Wikipedia

Quảng cáo

hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng

Quảng cáo [1][2][3] là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.

see caption
Một quảng cáo trên Berlin U-Bahn có nội dung: "Bạn có biết... Wikipedia có nhiều dự án chị em không?", theo sau là URL tới chương Wikimedia của Đức.
Quảng cáo Coca-Cola từ thập kỷ 1890

Vào thế kỷ 19, các doanh nghiệp xà phòng là một trong những doanh nghiệp đầu tiên sử dụng các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn. Thomas J. Barratt được Pears thuê làm giám đốc thương hiệu của mình - người đầu tiên thuộc loại này - và ngoài việc tạo ra các khẩu hiệu và hình ảnh, ông còn mời nữ diễn viên kiêm người nổi tiếng Lillie Langtry của West End trở thành gương mặt đại diện cho Pears, khiến cô trở thành người nổi tiếng đầu tiên quảng cáo cho một sản phẩm thương mại.[4] Quảng cáo hiện đại bắt nguồn từ các kỹ thuật được giới thiệu trong quảng cáo thuốc lá vào những năm 1920, đáng kể nhất là với các chiến dịch của Edward Bernays, được coi là cha đẻ của quảng cáo hiện đại, "Madison Avenue".[5][6]

Tổng chi tiêu cho quảng cáo trên toàn thế giới vào năm 2015 ước tính đạt 529,43 tỷ đô la Mỹ.[7] Phân bổ quảng cáo dự kiến cho năm 2017 là 40,4% cho TV, 33,3% cho kỹ thuật số, 9% cho báo, 6,9% cho tạp chí, 5,8% cho quảng cáo ngoài trời và 4,3% cho đài phát thanh.[8] Trên toàn thế giới, các tập đoàn quảng cáo lớn nhất ("Big Five") là Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic và Dentsu.[9][10]

Lịch sử

Bài chi tiết: Lịch sử quảng cáo
 
Tấm đồng in quảng cáo cho cửa hàng kim chỉ của gia đình Liu ở Jinan, Trung Quốc thời nhà Tống. Đây là phương tiện quảng cáo in ấn sớm nhất được xác định trên thế giới.
 
Tờ rơi LEL thời Edo từ năm 1806 cho một loại thuốc truyền thống có tên Kinseitan

Người Ai Cập đã sử dụng giấy cói để tạo ra các thông điệp bán hàng và áp phích treo tường.[11] Các thông điệp thương mại và áp phích chiến dịch chính trị đã được tìm thấy trong tàn tích của Pompeii và Ả Rập cổ đại. Quảng cáo tìm thấy và thất lạc trên giấy cói là phổ biến ở Hy Lạp cổ đại và Rome cổ đại. Tranh tường hoặc vẽ đá để quảng cáo thương mại là một biểu hiện khác của một hình thức quảng cáo cổ xưa, tồn tại cho đến ngày nay ở nhiều nơi ở Châu Á, Châu Phi và Nam Mỹ. Truyền thống vẽ tranh tường có thể bắt nguồn từ các bức tranh nghệ thuật đá Ấn Độ có niên đại từ năm 4000 trước Công nguyên.[12]

Ở Trung Quốc cổ đại, quảng cáo sớm nhất được biết đến là quảng cáo bằng miệng, như được ghi lại trong Kinh Thi (thế kỷ thứ 11 đến thứ 7 trước Công nguyên) của những cây sáo tre được chơi để bán bánh kẹo. Quảng cáo thường được thực hiện dưới dạng biển hiệu thư pháp và giấy mực. Một tấm đồng in có niên đại từ thời Tống được sử dụng để in áp phích dưới dạng một tờ giấy hình vuông với logo con thỏ có chữ "Cửa hàng kim chỉ tốt của Liu Jinan" và "Chúng tôi mua thanh thép chất lượng cao và làm kim chất lượng cao, để sẵn sàng sử dụng tại nhà trong thời gian ngắn" được viết ở trên và bên dưới[13] được coi là phương tiện quảng cáo in được xác định sớm nhất trên thế giới.[14]

Ở châu Âu, khi các thị trấn và thành phố thời Trung cổ bắt đầu phát triển và dân chúng nói chung không biết đọc, thay vì các biển hiệu ghi "thợ đóng giày", "thợ xay bột", "thợ may" hoặc "thợ rèn", hình ảnh liên quan đến nghề nghiệp của họ sẽ được sử dụng như một chiếc ủng, một bộ đồ, một chiếc mũ, một chiếc đồng hồ, một viên kim cương, một chiếc móng ngựa, một cây nến hoặc thậm chí là một túi bột mì. Trái cây và rau quả được bán ở quảng trường thành phố từ phía sau xe đẩy và xe ngựa và chủ sở hữu của họ đã sử dụng những người gọi đường phố (những người la làng) để thông báo vị trí của họ. Biên soạn đầu tiên của các quảng cáo như vậy đã được tập hợp trong "Les Crieries de Paris", một bài thơ thế kỷ 13 của Guillaume de la Villeneuve.[15]

Thế kỷ 18-19: Quảng cáo trên báo

 
Poster cho xà phòng Pears được tạo ra dưới sự lãnh đạo của Thomas J. Barratt , 1900. Bảo tàng Victoria và Albert , Luân Đôn

Quảng cáo bắt đầu xuất hiện trên các báo tuần ở Anh vào thế kỷ 18. Những quảng cáo in ấn đầu tiên này chủ yếu được sử dụng để quảng bá sách và báo, thứ đã trở nên ngày càng giá cả phải chăng với sự phát triển của máy in; và thuốc men, thứ ngày càng được tìm kiếm. Tuy nhiên, quảng cáo sai sự thật và quảng cáo "quack" đã trở thành một vấn đề, dẫn đến việc điều chỉnh nội dung quảng cáo.

Ở Hoa Kỳ, báo chí phát triển nhanh chóng trong những thập kỷ đầu tiên của thế kỷ 19, một phần nhờ vào quảng cáo. Đến năm 1822, Hoa Kỳ có nhiều độc giả báo hơn bất kỳ quốc gia nào khác. Khoảng một nửa nội dung của những tờ báo này là quảng cáo, thường là quảng cáo địa phương, với một nửa số báo hàng ngày trong những năm 1810 sử dụng từ "advertiser" trong tên của họ.[16]

Vào tháng 6 năm 1836, tờ báo Pháp La Presse là tờ báo đầu tiên đưa quảng cáo trả phí vào trang của mình, cho phép tờ báo giảm giá, mở rộng lượng độc giả và tăng lợi nhuận, và công thức này đã sớm được tất cả các tờ báo khác sao chép. Khoảng năm 1840, Volney B. Palmer thành lập nền tảng của các công ty quảng cáo hiện đại ở Philadelphia. Năm 1842, Palmer mua một lượng lớn không gian trên các tờ báo khác nhau với giá chiết khấu, sau đó bán lại không gian đó với giá cao hơn cho các nhà quảng cáo. Nội dung quảng cáo, bố cục và hình ảnh minh họa thực tế vẫn được thực hiện bởi công ty muốn quảng cáo; trên thực tế, Palmer là một nhà môi giới không gian. Tình hình thay đổi khi công ty quảng cáo dịch vụ đầy đủ đầu tiên của N.W. Ayer & Son được thành lập vào năm 1869 tại Philadelphia. Ayer & Son đề nghị lập kế hoạch, tạo và thực hiện các chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh cho khách hàng của mình. Đến năm 1900, công ty quảng cáo đã trở thành trọng tâm của việc lập kế hoạch sáng tạo và quảng cáo đã được khẳng định vững chắc như một nghề nghiệp.[17] Cùng thời gian đó, ở Pháp, Charles-Louis Havas đã mở rộng các dịch vụ của hãng thông tấn Havas của mình để bao gồm môi giới quảng cáo, khiến nó trở thành tập đoàn Pháp đầu tiên tổ chức. Lúc đầu, các công ty quảng cáo là nhà môi giới không gian quảng cáo trên báo chí.[17]

Cuối thế kỷ 19: Quảng cáo hiện đại

Thomas J. Barratt của London được mệnh danh là "cha đẻ của ngành quảng cáo hiện đại".[18][19][20] Khi làm việc cho công ty xà phòng Pears, Barratt đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo hiệu quả cho các sản phẩm của công ty, trong đó sử dụng các khẩu hiệu, hình ảnh và cụm từ được nhắm mục tiêu. Một trong những khẩu hiệu của ông, "Chào buổi sáng. Bạn đã sử dụng xà phòng Pears chưa?" đã nổi tiếng vào thời của ông và đến tận thế kỷ 20.[21][22] Năm 1882, Barratt đã tuyển chọn nữ diễn viên người Anh Lillie Langtry trở thành gương mặt đại diện cho Pears, biến bà trở thành người nổi tiếng đầu tiên quảng cáo cho một sản phẩm thương mại.[4][23]

Trở thành giám đốc thương hiệu của công ty vào năm 1865, được Sách Kỷ lục Guinness ghi nhận là người đầu tiên của loại hình này, Barratt đã đưa ra nhiều ý tưởng quan trọng là nền tảng của quảng cáo thành công và những ý tưởng này đã được lưu hành rộng rãi vào thời của ông. Ông liên tục nhấn mạnh tầm quan trọng của một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và độc quyền cho Pears và việc nhấn mạnh tính khả dụng của sản phẩm thông qua các chiến dịch bão hòa. Ông cũng hiểu tầm quan trọng của việc liên tục đánh giá lại thị trường để thay đổi thị hiếu và đạo đức, khi tuyên bố vào năm 1907 rằng "thị hiếu thay đổi, thời trang thay đổi và nhà quảng cáo phải thay đổi theo chúng. Một ý tưởng hiệu quả một thế hệ trước sẽ thất bại, cũ kỹ và không lợi nhuận nếu được trình bày cho công chúng ngày nay. Không phải ý tưởng của ngày hôm nay luôn tốt hơn ý tưởng cũ, nhưng nó khác - nó đánh vào thị hiếu hiện tại."[19]

 
Quảng cáo cho tấm wafer Huntley & Palmers c.  1890

Một trong những tác động của Cách mạng Công nghiệp ở Anh là doanh thu quảng cáo tăng cao.[24] Nhờ cuộc cách mạng và người tiêu dùng mà nó tạo ra, đến giữa thế kỷ 19, bánh quy và sô cô la đã trở thành những sản phẩm dành cho đại chúng, và các nhà sản xuất bánh quy của Anh là một trong những nhà sản xuất đầu tiên giới thiệu nhãn hiệu để phân biệt các sản phẩm tạp hóa.[25][26] Một trong những thương hiệu toàn cầu đầu tiên trên thế giới, bánh quy Huntley & Palmers được bán ở 172 quốc gia vào năm 1900 và phạm vi toàn cầu của họ được phản ánh trong các quảng cáo của họ.[25]

 
Bức tranh về nội thất của một chiếc xe buýt cuối thế kỷ 19 của George William Joy thể hiện rõ ràng các quảng cáo được đặt trên đầu hành khách.

Thế kỷ 20

 
Quảng cáo cho Guy's Tonic vào những năm 1900
 
Doanh thu quảng cáo tính theo tỷ lệ GDP của Hoa Kỳ cho thấy sự gia tăng của quảng cáo audio-visual và kỹ thuật số với chi phí của các phương tiện in ấn..[27]
 
Một quảng cáo bằng tiếng Estonia về chuyến du ngoạn giữa Tallinn và Helsinki vào những năm 1930
 
Một quảng cáo trên báo Encyclopædia Britannica số ra năm 1913

Quảng cáo đã tăng đáng kể ở Hoa Kỳ do quá trình công nghiệp hóa ồ ạt. Năm 1919, quảng cáo chiếm 2,5% tổng sản phẩm quốc nội (GDP) của Hoa Kỳ và trung bình chiếm 2,2% GDP từ đó đến ít nhất là năm 2007, mặc dù nó có thể đã giảm đáng kể kể từ cuộc Đại suy thoái.

