẠNG STREAMING MEDIA TIÊU BIỂUSửa đổi

Có nhiều dạng Streaming Media: Trình phát nhạc trên các platform như Spotify, Itunes,... Dịch vụ đọc sách trên Waka và các nền tảng khác,... nhưng trong nội dung này chúng ta đề cập đến một dạng bao quát và phổ biến nhất: Streaming Video.

Streaming Video là một dạng của Streaming Media mà dữ liệu tệp video được chia nhỏ và truyền liên tục qua Internet đến người dùng. Nó cho phép một video có thể được xem trực tuyến mà không cần download về máy tính hay một thiết bị.

Streaming Video được thể hiện dưới hai loại:

  • Video on Demand - VoD [3]: Là các dữ liệu Video được lưu trên máy chủ đa phương tiện và trược truyền đến người dùng khi truy cập, người dùng có toàn quyền hiển thị cũng như thực hiện các thao tác (tua, dừng, quay lại,...) với các loại dữ liệu này.
  • Live Streaming (Video thời gian thực): Là các dữ liệu Video được chuyển phát trực tiếp từ các nguồn cung cấp dữ liệu theo thời gian thực (máy camera, microphone, thiết bị phát dữ liệu Video,...).

Ví dụ:

  • VoD: Xem phim, nghe nhạc online trên Zing MP3, Spotify,...
  • Live Streaming: Youtube Live, Facebook Live,..

LỢI THẾ VÀ BẤT LỢI CỦA STREAMING MEDIA SO VỚI TRƯỚC ĐÂYSửa đổi

Lợi thếSửa đổi

  • Giúp người dùng có thể tận dụng các công cụ tương tác như tìm kiếm video, xem video trending và cá nhân hoá các thể loại [4]
  • Giúp nhà cung cấp đo lường hành vi của người dùng dễ hơn: Xem bao nhiêu phút, xem bằng trình phát nào, có hay quay nhanh/chậm hay không [4]
  • Tiện lợi hơn cho người dùng: không cần thiết phải download về, đỡ tốn thời gian, dung lượng máy [4]
  • Giải quyết được những vấn đề bản quyền: Vì môi trường trực tuyến rất rõ ràng và minh bạch [4]

Bất lợiSửa đổi

  • Chỉ xem được khi có kết nối internet: Bất lợi đầu tiên tồn tại là chúng ta phải có kết nối internet để truy cập vào máy chủ cung cấp, điều này sẽ hạn chế truy cập cho những cá nhân ở những nơi bị hạn chế kết nối như vùng sâu vùng xa, vùng núi có kết nối kém,... [7]
  • Vấn đề an ninh mạng: Sẽ là một rủi ro nếu chúng ta mua từ một nguồn không chính thống hoặc click vào đường link độc, điều này sẽ dẫn đến mất thông tin cá nhân, thậm chí là nhiều vấn đề về tài chính [5]

Nhìn chung, lợi ích của Streaming Media là lớn hơn so với những bất lợi, chưa kể ngày nay những bất lợi ấy là dễ dàng để giải quyết. Và chúng ta không thể phủ nhận những lợi ích, cơ hội tuyệt vời mà Streaming Media mang lại.

ỨNG DỤNG TRONG MARKETINGSửa đổi

Sự ảnh hưởng của phát trực tuyếnSửa đổi

Nếu ta so sánh giữa việc bỏ thời gian để đọc một Blog dài 8-9 trang với xem một Video có độ dài tương tự, thì chắc chắn rằng 4 trong 5 người được hỏi sẽ chọn phương án 2. Bởi vậy, lượng nội dung video hàng năm tăng với tốc độ khủng khiếp trên đa nền tảng, ta có thể nhắc tới Youtube làm một ví dụ điển hình [6]

Live Streaming là một xu hướng mới trong lĩnh vực Marketing, trước khi đào sâu thì thử hỏi một câu hỏi: Tại sao nó lại vượt lên trên những nội dung khác? Thời đại ngày nay, những yêu cầu của người tiêu dùng ngày càng phức tạp, không những muốn tìm hiểu về sản phẩm mà còn là hành vi doanh nghiệp, và ta đang nói đến tất tất cả hành vi (Xã hội, Con người, Câu chuyện thương hiệu,...). Bởi vậy, các thương hiệu ngày càng cần nhiều phương tiện, nhiều điểm chạm hơn để tiếp cận người dùng, khai thác sự thật ngầm hiểu và rồi đáp ứng nó. Rõ ràng, Streaming Media mở ra những cơ hội ấy.

