Thành viên:Duchuyfootball/Nháp

Tài sản thương hiệu

Tài sản thương hiệu là cụm từ được sử dụng trong ngành tiếp thị mô tả giá trị của việc có một thương hiệu nổi tiếng, dựa trên ý tưởng rằng chủ sở hữu của một thương hiệu nổi tiếng có thể tạo ra nhiều doanh thu hơn từ việc nhận dạng thương hiệu; đó là từ các sản phẩm có thương hiệu hơn là các sản phẩm được ít người biết đến, vì người dùng tin rằng một sản phẩm nổi tiếng sẽ tốt hơn những sản phẩm không hoặc ít nổi tiếng.

Tài sản thương hiệu đề cập đến giá trị của một thương hiệu. Trong các tài liệu nghiên cứu, tài sản thương hiệu đã được nghiên cứu từ hai quan điểm khác nhau: tâm lý học nhận thức và kinh tế thông tin.Theo tâm lí học nhận thức, tài sản thương hiệu nằm trong nhận thức của người tiêu dùng về các tính năng và liên kết thương hiệu, điều này thúc đẩy nhận thức thuộc tính.