Ngành công nghiệp không thể hưởng lợi từ việc tăng năng suất nếu không có sự gia tăng đáng kể chi tiêu của người tiêu dùng. Điều này đã góp phần vào sự phát triển của tiếp thị đại chúng được thiết kế để tác động đến hành vi kinh tế của dân số trên quy mô lớn hơn.[28] Trong những năm 1910 và 1920, các nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ đã áp dụng học thuyết cho rằng bản năng của con người có thể được nhắm mục tiêu và khai thác - " thăng hoa" thành mong muốn mua hàng hóa.[29] Edward Bernays, cháu trai của Sigmund Freud, đã trở nên nổi tiếng với phương pháp này và đôi khi được gọi là cha đẻ của quảng cáo và quan hệ công chúng hiện đại.[30] Bernays tuyên bố rằng:

"Nguyên tắc chung là con người phần lớn bị thúc đẩy bởi những động cơ mà họ che giấu với chính mình, điều này cũng đúng với tâm lý đám đông cũng như tâm lý cá nhân. Rõ ràng là nhà tuyên truyền thành công phải hiểu được động cơ thực sự chứ không nên hài lòng với những lý do mà con người đưa ra cho hành động của mình."[31]

Nói cách khác, việc bán sản phẩm bằng cách hấp dẫn tâm trí lý trí của khách hàng (phương pháp chính được sử dụng trước Bernays) ít hiệu quả hơn nhiều so với việc bán sản phẩm dựa trên những ham muốn vô thức mà Bernays cho rằng là động cơ thúc đẩy thực sự của hành động của con người. "Sex sells" (tình dục bán hàng) đã trở thành một vấn đề gây tranh cãi, với các kỹ thuật kích thích và mở rộng đối tượng khán giả đặt ra thách thức cho đạo đức thông thường.[32][33]

Trong những năm 1920, dưới thời Thứ trưởng Thương mại Herbert Hoover, chính phủ Mỹ đã thúc đẩy quảng cáo. Bản thân Hoover đã có một bài phát biểu trước các Câu lạc bộ Quảng cáo Liên kết của Thế giới vào năm 1925 có tên là "Quảng cáo là một Lực lượng VITAL trong Đời sống Quốc gia của Chúng ta".[34] Vào tháng 10 năm 1929, người đứng đầu Cục Thương mại Đối ngoại và trong nước Hoa Kỳ, Julius Klein, đã tuyên bố "Quảng cáo là chìa khóa cho sự thịnh vượng của thế giới."[35] Đây là một phần của sự hợp tác "vô song" giữa doanh nghiệp và chính phủ trong những năm 1920, theo một tạp chí kinh tế châu Âu năm 1933.[36]

Các công ty thuốc lá đã trở thành những nhà quảng cáo lớn để bán thuốc lá đóng gói.[37] Các công ty thuốc lá đã đi tiên phong trong các kỹ thuật quảng cáo mới khi họ thuê Bernays để tạo ra những liên tưởng tích cực với việc hút thuốc lá.[5][6]

Quảng cáo cũng được sử dụng như một phương tiện đồng hóa văn hóa, khuyến khích người lao động từ bỏ những thói quen và cấu trúc cộng đồng truyền thống của họ để ủng hộ một lối sống "hiện đại" chung.[38] Một công cụ quan trọng để gây ảnh hưởng đến người lao động nhập cư là Hiệp hội Báo chí Ngôn ngữ Nước ngoài Hoa Kỳ (AAFLN). AAFLN chủ yếu là một công ty quảng cáo, nhưng cũng nắm quyền kiểm soát chặt chẽ đối với nhiều tờ báo của người nhập cư.[39][40]

 
Tạp chí Ladies' Home Journal năm 1916 Phiên bản quảng cáo nổi tiếng của Helen Lansdowne Resor của Cơ quan J. Walter Thompson

Vào đầu thế kỷ 20, quảng cáo là một trong số ít lựa chọn nghề nghiệp dành cho phụ nữ. Vì phụ nữ chịu trách nhiệm cho hầu hết việc mua sắm trong gia đình nên các nhà quảng cáo và các công ty nhận ra giá trị của ý kiến phụ nữ trong quá trình sáng tạo. Trên thực tế, quảng cáo Mỹ đầu tiên sử dụng yếu tố tình dục để bán hàng được tạo ra bởi một phụ nữ - cho một sản phẩm xà phòng. Mặc dù theo tiêu chuẩn ngày nay thì quảng cáo này có vẻ khá nhẹ nhàng, nhưng nó có hình ảnh một cặp đôi với thông điệp "Một làn da mà bạn thích chạm vào".[41]

Trong những năm 1920, các nhà tâm lý học Walter D. Scott và John B. Watson đã đóng góp lý thuyết tâm lý ứng dụng vào lĩnh vực quảng cáo. Scott nói: "Con người được gọi là động vật lý trí, nhưng có lẽ chính xác hơn khi gọi con người là sinh vật dễ bị ám thị. Con người là sinh vật lý trí, nhưng con người cũng dễ bị ám thị hơn".[42] Ông đã chứng minh điều này thông qua kỹ thuật quảng cáo của mình là ra lệnh trực tiếp cho người tiêu dùng.

Đài phát thanh từ những năm 1920

 
Quảng cáo cho một chương trình phát thanh trực tiếp, được tài trợ bởi công ty sữa Adohr milk, và đăng trên tờ Los Angeles Times vào ngày 6 tháng 5 năm 1930

Vào đầu những năm 1920, các đài phát thanh đầu tiên được thành lập bởi các nhà sản xuất thiết bị radio, tiếp theo là các tổ chức phi lợi nhuận như trường học, câu lạc bộ và các nhóm công dân, những người cũng thành lập các đài riêng của họ.[43] Các nhà bán lẻ và nhà sản xuất hàng tiêu dùng nhanh chóng nhận ra tiềm năng của radio trong việc tiếp cận người tiêu dùng tại nhà và sớm áp dụng các kỹ thuật quảng cáo cho phép thông điệp của họ nổi bật; các khẩu hiệu, biểu tượng và giai điệu bắt đầu xuất hiện trên radio vào những năm 1920 và truyền hình sơ khai vào những năm 1930.[44]

Sự phát triển của truyền thông đại chúng đã cho phép các nhà sản xuất hàng hóa có thương hiệu vượt qua các nhà bán lẻ bằng cách quảng cáo trực tiếp cho người tiêu dùng. Đây là một sự thay đổi lớn trong mô hình kinh doanh, buộc các nhà sản xuất phải tập trung vào thương hiệu và kích thích nhu cầu tìm hiểu sâu sắc hơn về hành vi mua sắm, tiêu dùng và sử dụng của người tiêu dùng; nhu cầu, mong muốn và khát vọng của họ.[45] Loạt phim truyền hình radio đầu tiên được tài trợ bởi các nhà sản xuất xà phòng và thể loại này được gọi là soap opera.[46] Chẳng bao lâu, các chủ sở hữu đài phát thanh nhận ra rằng họ có thể tăng doanh thu quảng cáo bằng cách bán "giờ phát sóng" thành các khoảng thời gian nhỏ có thể bán cho nhiều doanh nghiệp. Đến những năm 1930, những quảng cáo này, được gọi là các gói thời gian, đã được bán bởi các đại diện bán hàng địa lý của đài, mở ra kỷ nguyên quảng cáo radio quốc gia.[47]

Đến những năm 1940, các nhà sản xuất bắt đầu nhận ra cách mà người tiêu dùng đang phát triển mối quan hệ cá nhân với thương hiệu của họ theo nghĩa xã hội/tâm lý/nhân học.[48] Các nhà quảng cáo bắt đầu sử dụng nghiên cứu động lực và nghiên cứu người tiêu dùng để thu thập thông tin chi tiết về hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Các chiến dịch thương hiệu mạnh mẽ cho Chrysler và Exxon/Esso, sử dụng thông tin chi tiết thu được từ các phương pháp nghiên cứu trong tâm lý học và nhân học văn hóa, đã dẫn đến một số chiến dịch bền bỉ nhất của thế kỷ 20.[49]

Truyền hình thương mại những năm 1950

Vào đầu những năm 1950, DuMont Television Network đã bắt đầu thực hành bán thời gian quảng cáo cho nhiều nhà tài trợ. Trước đó, DuMont gặp khó khăn trong việc tìm kiếm nhà tài trợ cho nhiều chương trình của họ và đã bù đắp bằng cách bán các khối thời gian quảng cáo nhỏ hơn cho một số doanh nghiệp. Điều này cuối cùng đã trở thành tiêu chuẩn cho ngành công nghiệp truyền hình thương mại ở Hoa Kỳ. Tuy nhiên, vẫn là một thông lệ phổ biến để có các chương trình tài trợ duy nhất, chẳng hạn như The United States Steel Hour. Trong một số trường hợp, các nhà tài trợ đã thực hiện quyền kiểm soát lớn đối với nội dung của chương trình - đến mức có cơ quan quảng cáo của họ thực sự viết kịch bản cho chương trình.[50] Mô hình nhà tài trợ duy nhất hiện nay ít phổ biến hơn nhiều, một ngoại lệ đáng chú ý là Hallmark Hall of Fame.

Truyền hình cáp từ những năm 1980

Vào cuối những năm 1980 và đầu những năm 1990, truyền hình cáp và đặc biệt là MTV đã ra đời. MTV đã tiên phong trong khái niệm video âm nhạc và mở ra một loại hình quảng cáo mới: người tiêu dùng theo dõi thông điệp quảng cáo thay vì coi nó là một sản phẩm phụ hoặc suy nghĩ sau. Khi truyền hình cáp và vệ tinh trở nên phổ biến hơn, các kênh chuyên biệt đã xuất hiện, bao gồm các kênh hoàn toàn dành cho quảng cáo, chẳng hạn như QVC, Home Shopping Network và ShopTV Canada.[51]

Internet từ những năm 1990

Bài chi tiết: Quảng cáo trực tuyến

Với sự ra đời của máy chủ quảng cáo, quảng cáo trực tuyến đã phát triển mạnh mẽ, góp phần vào sự bùng nổ "dot-com" của những năm 1990.[52] Toàn bộ các tập đoàn hoạt động chỉ dựa trên doanh thu quảng cáo, cung cấp mọi thứ từ phiếu giảm giá đến truy cập Internet miễn phí. Vào đầu thế kỷ 21, một số trang web, bao gồm công cụ tìm kiếm Google, đã thay đổi quảng cáo trực tuyến bằng cách cá nhân hóa quảng cáo dựa trên hành vi duyệt web. Điều này đã dẫn đến những nỗ lực tương tự khác và sự gia tăng của quảng cáo tương tác.[53]

Tỷ lệ chi tiêu cho quảng cáo so với GDP đã thay đổi rất ít trong các thay đổi lớn về phương tiện kể từ năm 1925. Năm 1925, các phương tiện quảng cáo chính ở Mỹ là báo chí, tạp chí, biển quảng cáo trên xe điện và áp phích ngoài trời. Chi tiêu cho quảng cáo chiếm khoảng 2,9% GDP. Đến năm 1998, truyền hình và phát thanh đã trở thành phương tiện quảng cáo chính; đến năm 2017, cán cân giữa quảng cáo phát sóng và quảng cáo trực tuyến đã thay đổi, với chi tiêu trực tuyến vượt qua phát sóng.[54] Tuy nhiên, chi tiêu cho quảng cáo chiếm tỷ lệ GDP thấp hơn một chút - khoảng 2,4%.[55]

Tiếp thị du kích (Guerrilla marketing) là một hình thức tiếp thị sử dụng các phương pháp tiếp cận bất thường như dàn dựng các cuộc gặp gỡ ở nơi công cộng, tặng sản phẩm miễn phí như ô tô được phủ đầy thông điệp thương hiệu và quảng cáo tương tác, nơi người xem có thể phản hồi để trở thành một phần của thông điệp quảng cáo. Loại hình quảng cáo này không thể đoán trước, khiến người tiêu dùng mua sản phẩm hoặc ý tưởng.[56] Điều này phản ánh xu hướng ngày càng tăng của quảng cáo tương tác và "nhúng", chẳng hạn như thông qua việc đặt sản phẩm, người tiêu dùng bỏ phiếu qua tin nhắn văn bản và các chiến dịch khác nhau sử dụng các dịch vụ mạng xã hội như Facebook hoặc Twitter.[57]

Mô hình kinh doanh quảng cáo cũng đã được điều chỉnh trong những năm gần đây. Trong truyền thông đổi lấy vốn, quảng cáo không được bán mà được cung cấp cho các công ty khởi nghiệp để đổi lấy vốn. Nếu công ty phát triển và được bán, các công ty truyền thông sẽ nhận được tiền mặt cho cổ phiếu của họ.