Tương lai của live streaming/ steaming mediaSửa đổi

Dễ dàng tương tác với lượng lớn người dùng: Với hàng tá những ý tưởng độc đáo về Streaming Media, Thương hiệu có cơ hội để tiếp cận với một lượng lớn người dùng dù họ là những người không biết thương hiệu, thậm chí họ là những người có nhận diện không rõ ràng trên Internet. Khác với việc tiếp cận khách hàng thông qua một danh mục trên Email Marketing, Streaming Media hay Live Streaming có thể thu hút những người dù ta không biết họ có hứng thú hay không [6]

Sự phát triển vượt trội của Điện thoại thông minh: Thật ra, chúng ta hoàn toàn có thể nhìn thấy sự vượt trội của Smartphone trong cuộc sống hàng ngày, con người sử dụng trong công việc, khi ăn trưa, trước khi ngủ - và cuộc sống online hay offline không còn ranh giới. Đây là cơ hội cho doanh nghiệp khi họ có thể dùng multimedia để tiếp cận họ mọi lúc mọi nơi.

LỊCH SỬSửa đổi

Trong đầu những năm 1920, George Owen Squier đã được cấp bằng sáng chế cho một hệ thống truyền tải và phân phối các tín hiệu qua đường dây điện.[7] Đây là cơ sở kỹ thuật cho những gì sau này sẽ trở thành Muzak, một công nghệ stream âm nhạc liên tục cho các khách hàng thương mại mà không cần sử dụng đài thu thanh.

Đã có nhiều nỗ lực để hiển thị các tập tin truyền thông trên các máy tính từ những ngày đầu tiên của nền công nghiệp máy tính vào giữa thế kỷ 20. Tuy nhiên, chỉ có một ít công việc vận hành được thực hiện qua nhiều thập kỷ, chủ yếu là do chi phí cao và khả năng hạn chế về phần cứng máy tính. Từ cuối những năm 1980 tới xuyên suốt thập niên 1990, máy tính cá nhân bắt đầu trở nên mạnh mẽ, đủ để hiển thị các tập tin truyền thông khác nhau. Và các vấn đề kỹ thuật chủ yếu liên quan đến stream là:

  • CPUbăng thông mainboard đủ mạnh để hỗ trợ tốc độ các dữ liệu yêu cầu.
  • Tạo các đường dẫn đứt đoạn có độ trễ thấp trong hệ điều hành nhằm tránh khỏi lỗi thiếu bộ đệm.

Tuy nhiên, các mạng máy tính vẫn hạn chế, cả về mạng lưới, đường truyền, băng thông,... Việc hiển thị các tập tin truyền thông được thực hiện bằng cách bằng cách tải về một tập tin kỹ thuật số từ một máy chủ từ xa và sau đó lưu nó vào một ổ đĩa cứng trên máy tính của người dùng cuối hoặc lưu trữ nó làm một tập tin kỹ thuật số và phát lại từ đĩa CD-ROM.

NHỮNG Ý TƯỞNG STREAMING CÓ THỂ ÁP DỤNGSửa đổi

  • https://medium.com/trapica/the-effect-of-live-streaming-on-digital-marketing-fedcdecce3be
  • https://www.techrepublic.com/article/how-streaming-impacts-digital-advertising-and-consumer-entertainment/
  • https://grin.co/blog/streaming-marketing-how-effective-is-live-stream-for-influencer-marketing-campaigns/
  • https://www.convinceandconvert.com/digital-marketing/using-live-streaming-video-successfully/
  • https://www.faulkner.com/freereport/streamingmedia.htm
  • https://www.businessnewsdaily.com/9442-how-to-livestream-advertise-for-business.html

Xem thêmSửa đổi

Tham khảoSửa đổi

  1. ^ a ă “Streaming media”. 
  2. ^ “straming media”. Whatls.com. 
  3. ^ “straming media là gì?”. 
  4. ^ a ă â b “streaming media”. 
  5. ^ Schmitz, Matt (2019-17-04). “Pros & Cons of Streaming Media on a Website”.  Kiểm tra giá trị ngày tháng trong: |date= (trợ giúp)
  6. ^ a ă “The Effect of Live Streaming on Digital Marketing”. 2020-27-02.  Kiểm tra giá trị ngày tháng trong: |date= (trợ giúp)
  7. ^ “US Patent 1,641,608”. Google Patents. Truy cập 2007. 

Đọc thêmSửa đổi

Liên kết ngoàiSửa đổi