Surfer (quảng cáo)
Surfer là một chiến dịch quảng cáo tích hợp do Diageo phát động vào năm 1999 nhằm quảng bá cho thương hiệu bia đen đạt kỷ lục Guinness ở Vương quốc Anh. Nền tảng của chiến dịch là một đoạn quảng cáo trên truyền hình, ban đầu dài 60 giây, xoay quanh một vận động viên lướt sóng người Polynesia lướt thành công trên một con sóng khổng lồ. Được quay ở Hawaii trong thời gian chín ngày và do Jonathan Glazer đạo diễn, tác phẩm đã giành được nhiều giải thưởng hơn bất kỳ quảng cáo nào khác trong năm 1999 (Giải Clio,[2] Giải D&AD, Cannes Lions) và vào năm 2002, nó được bình chọn là "Quảng cáo hay nhất mọi thời đại" trong cuộc thăm dò do Channel 4 và The Sunday Times thực hiện.[3]
| Tập tin:Guinness Surfer advert still.jpg Bức ảnh này cho thấy màu chủ đề đen và trắng đặc biệt và phép ẩn dụ "ngựa trắng" minh họa cho sức mạnh của làn sóng. | |
| Trụ sở | Abbott Mead Vickers BBDO, Luân Đôn |
|---|---|
| Sở hữu | Diageo |
| Ngôn ngữ | Tiếng Anh |
| Thời lượng | 60 giây |
| Sản xuất | |
| Ngày phát hành | 17 tháng 3 năm 1999 (TV) |
| Đạo diễn | Jonathan Glazer |
| Âm nhạc | "Phat Planet" by Leftfield |
| Ngôi sao |
|
| Công ty sản xuất | Viện Thương mại, Luân Đôn |
| Sản xuất bởi | Nick Morris Yvonne Chalkley (đại lý sản xuất) |
| Quốc gia | .svg){kind=small} Anh Quốc |
| Danh thu | £6 triệu (vận động) |
| Phần trước | Swimblack |
| Phần sau | Bet on Black |
Cốt truyện tập trung vào một nhóm người lướt sóng, đang chờ đợi một con sóng hoàn hảo. Khi con sóng đó xuất hiện, những con 'ngựa trắng' từ trong nó bắt đầu lao ra ngoài. Từng người, từng người một lần lượt ngã xuống, và chỉ còn lại một người duy nhất, người đã chinh phục được con sóng. Sau đó, những người khác đến bên anh ta và bắt đầu ăn mừng trên bãi biển.
Quảng cáo được lấy cảm hứng từ bức tranh năm 1893 của Walter Crane "Neptune's Horses". Phần văn bản cũng lấy cảm hứng từ cuốn tiểu thuyết Moby Dick của Herman Melville, bao gồm câu "Ahab nói, 'Tôi không quan tâm bạn là ai, đây là giấc mơ của bạn.'" (thực ra nó không có trong cuốn tiểu thuyết).
Bản nhạc trong quảng cáo được tạo ra bởi ban nhạc Leftfield của Anh, và cuối cùng nó đã trở thành nền tảng cho bản nhạc "Phat Planet" xuất hiện trong album Rhythm and Stealth năm 1999 của họ. Việc sử dụng bản nhạc trong quảng cáo đã dẫn đến việc bản nhạc đó xuất hiện trong một số album tổng hợp nhạc từ các quảng cáo khác nhau, bao gồm Classic Ads (2002), I Love TV Ads (2004) cùng Guinness 250: Music from the TV Ads (2009).
Một phiên bản 90 giây mở rộng có sẵn trên DVD The Work of Director Jonathan Glazer năm 2005.[4]
Vào tháng 11 năm 2009, The Independent đã gọi quảng cáo này cùng với một số quảng cáo khác là một trong số "những quảng cáo vĩ đại nhất mọi thời đại".[5]
Thành tựu sửa
| Tổ chức | Quốc gia | Thành tựu | Năm | Thứ hạng | Nguồn |
|---|---|---|---|---|---|
| Channel 4 và The Sunday Times | Anh Quốc | Quảng cáo TV The 100 Greatest | 2000 | 1 | [6] |
| ITV | Anh Quốc | Danh sách của ITV cho Quảng cáo xuất sắc nhất từng được thực hiện | 2005 | 6 | [7] |
| The Mirror | Anh Quốc | Top 10 Quảng cáo Guinness vĩ đại nhất từng được thực hiện | 2009 | * | [8] |
| Business Pundit | Hoa Kỳ | Top 10 Quảng cáo sáng tạo nhất từng được thực hiện | 2011 | 6 | [9] |
| Empire | Anh Quốc | 15 Quảng cáo đáng kinh ngạc từ 15 Đạo diễn đáng kinh ngạc | 2011 | * | [10] |
| Adweek | Hoa Kỳ | 10 Quảng cáo kỷ lục Guinness lan tỏa rộng rãi nhất từ trước đến nay | 2012 | 5 | [11] |
| Mashable UK | Anh Quốc | 20 Quảng cáo được chia sẻ nhiều nhất trên YouTube | 2012 | 6 | [12] |
| The Savory | Hoa Kỳ | Top 10 Quảng cáo Guinness | 2014 | 1 | [13] |
| Cinematica | Anh Quốc | Top 10 Quảng cáo xuất sắc nhất từng được thực hiện | 2014 | 3 | [14] |
Tham khảo sửa
- ^ https://www.theguardian.com/film/2004/oct/05/advertising
- ^ Yates, Karen (ngày 2 tháng 6 năm 2000). “AMV wins agency of the year and golds for Guinness at Clios”. PR Week. Truy cập ngày 12 tháng 7 năm 2011.
- ^ “The 100 Greatest TV Adverts”. Channel 4. ngày 23 tháng 2 năm 2009. Truy cập ngày 12 tháng 7 năm 2011.
- ^ “Guinness Surfer Ad (video)”. YouTube. Truy cập ngày 2 tháng 2 năm 2014.
- ^ Ian, Burrell. “Your mission: bring the world to life with a pint of Guinness”. The Independent. Truy cập 20 tháng 10 năm 2020.
- ^ “The 100 Greatest TV Adverts - Features - Results - Channel 4”. www.channel4.com. Bản gốc lưu trữ ngày 30 tháng 5 năm 2009.
- ^ “Archived copy”. Bản gốc lưu trữ ngày 5 tháng 3 năm 2009. Truy cập ngày 17 tháng 4 năm 2009.Quản lý CS1: bản lưu trữ là tiêu đề (liên kết)
- ^ “Cinematica's top 10 commercials of all time - Cinematica Media - Professional Video Production”. www.cinematicamedia.com. Bản gốc lưu trữ ngày 16 tháng 1 năm 2015.
- ^ “The Work Behind the 10 Most Creative Commercials Ever”.
- ^ http://www.empireonline.com/features/amazing-adverts-from-amazing-directors/p9 [liên kết hỏng]
- ^ “10 Most-Viral Guinness Ads Ever”.
- ^ “20 Most-Shared Guinness Ads on YouTube”. Mashable. 16 tháng 3 năm 2012.
- ^ “What is Savory: All About the Herb and 4 Tasty Recipes”.
- ^ “Cinematica's top 10 commercials of all time - Cinematica Media - Professional Video Production”. www.cinematicamedia.com. Bản gốc lưu trữ ngày 16 tháng 1 năm 2015.