Các nhà đăng ký tên miền (thường là những người đăng ký và gia hạn tên miền như một khoản đầu tư) đôi khi "đỗ" tên miền của họ và cho phép các công ty quảng cáo đặt quảng cáo trên các trang web của họ để đổi lấy các khoản thanh toán theo nhấp chuột. Các quảng cáo này thường được điều khiển bởi các công cụ tìm kiếm trả tiền theo nhấp chuột như Google hoặc Yahoo, nhưng đôi khi cũng có thể đặt quảng cáo trực tiếp trên các tên miền được nhắm mục tiêu thông qua việc thuê tên miền hoặc liên hệ với người đăng ký của tên miền mô tả sản phẩm. Các nhà đăng ký tên miền thường dễ dàng xác định thông qua các bản ghi WHOIS có sẵn công khai trên các trang web của nhà đăng ký.[58]

Phân loại

Một quảng cáo cho Wikimedia Foundation
 
Quảng cáo cho một quán ăn. Những dấu hiệu như vậy thường thấy ở mặt tiền cửa hàng.
 
Một chiếc taxi có quảng cáo của Daikin ở Singapore.
 
Bảng quảng cáo di động ở East Coast Park, Singapore
 
Khinh khí cầu hiển thị quảng cáo cho tạp chí GEO

Quảng cáo có thể được phân loại theo nhiều cách khác nhau, bao gồm theo phong cách, đối tượng mục tiêu, phạm vi địa lý, phương tiện hoặc mục đích.[59]:9–15 Ví dụ, trong quảng cáo in ấn, phân loại theo phong cách có thể bao gồm quảng cáo hiển thị (quảng cáo có các yếu tố thiết kế được bán theo kích thước) so với quảng cáo phân loại (quảng cáo không có yếu tố thiết kế được bán theo từ hoặc dòng). Quảng cáo có thể là địa phương, quốc gia hoặc toàn cầu. Một chiến dịch quảng cáo có thể hướng đến người tiêu dùng hoặc doanh nghiệp. Mục đích của quảng cáo có thể là nâng cao nhận thức (quảng cáo thương hiệu) hoặc tạo ra doanh số bán hàng ngay lập tức (quảng cáo phản hồi trực tiếp).

Thuật ngữ above the line (ATL) được sử dụng cho quảng cáo liên quan đến phương tiện truyền thông đại chúng; các hình thức quảng cáo và khuyến mãi được nhắm mục tiêu hơn được gọi là below the line (BTL).[60][61] Hai thuật ngữ này có từ năm 1954 khi Procter & Gamble bắt đầu trả tiền cho các công ty quảng cáo của họ khác với các công ty khuyến mãi khác.[62] Trong những năm 2010, khi công nghệ quảng cáo phát triển, một thuật ngữ mới, through the line (TTL) bắt đầu được sử dụng, đề cập đến các chiến dịch quảng cáo tích hợp.[63][64]

Phương tiện truyền thông truyền thống

Hầu như bất kỳ phương tiện nào cũng có thể được sử dụng để quảng cáo. Các phương tiện quảng cáo thương mại có thể bao gồm tranh tường, bảng quảng cáo, các thành phần nội thất đường phố, tờ rơi và thẻ xếp in, radio, quảng cáo rạp chiếu phim và truyền hình, biểu ngữ web, màn hình điện thoại di động, giỏ hàng, cửa sổ bật lên trên web, viết trên bầu trời, ghế dài trạm xe buýt, bảng quảng cáo di động và quảng cáo trên trán, tạp chí, báo, người rao tin, hai bên xe buýt, biểu ngữ gắn vào hoặc hai bên máy bay ("máy bay logo"), quảng cáo trên chuyến bay trên bàn khay ghế hoặc thùng chứa đồ phía trên, cửa xe taxi, giá đỡ trên nóc và màn hình hành khách, chương trình sân khấu âm nhạc, nền tảng và tàu điện ngầm, dây thun trên tã lót dùng một lần, cửa buồng vệ sinh, nhãn dán trên táo ở siêu thị, tay cầm giỏ hàng (grabertising), phần mở đầu của âm thanh và video phát trực tuyến, áp phích và mặt sau của vé sự kiện và hóa đơn siêu thị. Bất kỳ tình huống nào mà nhà tài trợ "được xác định" trả tiền để gửi thông điệp của họ thông qua phương tiện truyền thông đều là quảng cáo.[65]

Tivi
Quảng cáo trên truyền hình là một trong những loại quảng cáo đắt nhất; các kênh truyền hình tính phí rất cao cho thời gian phát sóng quảng cáo trong các sự kiện phổ biến. Trận đấu bóng bầu dục Super Bowl hàng năm ở Hoa Kỳ được coi là sự kiện quảng cáo nổi bật nhất trên truyền hình - với lượng khán giả hơn 108 triệu người và các nghiên cứu cho thấy 50% trong số đó chỉ theo dõi để xem quảng cáo.[66][67] Trong phiên bản năm 2014 của trò chơi này, quảng cáo dài ba mươi giây trung bình có giá 4 triệu đô la và 8 triệu đô la được tính phí cho một quảng cáo dài 60 giây.[66] Quảng cáo ảo có thể được chèn vào chương trình thông thường thông qua đồ họa máy tính. Nó thường được chèn vào phông nền trống[68] hoặc được sử dụng để thay thế các bảng quảng cáo địa phương không liên quan đến khán giả phát sóng từ xa.[69] Bảng quảng cáo ảo có thể được chèn vào nền ở những nơi không tồn tại trong đời thực. Kỹ thuật này đặc biệt được sử dụng trong các sự kiện thể thao được truyền hình. Cũng có thể đặt sản phẩm ảo.[70][71] Quảng cáo dài là một loại quảng cáo truyền hình dài, thường dài năm phút trở lên. Tên này kết hợp các từ "thông tin" và "thương mại". Mục tiêu chính của quảng cáo dài là tạo ra một cú mua hàng bốc đồng, để khách hàng mục tiêu xem bài thuyết trình và sau đó ngay lập tức mua sản phẩm thông qua số điện thoại miễn phí hoặc trang web được quảng cáo. Quảng cáo dài thường mô tả và giới thiệu sản phẩm, đồng thời có lời chứng thực từ khách hàng và các chuyên gia trong ngành.[72]
 
Một quảng cáo truyền hình được quay vào năm 1948
Radio
Quảng cáo trên radio được phát sóng dưới dạng sóng radio lên không trung từ máy phát đến ăng-ten và do đó đến thiết bị thu. Thời gian phát sóng được mua từ một đài hoặc mạng lưới để đổi lấy việc phát sóng các quảng cáo. Mặc dù radio có hạn chế là chỉ giới hạn ở âm thanh, nhưng những người ủng hộ quảng cáo trên radio thường coi đây là một lợi thế. Radio là một phương tiện đang phát triển có thể được tìm thấy trên sóng phát thanh và trực tuyến. Theo Arbitron, radio có khoảng 241,6 triệu người nghe hàng tuần, tương đương hơn 93% dân số Hoa Kỳ.[73]
Trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến là một hình thức quảng cáo sử dụng Internet và World Wide Web để truyền tải thông điệp tiếp thị nhằm thu hút khách hàng. Quảng cáo trực tuyến được phân phối bởi một máy chủ quảng cáo. Các ví dụ về quảng cáo trực tuyến bao gồm quảng cáo theo ngữ cảnh xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm, quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo văn bản trả tiền cho mỗi nhấp chuột, quảng cáo phương tiện phong phú, quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo phân loại trực tuyến, mạng quảng cáo và tiếp thị qua email, bao gồm cả e-mail spam.[74] Một hình thức quảng cáo trực tuyến mới hơn là Quảng cáo gốc; chúng được hiển thị trong nguồn cấp tin tức của trang web và được cho là cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách ít gây khó chịu hơn. Tuy nhiên, một số người cho rằng cách làm này là lừa dối.[75]
Tên miền
Quảng cáo tên miền thường được thực hiện thông qua công cụ tìm kiếm trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), tuy nhiên, các nhà quảng cáo thường thuê trực tiếp các tên miền mô tả chung về sản phẩm của họ. Khi người dùng Internet truy cập vào một trang web bằng cách gõ tên miền trực tiếp vào trình duyệt web của họ, điều này được gọi là "truy cập trực tiếp" hoặc "gõ vào" lưu lượng truy cập web. Mặc dù nhiều người dùng Internet tìm kiếm ý tưởng và sản phẩm bằng cách sử dụng công cụ tìm kiếm và điện thoại di động, nhưng một số lượng lớn người dùng trên khắp thế giới vẫn sử dụng thanh địa chỉ. Họ sẽ gõ một từ khóa vào thanh địa chỉ như "geraniums" và thêm ".com" vào cuối. Đôi khi họ sẽ làm tương tự với ".org" hoặc TLD mã quốc gia (TLD như ".co.uk" cho Vương quốc Anh hoặc ".ca" cho Canada). Khi người dùng Internet gõ một từ khóa chung và thêm .com hoặc kết thúc tên miền cấp cao nhất (TLD) khác, nó sẽ tạo ra một khách hàng tiềm năng được nhắm mục tiêu.[76] Quảng cáo tên miền ban đầu được phát triển bởi Oingo (sau này được gọi là Applied Semantics), một trong những vụ mua lại ban đầu của Google.[77]
Marketing lồng ghép sản phẩm
Marketing lồng ghép sản phẩm là một loại quảng cáo mà trong đó sản phẩm hoặc thương hiệu được nhúng vào trong các chương trình giải trí và phương tiện truyền thông. Ví dụ, trong một bộ phim, nhân vật chính có thể sử dụng một món đồ hoặc một thứ gì đó khác của một thương hiệu cụ thể, như trong bộ phim Minority Report, nơi nhân vật John Anderton của Tom Cruise sở hữu một chiếc điện thoại có logo Nokia được viết rõ ràng ở góc trên cùng, hoặc chiếc đồng hồ của anh ấy được khắc logo Bulgari. Một ví dụ khác về quảng cáo trong phim là trong I, Robot, nơi nhân vật chính do Will Smith thủ vai đề cập đến đôi giày Converse của mình nhiều lần, gọi chúng là "kinh điển", bởi vì bộ phim được đặt trong tương lai xa. I, Robot và Spaceballs cũng giới thiệu những chiếc xe tương lai có logo Audi và Mercedes-Benz hiển thị rõ ràng ở phía trước xe. Cadillac đã chọn quảng cáo trong bộ phim The Matrix Reloaded, do đó có nhiều cảnh sử dụng xe Cadillac. Tương tự, quảng cáo lồng ghép cho đồng hồ Omega, xe Ford, VAIO, BMW và Aston Martin xuất hiện trong các bộ phim James Bond gần đây, đáng chú ý nhất là Casino Royale. Trong bộ phim "Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer", chiếc xe vận chuyển chính có một logo Dodge lớn ở phía trước. Blade Runner bao gồm một số quảng cáo lồng ghép sản phẩm rõ ràng nhất; toàn bộ bộ phim dừng lại để hiển thị một bảng quảng cáo Coca-Cola.
In
Quảng cáo in ấn là quảng cáo trên các phương tiện in ấn như báo, tạp chí hoặc tạp chí chuyên ngành. Điều này bao gồm tất cả mọi thứ từ các phương tiện truyền thông có lượng độc giả rất rộng, chẳng hạn như báo hoặc tạp chí quốc gia lớn, đến các phương tiện truyền thông được nhắm mục tiêu hẹp hơn như báo địa phương và tạp chí chuyên ngành về các chủ đề rất chuyên biệt. Một hình thức quảng cáo in ấn là quảng cáo phân loại, cho phép cá nhân hoặc công ty tư nhân mua một quảng cáo nhỏ, được nhắm mục tiêu hẹp, được trả tiền theo từ hoặc dòng. Một hình thức quảng cáo in ấn khác là quảng cáo hiển thị, thường là quảng cáo lớn hơn với các yếu tố thiết kế, thường chạy trong phần bài viết của báo.[59]:14
Ngoài trời
 
Quảng cáo ngoài trời, chẳng hạn như Quảng trường Shaftesbury, London khoảng năm 1949 trong ảnh, thường được đặt ở những nơi đông người.
Biển quảng cáo, còn được gọi là bảng quảng cáo ở một số nơi trên thế giới, là những cấu trúc lớn được đặt ở những nơi công cộng để hiển thị quảng cáo cho người đi bộ và người lái xe qua đường. Thông thường, chúng được đặt trên các tuyến đường chính có lượng người đi bộ và xe cộ qua lại lớn; tuy nhiên, chúng có thể được đặt ở bất kỳ vị trí nào có đông người xem, chẳng hạn như trên các phương tiện giao thông công cộng và trong các nhà ga, trong các trung tâm mua sắm hoặc tòa nhà văn phòng và trong các sân vận động. Hình thức quảng cáo đường phố lần đầu tiên xuất hiện ở Vương quốc Anh bởi Dịch vụ Quảng cáo Đường phố để tạo ra quảng cáo ngoài trời trên đồ nội thất đường phố và vỉa hè. Làm việc với các sản phẩm như Reverse Graffiti, air dancers và quảng cáo vỉa hè 3D, để đưa thông điệp thương hiệu ra không gian công cộng.[78] Quảng cáo ngoài trời có mái che kết hợp quảng cáo ngoài trời với quảng cáo trong nhà bằng cách đặt các cấu trúc (lều) di động lớn ở những nơi công cộng trên cơ sở tạm thời. Không gian quảng cáo bên ngoài lớn nhằm thu hút mạnh mẽ sự chú ý của người xem, sản phẩm được quảng cáo bên trong, nơi trang trí sáng tạo có thể tăng cường ấn tượng.[78] Biển quảng cáo di động thường là biển quảng cáo được gắn trên xe hoặc màn hình kỹ thuật số. Chúng có thể được gắn trên các loại xe chuyên dụng được chế tạo riêng để mang quảng cáo theo các tuyến đường do khách hàng lựa chọn trước, chúng cũng có thể là xe tải chở hàng được trang bị đặc biệt hoặc trong một số trường hợp, là những tấm băng rôn lớn được treo từ máy bay. Các biển quảng cáo thường được chiếu sáng; một số được chiếu sáng từ phía sau, và một số sử dụng đèn chiếu điểm. Một số biển quảng cáo là tĩnh, trong khi những biển khác thay đổi; ví dụ, quay liên tục hoặc định kỳ giữa một tập hợp các quảng cáo. Màn hình di động được sử dụng cho nhiều tình huống khác nhau ở các khu đô thị trên khắp thế giới, bao gồm: quảng cáo mục tiêu, các chiến dịch một ngày và dài hạn, hội nghị, sự kiện thể thao, khai trương cửa hàng và các sự kiện quảng cáo tương tự, và các quảng cáo lớn từ các công ty nhỏ hơn.[78]
 
Tờ báo RedEye đã quảng cáo cho thị trường mục tiêu của mình tại bãi biển North Avenue với một tấm biển quảng cáo thuyền buồm trên hồ Michigan.
Điểm bán hàng
Quảng cáo trong cửa hàng là bất kỳ quảng cáo nào được đặt trong một cửa hàng bán lẻ. Nó bao gồm việc đặt sản phẩm ở những vị trí dễ nhìn thấy trong cửa hàng, chẳng hạn như ngang tầm mắt, ở cuối lối đi và gần quầy tính tiền (hay còn gọi là POP - trưng bày tại điểm bán hàng), trưng bày bắt mắt quảng cáo cho một sản phẩm cụ thể và quảng cáo ở những nơi như xe đẩy mua sắm và màn hình video trong cửa hàng.[79]
Quảng cáo người nổi tiếng
Quảng cáo người nổi tiếng là việc một người nổi tiếng quảng cáo cho một sản phẩm hoặc thương hiệu, tận dụng sức mạnh, danh tiếng, tiền bạc và sự nổi tiếng của người nổi tiếng để thu hút sự chú ý cho sản phẩm của họ hoặc quảng cáo cho các cửa hàng hoặc sản phẩm cụ thể. Các nhà quảng cáo thường quảng cáo sản phẩm của họ, chẳng hạn như khi người nổi tiếng chia sẻ sản phẩm yêu thích của họ hoặc mặc quần áo của các thương hiệu hoặc nhà thiết kế cụ thể. Người nổi tiếng thường tham gia vào các chiến dịch quảng cáo như quảng cáo trên truyền hình hoặc báo in để quảng cáo các sản phẩm cụ thể hoặc chung. Tuy nhiên, việc sử dụng người nổi tiếng để quảng cáo cho một thương hiệu cũng có thể có những nhược điểm; một sai lầm của người nổi tiếng có thể gây hại đến quan hệ công chúng của một thương hiệu. Ví dụ, sau khi giành được tám huy chương vàng tại Thế vận hội Olympic 2008 ở Bắc Kinh, Trung Quốc, hợp đồng của kình ngư Michael Phelps với Kellogg's đã bị chấm dứt, vì Kellogg's không muốn liên kết với anh sau khi anh bị chụp ảnh đang hút cần sa.[80] Người nổi tiếng như Britney Spears đã quảng cáo cho nhiều sản phẩm khác nhau bao gồm Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR và Toyota.[81]
 
Một chiếc máy bay của Allegiant Air với lớp sơn đặc biệt của Blue Man Group

Phương pháp truyền thông mới

Một cách tiếp cận quảng cáo mới được gọi là quảng cáo tiên tiến, đây là quảng cáo dựa trên dữ liệu, sử dụng lượng lớn dữ liệu, công cụ đo lường chính xác và nhắm mục tiêu chính xác.[82] Quảng cáo tiên tiến cũng giúp các công ty bán không gian quảng cáo dễ dàng hơn trong việc gán các giao dịch mua của khách hàng cho quảng cáo mà họ hiển thị hoặc phát sóng.[83]

Ngày càng có nhiều phương tiện truyền thông khác đang vượt qua nhiều phương tiện truyền thông "truyền thống" như truyền hình, đài phát thanh và báo chí do sự thay đổi sang việc sử dụng Internet để xem tin tức và nghe nhạc cũng như các thiết bị như máy ghi hình video kỹ thuật số (DVR) như TiVo.[84]

Quảng cáo trực tuyến bắt đầu với quảng cáo e-mail hàng loạt không mong muốn, được gọi là "e-mail spam". Thư rác đã là vấn đề đối với người dùng e-mail từ năm 1978.[85] Khi các kênh truyền thông trực tuyến mới xuất hiện, quảng cáo cũng theo sau. Quảng cáo biểu ngữ đầu tiên xuất hiện trên World Wide Web vào năm 1994.[86] Giá của không gian quảng cáo trên Web phụ thuộc vào "độ liên quan" của nội dung web xung quanh và lưu lượng truy cập mà trang web nhận được.

Trong quảng cáo hiển thị trực tuyến, quảng cáo hiển thị tạo ra nhận thức nhanh chóng. Không giống như tìm kiếm, đòi hỏi ai đó phải nhận thức được nhu cầu, quảng cáo hiển thị có thể thúc đẩy nhận thức về một cái gì đó mới và không có kiến thức trước đó. Hiển thị hoạt động tốt cho phản hồi trực tiếp. Hiển thị không chỉ được sử dụng để tạo ra nhận thức, nó được sử dụng cho các chiến dịch phản hồi trực tiếp liên kết đến trang đích với "gọi hành động" rõ ràng.

Khi điện thoại di động trở thành một phương tiện truyền thông đại chúng mới vào năm 1998 khi nội dung có thể tải xuống trả phí đầu tiên xuất hiện trên điện thoại di động ở Phần Lan,[87] quảng cáo di động đã theo sau, cũng được ra mắt lần đầu tiên ở Phần Lan vào năm 2000. Đến năm 2007, giá trị của quảng cáo di động đã đạt 2 tỷ USD và các nhà cung cấp như Admob đã phân phối hàng tỷ quảng cáo di động.

Các quảng cáo di động tiên tiến hơn bao gồm quảng cáo biểu ngữ, phiếu giảm giá, tin nhắn hình ảnh và video của Dịch vụ nhắn tin đa phương tiện (MMS), trò chơi quảng cáo và các chiến dịch tiếp thị tương tác khác nhau. Một tính năng đặc biệt thúc đẩy quảng cáo di động là mã vạch 2D, thay thế nhu cầu phải nhập bất kỳ địa chỉ web nào và sử dụng tính năng camera của điện thoại hiện đại để truy cập nội dung web ngay lập tức. 83% người dùng điện thoại di động Nhật Bản đã là người dùng tích cực của mã vạch 2D.

Một số công ty đã đề xuất việc đặt các thông điệp hoặc logo công ty trên thân của các tên lửa đẩy và Trạm Vũ trụ Quốc tế (ISS).[88]

Quảng cáo không trả phí (còn gọi là "quảng cáo công khai") có thể bao gồm các khuyến nghị cá nhân ("mang theo một người bạn", "bán nó"), lan truyền thông tin hoặc đạt được thành tích gắn liền thương hiệu với một danh từ chung (ví dụ, ở Mỹ, "Xerox" = "photocopier", "Kleenex" = tissue, "Vaseline" = petroleum jelly, "Hoover" = vacuum cleaner, và "Band-Aid" = adhesive bandage). Tuy nhiên, một số công ty phản đối việc sử dụng tên thương hiệu của họ để dán nhãn cho một vật thể. Việc gắn liền một thương hiệu với một danh từ chung cũng có nguy cơ biến thương hiệu đó thành thương hiệu chung – biến nó thành một thuật ngữ chung, nghĩa là nó mất đi sự bảo vệ pháp lý với tư cách là thương hiệu.[89]

Vào giai đoạn đầu thành lập, The CW đã phát sóng các đoạn quảng cáo ngắn gọi là "Content Wraps", để quảng cáo sản phẩm của một công ty trong toàn bộ thời gian nghỉ quảng cáo. The CW là tiên phong trong việc sử dụng "content wraps" và một số sản phẩm được giới thiệu là Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, và Toyota.[90][91]

Một khái niệm quảng cáo mới đã xuất hiện, đó là "ARvertising", quảng cáo trên công nghệ thực tế tăng cường.[92]

Sự nổi lên trên các phương tiện truyền thông mới

 
Doanh thu quảng cáo trên báo Mỹ, Hiệp hội báo chí Mỹ công bố số liệu[93]

Internet đã mang đến nhiều cơ hội quảng cáo mới. Quảng cáo pop-up, Flash, banner, pop-under, advergaming và quảng cáo email (tất cả đều thường không mong muốn hoặc là thư rác trong trường hợp của email) hiện đã trở nên phổ biến. Đặc biệt kể từ sự ra đời của quảng cáo "giải trí", một số người có thể thích một quảng cáo đủ để muốn xem lại nó sau hoặc cho bạn bè xem. Nói chung, cộng đồng quảng cáo vẫn chưa thực hiện điều này một cách dễ dàng, mặc dù một số đã sử dụng Internet để phân phối rộng rãi quảng cáo của họ cho bất kỳ ai sẵn sàng xem hoặc nghe chúng. Trong ba quý cuối cùng của năm 2009, quảng cáo trên thiết bị di động và Internet đã tăng trưởng lần lượt 18% và 9%, trong khi quảng cáo trên các phương tiện truyền thông cũ hơn lại giảm: -10,1% (TV), -11,7% (radio), -14,8% (tạp chí) và -18,7% (báo). Từ năm 2008 đến năm 2014, các báo ở Mỹ đã mất hơn một nửa doanh thu quảng cáo in ấn.[94]

Tiếp thị ngách

Một xu hướng quan trọng khác liên quan đến tương lai của quảng cáo là tầm quan trọng ngày càng tăng của thị trường ngách sử dụng quảng cáo ngách hoặc nhắm mục tiêu. Cũng được thúc đẩy bởi Internet và lý thuyết về đuôi dài, các nhà quảng cáo sẽ có khả năng tiếp cận đối tượng cụ thể ngày càng tăng. Trong quá khứ, cách hiệu quả nhất để truyền tải thông điệp là phủ sóng đối tượng thị trường đại chúng lớn nhất có thể. Tuy nhiên, việc theo dõi việc sử dụng, hồ sơ khách hàng và sự phổ biến ngày càng tăng của nội dung ngách được tạo ra bởi mọi thứ từ blog đến các trang mạng xã hội, cung cấp cho các nhà quảng cáo đối tượng nhỏ hơn nhưng được xác định tốt hơn, dẫn đến các quảng cáo phù hợp hơn với người xem và hiệu quả hơn cho các sản phẩm tiếp thị của công ty. Trong số những công ty khác, Comcast Spotlight là một nhà quảng cáo sử dụng phương pháp này trong menu video theo yêu cầu của họ. Những quảng cáo này được nhắm mục tiêu đến một nhóm cụ thể và có thể được xem bởi bất kỳ ai muốn tìm hiểu thêm về một doanh nghiệp hoặc hoạt động cụ thể, từ chính ngôi nhà của họ. Điều này khiến người xem trở nên chủ động và thực sự chọn những quảng cáo mà họ muốn xem.[95] Tiếp thị ngách cũng có thể được hỗ trợ bằng cách đưa yếu tố màu sắc vào quảng cáo. Các màu sắc khác nhau đóng vai trò chính khi nói đến các chiến lược tiếp thị, chẳng hạn, nhìn thấy màu xanh lam có thể thúc đẩy cảm giác bình tĩnh và mang lại cảm giác an toàn, đó là lý do tại sao nhiều mạng xã hội như Facebook sử dụng màu xanh lam trong logo của họ. Google AdSense là một ví dụ về tiếp thị ngách. Google tính toán mục đích chính của một trang web và điều chỉnh quảng cáo phù hợp; nó sử dụng các từ khóa trên trang (hoặc thậm chí trong email) để tìm ra các ý tưởng chung của các chủ đề được sử dụng và đặt các quảng cáo mà người xem tài khoản email hoặc khách truy cập trang web có khả năng nhấp vào nhiều nhất.

Crowdsourcing

Bài chi tiết: Crowdsourcing

Khái niệm crowdsourcing đã mở đường cho xu hướng quảng cáo được tạo ra bởi người dùng. Quảng cáo được tạo ra bởi người dùng được tạo ra bởi mọi người, trái ngược với một công ty quảng cáo hoặc chính công ty, thường là kết quả từ các cuộc thi quảng cáo do thương hiệu tài trợ.

Đối với Super Bowl 2007, bộ phận Frito-Lays của PepsiCo đã tổ chức cuộc thi "Crash the Super Bowl", cho phép mọi người tạo quảng cáo Doritos của riêng họ.[96] Chevrolet cũng tổ chức một cuộc thi tương tự cho dòng SUV Tahoe của họ.[96] Do thành công của các quảng cáo được tạo ra bởi người dùng Doritos trong Super Bowl 2007, Frito-Lays đã khởi động lại cuộc thi cho Super Bowl 2009 và 2010. Các quảng cáo kết quả là một trong những quảng cáo Super Bowl được xem nhiều nhất và được yêu thích nhất. Trên thực tế, quảng cáo chiến thắng được phát sóng trong Super Bowl 2009 đã được USA Today Super Bowl Ad Meter xếp hạng là quảng cáo hàng đầu của năm trong khi các quảng cáo chiến thắng được phát sóng trong Super Bowl 2010 được BuzzMetrics của Nielsen xếp hạng là "quảng cáo được bàn tán nhiều nhất"[97][98] Một ví dụ khác về các công ty sử dụng crowdsourcing thành công là công ty đồ uống Jones Soda, khuyến khích người tiêu dùng tham gia thiết kế nhãn cho chính họ.[99]

Xu hướng này đã dẫn đến sự ra đời của một số nền tảng trực tuyến tổ chức các cuộc thi quảng cáo được tạo ra bởi người dùng thay mặt cho các công ty. Được thành lập vào năm 2007, Zooppa đã tổ chức các cuộc thi quảng cáo cho các thương hiệu như Google, Nike, Hershey's, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio, và Mini Cooper.[100] Crowdsourcing vẫn còn gây tranh cãi, vì tác động lâu dài đối với ngành quảng cáo vẫn chưa rõ ràng.[101]

Toàn cầu hóa

Bài chi tiết: Tiếp thị toàn cầu

Quảng cáo đã trải qua 5 giai đoạn phát triển chính: trong nước, xuất khẩu, quốc tế, đa quốc gia và toàn cầu. Đối với các nhà quảng cáo toàn cầu, có 4 mục tiêu kinh doanh có thể cạnh tranh với nhau cần được cân bằng khi phát triển quảng cáo trên toàn thế giới: xây dựng thương hiệu trong khi nói lên một tiếng nói, phát triển quy mô kinh tế trong quy trình sáng tạo, tối đa hóa hiệu quả địa phương của quảng cáo và tăng tốc độ triển khai của công ty. Sinh ra từ các giai đoạn tiến hóa của tiếp thị toàn cầu là ba cách tiếp cận chính và về cơ bản khác nhau đối với việc phát triển các thực thi quảng cáo toàn cầu: xuất khẩu các thực thi, sản xuất các thực thi địa phương và nhập khẩu các ý tưởng đi du lịch.[102]

Nghiên cứu quảng cáo là chìa khóa để xác định thành công của một quảng cáo ở bất kỳ quốc gia hay khu vực nào. Khả năng xác định các yếu tố và/hoặc khoảnh khắc nào của quảng cáo góp phần vào thành công của nó là cách tối đa hóa quy mô kinh tế. Khi biết điều gì hiệu quả trong một quảng cáo, ý tưởng đó hoặc các ý tưởng đó có thể được nhập khẩu bởi bất kỳ thị trường nào khác. Các biện pháp nghiên cứu thị trường, chẳng hạn như Lưu lượng chú ý, Lưu lượng cảm xúc và Khoảnh khắc xây dựng thương hiệu, cung cấp thông tin chi tiết về những gì đang hoạt động trong một quảng cáo ở bất kỳ quốc gia hay khu vực nào vì các biện pháp dựa trên các yếu tố trực quan, không phải bằng lời, của quảng cáo.[103]

Thông điệp công chúng nước ngoài

Các chính phủ nước ngoài, đặc biệt là những chính phủ sở hữu các sản phẩm hoặc dịch vụ thương mại có thể bán được, thường quảng bá lợi ích và vị thế của họ thông qua việc quảng cáo các hàng hóa đó bởi vì đối tượng mục tiêu không chỉ phần lớn không nhận thức được diễn đàn là một phương tiện truyền tải thông điệp nước ngoài mà còn sẵn sàng tiếp nhận thông điệp trong khi ở trong trạng thái tinh thần tiếp thu thông tin từ quảng cáo trong thời gian nghỉ quảng cáo truyền hình, khi đọc báo định kỳ hoặc khi đi qua các biển quảng cáo ở những nơi công cộng. Một ví dụ điển hình của kỹ thuật nhắn tin này là các chiến dịch quảng cáo nhằm thúc đẩy du lịch quốc tế.

Mặc dù việc quảng cáo các điểm đến và dịch vụ nước ngoài có thể bắt nguồn từ mục tiêu điển hình là tăng doanh thu bằng cách thu hút nhiều du lịch hơn, một số chiến dịch du lịch mang theo mục đích dự định bổ sung hoặc thay thế là thúc đẩy tình cảm tốt đẹp hoặc cải thiện tình cảm hiện có trong số đối tượng mục tiêu đối với một quốc gia hoặc khu vực nhất định. Việc quảng cáo quảng bá các nước nước ngoài thường được sản xuất và phân phối bởi các bộ du lịch của các nước đó, vì vậy những quảng cáo này thường mang theo các tuyên bố chính trị và/hoặc những mô tả về nhận thức công chúng quốc tế mong muốn của chính phủ nước ngoài. Ngoài ra, một loạt các hãng hàng không nước ngoài và các dịch vụ liên quan đến du lịch quảng cáo riêng biệt với các điểm đến, bản thân chúng, thuộc sở hữu của chính phủ tương ứng của họ; ví dụ bao gồm, nhưng không giới hạn ở, hãng hàng không Emirates (Dubai), Singapore Airlines (Singapore), Qatar Airways (Qatar), China Airlines (Đài Loan/Cộng hòa Trung Hoa) và Air China (Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa). Bằng cách mô tả các điểm đến, hãng hàng không và các dịch vụ khác của họ theo một ánh sáng thuận lợi và dễ chịu, các quốc gia tiếp thị bản thân cho các dân số ở nước ngoài theo cách có thể giảm thiểu ấn tượng công chúng trước đó.

Đa dạng hóa

Trong lĩnh vực các công ty quảng cáo, sự đa dạng hóa ngành tiếp tục đã khiến các nhà quan sát lưu ý rằng "các khách hàng toàn cầu lớn không cần các công ty quảng cáo toàn cầu lớn nữa". Điều này được thể hiện qua sự phát triển của các công ty quảng cáo không theo truyền thống ở nhiều thị trường toàn cầu khác nhau, chẳng hạn như công ty TAXI của Canada và SMART của Úc, và được gọi là "một cuộc cách mạng trong thế giới quảng cáo".[104]

Công nghệ mới

 
Biển quảng cáo sống tại Liên hoan Đa văn hóa Quốc gia được sử dụng để quảng cáo bảng tin Facebook

Khả năng ghi lại các chương trình trên máy ghi hình video kỹ thuật số (chẳng hạn như TiVo) cho phép người xem ghi lại các chương trình để xem sau, cho phép họ tua nhanh qua các quảng cáo. Ngoài ra, khi ngày càng nhiều mùa của các bộ hộp được ghi sẵn được bán cho các chương trình truyền hình, thì số người xem các chương trình trên TV ngày càng ít. Tuy nhiên, thực tế là những bộ hộp này được bán có nghĩa là công ty sẽ nhận được thêm lợi nhuận từ những bộ hộp này.

Để chống lại hiệu ứng này, nhiều chiến lược khác nhau đã được sử dụng. Nhiều nhà quảng cáo đã chọn đặt sản phẩm trong các chương trình TV như Survivor. Các chiến lược khác bao gồm tích hợp quảng cáo với hướng dẫn chương trình được kết nối với internet (EPG), quảng cáo trên các thiết bị đồng hành (như điện thoại thông minh và máy tính bảng) trong chương trình và tạo ứng dụng di động cho các chương trình TV. Ngoài ra, một số thương hiệu đã chọn tài trợ cho chương trình truyền hình xã hội.[105]

Công nghệ hiển thị bằng máy bay không người lái mới nổi gần đây đã được sử dụng cho mục đích quảng cáo.[106]

Giáo dục

Trong những năm gần đây, đã có một số sáng kiến về hiểu biết truyền thông, và cụ thể hơn là về quảng cáo, nhằm trao quyền cho công dân trước các chiến dịch quảng cáo trên phương tiện truyền thông.[107]

Giáo dục quảng cáo đã trở nên phổ biến với các bằng cử nhân, thạc sĩ và tiến sĩ được cung cấp trong lĩnh vực này. Sự gia tăng trong mối quan tâm đến quảng cáo thường được quy cho mối quan hệ chặt chẽ giữa quảng cáo và những thay đổi về văn hóa và công nghệ, chẳng hạn như sự phát triển của mạng xã hội trực tuyến. Một mô hình độc đáo để giảng dạy quảng cáo là agency quảng cáo do sinh viên điều hành, nơi sinh viên quảng cáo tạo ra các chiến dịch cho các công ty thực tế.[108] Các tổ chức như Liên đoàn Quảng cáo Mỹ thành lập các công ty với sinh viên để tạo ra các chiến dịch này.

Mục đích

Quảng cáo là hoạt động truyền tải thông điệp phù hợp đến khách hàng và khách hàng tiềm năng. Mục đích của quảng cáo là thông báo cho người tiêu dùng về sản phẩm của mình, thuyết phục khách hàng rằng dịch vụ hoặc sản phẩm của công ty là tốt nhất, nâng cao hình ảnh của công ty, chỉ ra và tạo ra nhu cầu cho sản phẩm hoặc dịch vụ, giới thiệu những cách sử dụng mới cho các sản phẩm hiện có, thông báo về các sản phẩm và chương trình mới, củng cố thông điệp cá nhân của nhân viên bán hàng, thu hút khách hàng đến doanh nghiệp và giữ chân khách hàng hiện tại.[109]

Khuyến mãi bán hàng và lòng trung thành thương hiệu

Khuyến mãi bán hàng là một cách quảng cáo khác. Khuyến mãi bán hàng có hai mục đích: thu thập thông tin về loại khách hàng mà doanh nghiệp thu hút và vị trí của họ, đồng thời thúc đẩy doanh số bán hàng. Khuyến mãi bán hàng bao gồm các hoạt động như thi và trò chơi, rút thăm trúng thưởng, tặng sản phẩm, tặng mẫu, phiếu giảm giá, chương trình khách hàng thân thiết và giảm giá. Mục tiêu cuối cùng của khuyến mãi bán hàng là kích thích khách hàng tiềm năng hành động.[110]

Phê bình

Bài chi tiết: Phê bình quảng cáo
 
Quảng cáo "Nhiều bác sĩ hút thuốc lá Camel hơn bất kỳ loại thuốc lá nào khác" cho thuốc lá Camel vào những năm 1940

Mặc dù quảng cáo có thể được coi là cần thiết cho tăng trưởng kinh tế,[35] nhưng nó không phải là không có chi phí xã hội. Thư điện tử thương mại không được yêu cầu và các hình thức thư rác khác đã trở nên phổ biến đến mức trở thành mối phiền toái lớn đối với người dùng các dịch vụ này, cũng như là gánh nặng tài chính đối với các nhà cung cấp dịch vụ internet.[111] Quảng cáo ngày càng xâm lấn không gian công cộng, chẳng hạn như trường học, , mà một số nhà phê bình cho rằng đó là một hình thức khai thác trẻ em.[112] Khó khăn ngày càng tăng trong việc hạn chế tiếp xúc với các đối tượng cụ thể có thể dẫn đến phản ứng tiêu cực cho các nhà quảng cáo.[113] Cùng với những chỉ trích này, ngành quảng cáo đã chứng kiến ​​tỷ lệ chấp thuận thấp trong các cuộc khảo sát và miêu tả văn hóa tiêu cực.[114]

Một trong những chỉ trích gây tranh cãi nhất của quảng cáo hiện nay là việc quảng cáo các loại thực phẩm có hàm lượng đường, chất béo và muối cao dành riêng cho trẻ em. Các nhà phê bình cho rằng quảng cáo thực phẩm nhắm vào trẻ em là khai thác và không được cân bằng đầy đủ với giáo dục dinh dưỡng thích hợp để giúp trẻ em hiểu được hậu quả của việc lựa chọn thực phẩm của chúng. Ngoài ra, trẻ em có thể không hiểu rằng chúng đang bị bán cho thứ gì đó và do đó dễ bị ấn tượng hơn.[115] Michelle Obama đã chỉ trích các công ty thực phẩm lớn vì quảng cáo các loại thực phẩm không lành mạnh chủ yếu cho trẻ em và yêu cầu các công ty thực phẩm hạn chế quảng cáo cho trẻ em hoặc quảng cáo các loại thực phẩm phù hợp hơn với hướng dẫn chế độ ăn uống.[116] Những chỉ trích khác bao gồm sự thay đổi mà những quảng cáo này mang lại cho xã hội và cả những quảng cáo lừa dối được các tập đoàn phát sóng và xuất bản. Ngành công nghiệp mỹ phẩm và sức khỏe là những ngành khai thác cao nhất và tạo ra những lý do đáng quan ngại.[117]

Một nghiên cứu năm 2021 cho thấy đối với hơn 80% thương hiệu, quảng cáo có tỷ lệ hoàn vốn đầu tư tiêu cực.[118] Quảng cáo không được yêu cầu đã bị chỉ trích là ăn cắp sự chú ý.[119]

Quy định quảng cáo

Ngày càng có nhiều nỗ lực bảo vệ lợi ích công cộng bằng cách quy định nội dung và ảnh hưởng của quảng cáo. Một số ví dụ bao gồm các hạn chế đối với quảng cáo rượu, thuốc lá hoặc cờ bạc được áp dụng ở nhiều quốc gia, cũng như lệnh cấm quảng cáo với trẻ em ở một số nơi ở châu Âu. Quy định quảng cáo tập trung mạnh vào tính xác thực của các tuyên bố và do đó, thường có các hạn chế chặt chẽ hơn đối với quảng cáo thực phẩm và sản phẩm chăm sóc sức khỏe.[120][121]

Ngành công nghiệp quảng cáo ở một số quốc gia dựa ít hơn vào luật pháp và nhiều hơn vào các hệ thống tự điều chỉnh.[121][122][123] Các nhà quảng cáo và các phương tiện truyền thông thống nhất một bộ tiêu chuẩn quảng cáo mà họ cố gắng duy trì. Mục đích chung của các bộ tiêu chuẩn này là đảm bảo rằng tất cả quảng cáo đều "hợp pháp, đàng hoàng, trung thực và chân thực". Một số tổ chức tự điều chỉnh được tài trợ bởi ngành công nghiệp quảng cáo, nhưng vẫn giữ độc lập, với mục đích duy trì các tiêu chuẩn hoặc quy tắc như Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo ở Vương quốc Anh.[124]

Ở Vương quốc Anh, hầu hết các hình thức quảng cáo ngoài trời như hiển thị bảng quảng cáo được quy định bởi hệ thống quy hoạch thị trấn và quận của Vương quốc Anh. Hiện tại, việc hiển thị quảng cáo mà không có sự đồng ý của Cơ quan Quy hoạch là một hành vi phạm tội có thể bị phạt tới 2.500 bảng Anh cho mỗi lần vi phạm.[125] Tại Hoa Kỳ, nhiều cộng đồng tin rằng nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời làm xấu cảnh quan công cộng.[126] Ngay từ những năm 1960 ở Hoa Kỳ, đã có những nỗ lực cấm quảng cáo bằng bảng quảng cáo ở vùng nông thôn.[127] Các thành phố như São Paulo đã ban hành lệnh cấm hoàn toàn, trong khi London cũng có luật pháp cụ thể để kiểm soát việc hiển thị bất hợp pháp.

Một số chính phủ hạn chế ngôn ngữ có thể được sử dụng trong quảng cáo, nhưng các nhà quảng cáo có thể sử dụng các thủ thuật để cố gắng tránh chúng. Ví dụ, ở Pháp, các nhà quảng cáo đôi khi in các từ tiếng Anh bằng chữ đậm và bản dịch tiếng Pháp bằng chữ nhỏ để đối phó với Điều 120 của Luật Toubon năm 1994 hạn chế việc sử dụng tiếng Anh.[128]

Quảng cáo thông tin giá cả là một chủ đề quan tâm khác của các chính phủ. Ví dụ, ở Hoa Kỳ, thông thường các doanh nghiệp chỉ đề cập đến sự tồn tại và số lượng thuế áp dụng ở giai đoạn sau của giao dịch.[129] Ở Canada và New Zealand, thuế có thể được liệt kê như các mục riêng biệt, miễn là chúng được báo trước.[130][131] Ở hầu hết các quốc gia khác, giá quảng cáo phải bao gồm tất cả các loại thuế áp dụng, giúp khách hàng dễ dàng biết được họ sẽ phải trả bao nhiêu tiền.[132][133][134]

Chú thích

  1. ^ “Definition of "advertising"”. Truy cập 13 tháng 2 năm 2015.
  2. ^ “the definition of advertize”. Dictionary.com. Truy cập 13 tháng 2 năm 2015.
  3. ^ “advertize”. TheFreeDictionary.com. Truy cập 13 tháng 2 năm 2015.
  4. ^ a b Jones, Geoffrey (2010). Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry. Oxford University Press. tr. 81.
  5. ^ a b Donley T. Studlar (2002) Tobacco Control: Comparative Politics in the United States and Canada Lưu trữ tháng 5 9, 2016 tại Wayback Machine p.55 quotation: "... from the early days advertising has been intimately intertwined with tobacco. The man who is sometimes considered the founder of modern advertising and Madison Avenue, Edward Bernays, created many of the major cigarette campaigns of the 1920s, including having women march down the street demanding the right to smoke."
  6. ^ a b Donald G. Gifford (2010) Suing the Tobacco and Lead Pigment Industries Lưu trữ tháng 5 10, 2016 tại Wayback Machine, p.15 quotation: "... during the early twentieth century, tobacco manufacturers virtually created the modern advertising and marketing industry as it is known today."
  7. ^ “Carat Predicts Positive Outlook in 2016 with Global Growth of +4.7%”. Carat. 22 tháng 9 năm 2015. Lưu trữ bản gốc 1 tháng Mười năm 2015. Truy cập 30 tháng Chín năm 2015.
  8. ^ “Plummeting Newspaper Ad Revenue Sparks New Wave of Changes”. Wall Street Journal. 20 tháng 10 năm 2016. Lưu trữ bản gốc 11 Tháng Ba năm 2017.
  9. ^ Parekh, Rupal (12 tháng 7 năm 2012). “Not the 'Big Four' Holding Firms in Adland Anymore – Now It's the Big Five | Agency News – Advertising Age”. Adage.com. Lưu trữ bản gốc 15 Tháng hai năm 2015. Truy cập 18 Tháng Một năm 2014.
  10. ^ “Latin Word Study Tool”. Perseus.tufts.edu. Truy cập ngày 31 tháng 10 năm 2017.
  11. ^ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). “GUERILLA MARKETING: A LOW COST MARKETING STRATEGY”. International Journal of Management Research and Business Strategy. 3 – qua Google Scholar.
  12. ^ Bhatia (2000). Advertising in Rural India: Language, Marketing Communication, and Consumerism, 62+68
  13. ^ “Commercial Advertising in China”. Lưu trữ bản gốc 8 tháng Mười năm 2014. Truy cập 31 Tháng tám năm 2014.
  14. ^ Hong Liu, Chinese Business: Landscapes and Strategies (2013), p.15.
  15. ^ “Les Crieries de Paris”. Bản gốc lưu trữ 8 Tháng sáu năm 2015. Truy cập 9 tháng Bảy năm 2015.
  16. ^ Howe, Daniel (2007). What Hath God Wrought. New York: Oxford University Press. tr. 227-228. ISBN 978-0-19-539243-2.
  17. ^ a b Eskilson, Stephen J. (2007). Graphic Design: A New History. New Haven, Connecticut: Yale University Press. tr. 58. ISBN 978-0-300-12011-0.
  18. ^ He was first described as such in T F G Coates, 'Mr Thomas J Barratt, "The father of modern advertising"', Modern Business, September 1908, pp. 107–15.
  19. ^ a b Matt Haig, Brand failures: the truth about the 100 biggest branding mistakes of all time, Kogan Page Publishers, 2005, pp. 219, 266.
  20. ^ Nicholas Mirzoeff, The visual culture reader, Routledge, 2002, p. 510.
  21. ^ “Obituary, Thomas J. Barratt Dead: Chairman of the Firm of A. & F. Pears an Advertising Genius” (PDF). The New York Times. 27 tháng 4 năm 1914. tr. 11. Lưu trữ (PDF) bản gốc ngày 9 tháng 10 năm 2022. Truy cập ngày 6 tháng 4 năm 2014.
  22. ^ Eric Partridge; Paul Beale (1986). A Dictionary of Catch Phrases: British and American, from the Sixteenth Century to the Present Day. Routledge. tr. 164.
  23. ^ “When Celebrity Endorsers Go Bad”. The Washington Post. Truy cập ngày 2 tháng 3 năm 2022. British actress Lillie Langtry became the world's first celebrity endorser when her likeness appeared on packages of Pears Soap.
  24. ^ “The Sam Weller Bump”. The Paris Review. Truy cập ngày 25 tháng 8 năm 2021.
  25. ^ a b “Huntley & Palmers Biscuits”. Victoria & Albert Museum. Truy cập ngày 25 tháng 8 năm 2021.
  26. ^ “History Cook: the rise of the chocolate biscuit”. Financial Times. Lưu trữ bản gốc ngày 10 tháng 12 năm 2022. Truy cập ngày 25 tháng 8 năm 2021.
  27. ^ Nakamura, Leonard I. (FRB); Samuels, Jon (BEA); Soloveichik, Rachel H. (BEA) (24 tháng 10 năm 2017). “Measuring the "Free" Digital Economy Within the GDP and Productivity Accounts” (PDF). SSRN.com. Social Science Research Network publishing working paper 17-37 of the Research Department, Federal Reserve Bank of Philadelphia. tr. 37 (Fig. 3). Lưu trữ (PDF) bản gốc ngày 20 tháng 3 năm 2021.
  28. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), p. 33. "As Ford's massive assembly line utilized 'extensive single-purpose machinery' to produce automobiles inexpensively and at a rate that dwarfed traditional methods, the costly machinery of advertising that Coolidge had described set out to produce consumers, likewise inexpensively and at a rate that dwarfed traditional methods."
  29. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), p. 34. "While agreeing that 'human nature is more difficult to control than material nature,' ad men spoke in specific terms of 'human instincts' which if properly understood could induce people 'to buy a given product if it was scientifically presented. If advertising copy appealed to the right instincts, the urge to buy would surely be excited'."
  30. ^ DiMaggio, Anthony (2012). The Rise of the Tea Party: Political Discontent and Corporate Media in the Age of Obama. NYU Press. tr. 12. ISBN 978-1-58367-306-5. Lưu trữ bản gốc 29 Tháng tư năm 2016.
  31. ^ Bernays, Edward (1928). Propaganda. tr. 52.
  32. ^ Rodger Streitmatter, Sex sells!: The media's journey from repression to obsession (Basic Books, 2004).
  33. ^ Jessica Dawn Blair, et al., "Ethics in advertising: sex sells, but should it? Lưu trữ tháng 2 24, 2021 tại Wayback Machine." Journal of Legal, Ethical and Regulatory Issues 9.1/2 (2006): 109+.
  34. ^ Leach, William (1993). Land of Desire. New York: Pantheon Books. tr. 375. ISBN 978-0-307-76114-9. Lưu trữ bản gốc 6 tháng Năm năm 2016.
  35. ^ a b Leach, William (1993). Land of Desire. New York: Pantheon Books. tr. 367. ISBN 978-0-307-76114-9. Lưu trữ bản gốc 2 tháng Năm năm 2016.
  36. ^ Leach, William (1993). Land of Desire. New York: Pantheon Books. tr. 373. ISBN 978-0-307-76114-9. Lưu trữ bản gốc 17 Tháng sáu năm 2016.
  37. ^ Brandt (2009) p.31 Lưu trữ tháng 5 9, 2016 tại Wayback Machine
  38. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), pp. 68–59. "Widespread within the socially oriented literature of business in the twenties and thirties is a notion of educating people into an acceptance of the products and aesthetics of a mass-produced culture. ... Beyond this, and perhaps more important to the consciousness of many, were the indigenous networks of social structure which generated mistrust or open opposition to corporate monopolization of culture."
  39. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), pp. 62–65.
  40. ^ Petit, The Men and Women We Want (2010), pp. 66 Lưu trữ tháng 4 15, 2015 tại Wayback Machine–68.
  41. ^ Advertising Slogans Lưu trữ tháng 5 30, 2012 tại Archive.today, Woodbury Soap Company, "A skin you love to touch", J. Walter Thompson Co., 1911
  42. ^ Benjamin, L.T., & Baker, D.B. 2004. Industrial–organizational psychology: The new psychology and the business of advertising. From Séance to Science: A History of the Profession of Psychology in America. 118–121. California: Wadsworth/Thomson Learning.
  43. ^ McChesney, Robert, Educators and the Battle for Control of U.S. Broadcasting, 1928–35, Rich Media, Poor Democracy, ISBN 0-252-02448-6 (1999)
  44. ^ Leigh, F., Historical Dictionary of American Radio, Greenwood Publishing Group, 1998 pp 7–9
  45. ^ Petty, R.D., "A History of Brand Identity Protection and Brand Marketing", in The Routledge Companion to Marketing History, D.G. Brian Jones & Mark Tadajewski (eds), Oxon, Routledge, 2016, p. 104
  46. ^ Copeland, M.A., Soap Opera History, BDD Books; 1991, ISBN 0792454510
  47. ^ Leigh, F., Historical Dictionary of American Radio, Greenwood Publishing Group, 1998, p.8
  48. ^ Mildred Pierce, Newmediagroup.co.uk Lưu trữ tháng 12 6, 2006 tại Wayback Machine
  49. ^ Karmasin, H., "Ernest Dichter's Studies on Automobile Marketing," in Schwarzkopf, S. and Gries, R. (eds.), Ernest Dichter and Motivation Research: New Perspectives on the Making of Post-war Consumer Culture, Palgrave Macmillan, 2010, pp. 109–125
  50. ^ Samuel, Lawrence R. (2009). Brought to You By: Postwar Television Advertising and the American Dream (bằng tiếng Anh). University of Texas Press. ISBN 978-0-292-77476-6.
  51. ^ Bearden, William O.; Madden, Charles S. (1 tháng 11 năm 1996). “A brief history of the future of advertising: Visions and lessons from integrated marketing communications”. Journal of Business Research (bằng tiếng Anh). 37 (3): 135–138. doi:10.1016/S0148-2963(96)00062-8. ISSN 0148-2963.
  52. ^ Senn, James A. (2000). “Electronic Commerce Beyond the "dot com" Boom” (PDF). National Tax Journal (bằng tiếng Anh). 53 (3, Part 1): 373–383. doi:10.17310/ntj.2000.3.04. S2CID 42028642. Lưu trữ (PDF) bản gốc ngày 9 tháng 10 năm 2022.
  53. ^ Ko, Hanjun; Cho, Chang-Hoan; Roberts, Marilyn S. (1 tháng 6 năm 2005). “Internet Uses and Gratifications: A Structural Equation Model of Interactive Advertising”. Journal of Advertising. 34 (2): 57–59. doi:10.1080/00913367.2005.10639191. ISSN 0091-3367. S2CID 144435476.
  54. ^ Fry, Erika (1 tháng 2 năm 2018). “Super Bowl Ads Can't Save TV”. Fortune (mailed print edition): 12. ISSN 0015-8259. Last year, for the first time, global ad spending on digital platforms exceeded the dolloars spent on TV – by a solid $31 billion margin.
  55. ^ “Annual U.S. Advertising Expenditure Since 1919”. Galbithink.org. 14 tháng 9 năm 2008. Lưu trữ bản gốc ngày 1 tháng 4 năm 2009. Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2009.
  56. ^ Bigat, Ekrem Cetin (1 tháng 1 năm 2012). “Guerrilla Advertisement and Marketing”. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 51: 1022–1029. doi:10.1016/j.sbspro.2012.08.281.
  57. ^ Culotta, Aron; Cutler, Jennifer (22 tháng 2 năm 2016). “Mining Brand Perceptions from Twitter Social Networks”. Marketing Science. 35 (3): 343–362. doi:10.1287/mksc.2015.0968. ISSN 0732-2399.
  58. ^ “ICANN Whois Database”. ICANN.org. Lưu trữ bản gốc 20 Tháng mười hai năm 2014. Truy cập 15 Tháng mười hai năm 2014.
  59. ^ a b Courtland L. Bovee, William F. Arens. Contemporary Advertising, Fourth Edition. Richard D. Irwin, Inc., 1992.
  60. ^ “Examples of Below-the-Line Advertising”. Houston Chronicle (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 14 tháng 6 năm 2018.
  61. ^ Baker, Michael (2003). The Marketing Book (ấn bản 5). Oxford: Butterworth-Heinemann. tr. 424, 425. ISBN 0585459525. OCLC 52732761.
  62. ^ “Why we no longer speak of above and below-the-line advertising”. jamaicaobserver.com. 17 tháng 1 năm 2018. Bản gốc lưu trữ ngày 6 tháng 3 năm 2019. Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2019.
  63. ^ “Through The Line Marketing – Let's Have That Chat”. entrepreneurmag.co.za. 5 tháng 11 năm 2013. Bản gốc lưu trữ ngày 6 tháng 3 năm 2019. Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2019.
  64. ^ Baker, Michael (2003). The Marketing Book (ấn bản 5). Oxford: Butterworth-Heinemann. tr. 425, 426. ISBN 0585459525. OCLC 52732761.
  65. ^ “Commercial Acting – Science of the Business”. Socialbilitty. 17 tháng 2 năm 2017. Bản gốc lưu trữ 18 Tháng hai năm 2017. Truy cập 18 Tháng hai năm 2017.
  66. ^ a b “A Super Bowl Ad Really Is Worth $4 Million”. Forbes. 29 tháng 1 năm 2014. Lưu trữ bản gốc 2 tháng Mười năm 2017.
  67. ^ “Yes, A Super Bowl Ad Really Is Worth $4 Million”. Forbes. 29 tháng 1 năm 2014. Lưu trữ bản gốc 2 tháng Mười năm 2017.
  68. ^ McCarthy, Michael (17 tháng 10 năm 2002). “Digitally inserted ads pop up more in sports”. usatoday.Com. Lưu trữ bản gốc 27 Tháng Ba năm 2009. Truy cập 20 Tháng tư năm 2009.
  69. ^ Mcarthur, Keith. “Business”. globeandmail.com. Bản gốc lưu trữ 16 Tháng Ba năm 2006. Truy cập 20 Tháng tư năm 2009.
  70. ^ Lubell, Sam (15 tháng 10 năm 2017). “Advertising's Twilight Zone: That Signpost Up Ahead May Be a Virtual Product”. The New York Times. Lưu trữ bản gốc 9 tháng Bảy năm 2017.
  71. ^ “Welcome to E-Commerce Times”. Ecommercetimes.com. 23 tháng 2 năm 2006. Lưu trữ bản gốc 3 Tháng Ba năm 2009. Truy cập 20 Tháng tư năm 2009.
  72. ^ Braxton, Greg. "Latest Amazing Discovery: The Un-Infomercial : Television: Storymercials cost more to shoot and don't look like infomercials – they look like real shows. The soft-sell approach is more appealing to corporate America". The Los Angeles Times.
  73. ^ “The radio industry's oldest on line magazine..featurning Radio Superstar morning show network”. newradio.com. Truy cập ngày 8 tháng 11 năm 2021.
  74. ^ Semerádová, Tereza; Weinlich, Petr (2019). Impacts of Online Advertising on Business Performance (bằng tiếng Anh). IGI Global. ISBN 978-1-7998-1618-8.
  75. ^ “What is Native Advertising?”. Digital Marketer. 30 tháng 6 năm 2014. Lưu trữ bản gốc 6 tháng Chín năm 2015. Truy cập 8 tháng Chín năm 2015.
  76. ^ Ostrofsky, Marc (2011). Get Rich Click!: The Ultimate Guide to Making Money on the Internet. Free Press, Simon and Schuster. ISBN 978-1451668391. Lưu trữ bản gốc 15 Tháng tư năm 2015. Truy cập 15 Tháng mười hai năm 2014.
  77. ^ Elbaz, Eytan (22 tháng 4 năm 2013). “Ten Years Later – Lessons from the Applied Semantics Google Acquisition”. Allthingsd.com. Lưu trữ bản gốc 14 Tháng mười hai năm 2014. Truy cập 15 Tháng mười hai năm 2014.
  78. ^ a b c Nelson, Richard; Sykes, Anthony (2013). Outdoor Advertising (RLE Advertising) (bằng tiếng Anh). Routledge. ISBN 978-1-136-66930-9.
  79. ^ Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane (2012). Marketing Management (bằng tiếng Anh). Prentice Hall. ISBN 978-0-13-210292-6.
  80. ^ Macur, Juliet (6 tháng 2 năm 2009). “Phelps Disciplined Over Marijuana Pipe Incident”. The New York Times (bằng tiếng Anh). ISSN 0362-4331. Truy cập ngày 8 tháng 11 năm 2021.
  81. ^ Strunck, Michael (2011). Celebrity Endorsement: The Key Success Factors of Brand Endorsers. LAP LAMBERT Academic Publishing. ISBN 978-3844301175.
  82. ^ Advanced Advertising Is Delivering More Data, Better Targeting … but What Else? Lưu trữ tháng 3 27, 2019 tại Wayback Machine Published by adweek.com on April 19, 2018, retrieved March 27, 2019
  83. ^ Lafayette, Jon (26 tháng 3 năm 2018). “Attribution Data Points to TV Ads Driving More Sales”. NextTV. Truy cập ngày 4 tháng 12 năm 2021.
  84. ^ “How Americans get their news”. American Press Institute. 17 tháng 3 năm 2014. Lưu trữ bản gốc 13 Tháng mười một năm 2015. Truy cập 14 Tháng mười hai năm 2015.
  85. ^ Oberoi, Ankit. “The History of Online Advertising”. AdPush. Lưu trữ bản gốc 25 Tháng tư năm 2016. Truy cập 28 Tháng tư năm 2016.
  86. ^ Wasserman, Todd (9 tháng 8 năm 2013). “This is the World's First Banner Ad”. Mashable. Lưu trữ bản gốc 21 Tháng tư năm 2016. Truy cập 28 Tháng tư năm 2016.
  87. ^ Bennet, Mike (2015). A Brief History of Science with Levity. Troubador Publishing. tr. 301. ISBN 978-1784622954.
  88. ^ Robinson, Gail (2019). Mass Commnunication and Journalism. EDTECH. ISBN 978-1839472060.
  89. ^ “Overview of Trademark Law”. Harvard Law School. Lưu trữ bản gốc 15 Tháng Một năm 2010. "Under some circumstances, terms that are not originally generic can become generic over time (a process called "genericity"), and thus become unprotected."
  90. ^ Steinberg, Brian (13 tháng 9 năm 2006). “CW Will Try A New Ad Idea: 'Content Wraps'”. The Wall Street Journal (bằng tiếng Anh). ISSN 0099-9660. Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2019.
  91. ^ “Warner Bros. Television Group, The CW And Toyota Launch "Smallville Legends: Justice And Doom," A Marketing Campaign For The Hit Series "Smallville"”. www.warnerbros.com. Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2019.
  92. ^ “Pepsi's bus stop ad in London might be the best use of augmented reality yet”. Blippar. The Verge, Jacob Kastrenakes. 25 tháng 3 năm 2014. Lưu trữ bản gốc 25 Tháng Ba năm 2014. Truy cập 25 Tháng Ba năm 2014.
  93. ^ “Trends & Numbers”. Newspaper Association of America. 14 tháng 3 năm 2012. Bản gốc lưu trữ 18 Tháng mười hai năm 2014. Truy cập 18 tháng Chín năm 2012.
  94. ^ Schwartz, Jason (tháng 3 năm 2014). “Will John Henry Save the Globe?”. Boston Magazine: 133.
  95. ^ "Interactive – VOD" Lưu trữ tháng 3 26, 2009 tại Wayback Machine "Comcast Spotlight website". Retrieved October 5, 2006.
  96. ^ a b “Who's Buying What at Super Bowl 2007”. Advertising Age. Lưu trữ bản gốc 18 Tháng hai năm 2010. Truy cập 10 tháng Năm năm 2010.
  97. ^ Elliott, Stuart (8 tháng 2 năm 2010). “Do-It-Yourself Super Ads”. New York Times. Lưu trữ bản gốc 17 Tháng hai năm 2010. Truy cập 10 tháng Năm năm 2010.
  98. ^ Horovitz, Bruce (31 tháng 12 năm 2009). “'Two nobodies from nowhere' craft winning Super Bowl ad”. USA Today. Lưu trữ bản gốc 27 Tháng mười hai năm 2009. Truy cập 10 tháng Năm năm 2010.
  99. ^ “Crowdsourcing: Everything Old Is New Again, and Again”. adage.com. 26 tháng 11 năm 2008. Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2019.
  100. ^ “Zooppa.com, Inc.: Private Company Information”. www.bloomberg.com. Lưu trữ bản gốc 19 tháng Mười năm 2017. Truy cập 30 Tháng tư năm 2017.
  101. ^ Moskowitz, Robert (10 tháng 5 năm 2006). “Are Consumer-Generated Ads Here to Stay?”. iMediaConnection. Lưu trữ bản gốc ngày 26 tháng 4 năm 2010. Truy cập ngày 10 tháng 5 năm 2010.
  102. ^ Global marketing Management, 2004, pp. 13–8
  103. ^ Young, p.131
  104. ^ Leonard, Devin (12 tháng 12 năm 2005). “Madison Ave. Lights Up”. Fortune. Lưu trữ bản gốc 6 Tháng sáu năm 2009.
  105. ^ “Reality TV”. realitytvmagazine.sheknows.com. Lưu trữ bản gốc 19 Tháng tư năm 2015.
  106. ^ “Intel launches 500 drones into sky and breaks world record in spectacular style”. 4 tháng 11 năm 2016.
  107. ^ Adams, Britt; Schellens, Tammy; Valcke, Martin (2017). “Promoting Adolescents' Moral Advertising Literacy in Secondary Education”. Comunicar (bằng tiếng Tây Ban Nha). 25 (52): 93–103. doi:10.3916/c52-2017-09. ISSN 1134-3478.
  108. ^ Avery, James (1 tháng 8 năm 1992). Student-Run Advertising Agency: A Showcase for Student Work. Lưu trữ bản gốc 24 tháng Bảy năm 2009.
  109. ^ Taylor, John (1978). How to start and succeed in a business of your own. tr. 293.
  110. ^ Altstiel, Tom, and Jean Grow. Advertising Strategy: Creative Tactics From the Outside/In. CA: Sage Publication Inc. 2006. Print.
  111. ^ “Slashdot | ISP Operator Barry Shein Answers Spam Questions”. Interviews.slashdot.org. 3 tháng 3 năm 2003. Lưu trữ bản gốc 13 Tháng tám năm 2009. Truy cập 20 Tháng tư năm 2009.
  112. ^ “How Marketers Target Kids”. Bản gốc lưu trữ ngày 16 tháng 4 năm 2009. Truy cập ngày 18 tháng 1 năm 2014.
  113. ^ “Influence of gender stereotypes on advertising offensiveness and attitude toward advertising in general”. International Journal of Advertising.
  114. ^ Cohen, Andrew C.; Dromi, Shai M. (2018). “Advertising morality: maintaining moral worth in a stigmatized profession”. Theory & Society. 47 (2): 175–206. doi:10.1007/s11186-018-9309-7. S2CID 49319915.
  115. ^ Gussow, Joan (2 tháng 3 năm 1972). “Counternutritional Messages of TV Ads Aimed at Children”. Journal of Nutrition Education. 4 (2): 48–52. doi:10.1016/S0022-3182(72)80136-5.
  116. ^ “First Lady to Food Companies: Make Healthier Ads for Kids Now”. CBS. Lưu trữ bản gốc 27 Tháng tư năm 2015. Truy cập 20 Tháng tư năm 2015.
  117. ^ “Misleading Ads – be Wary!!”. Bản gốc lưu trữ 7 tháng Năm năm 2016. Truy cập 6 tháng Năm năm 2016.
  118. ^ Shapiro, Bradley T.; Hitsch, Günter J.; Tuchman, Anna E. (2021). “TV Advertising Effectiveness and Profitability: Generalizable Results From 288 Brands”. Econometrica (bằng tiếng Anh). 89 (4): 1855–1879. doi:10.3982/ECTA17674. ISSN 1468-0262. S2CID 233474042.
  119. ^ Wu, Tim (14 tháng 4 năm 2017). “The Crisis of Attention Theft—Ads That Steal Your Time for Nothing in Return”. Wired. Truy cập ngày 9 tháng 8 năm 2021.
  120. ^ “Làm bảng hiệu”. Truy cập ngày 25 tháng 9 năm 2023.
  121. ^ a b UK_advertising (15 tháng 1 năm 2016). “Marketing and Advertising: The Law”. Her Majesty's Stationery Office. Lưu trữ bản gốc 24 tháng Chín năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
  122. ^ “Advertising Standards Authority”. Advertising Standards Authority. Lưu trữ bản gốc 31 Tháng tám năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
  123. ^ Advertising Standards Authority of South Africa: About Us, lưu trữ bản gốc 3 Tháng Ba năm 2016, truy cập 5 tháng Bảy năm 2010
  124. ^ “About Regulation Our Framework”. ASA.org.uk. Bản gốc lưu trữ 7 tháng Mười năm 2015. Truy cập 5 tháng Mười năm 2015.
  125. ^ “What happens if an advertisement is displayed without the necessary consent?”. PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. Lưu trữ bản gốc 6 tháng Mười năm 2015. Truy cập 5 tháng Mười năm 2015.
  126. ^ “Welcome to SCRUB”. Urbanblight.org. Lưu trữ bản gốc ngày 22 tháng 4 năm 2009. Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2009.
  127. ^ “How the Highway Beautification Act Became a Law”. Fhwa.dot.gov. Lưu trữ bản gốc ngày 4 tháng 6 năm 2009. Truy cập ngày 20 tháng 4 năm 2009.
  128. ^ Bhatia and Ritchie 2006:542
  129. ^ “Advertising – Tax Included in Price”. Department of Revenue, Washington State. Lưu trữ bản gốc 27 Tháng tám năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
  130. ^ “Advertising Requirements”. Travel Industry Council of Ontario. Lưu trữ bản gốc 18 tháng Chín năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
  131. ^ “Pricing”. Consumer Protection. Lưu trữ bản gốc 13 tháng Chín năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
  132. ^ ACCC (11 tháng 9 năm 2012). “Displaying Prices”. Australian Competition and Consumer Commission. Lưu trữ bản gốc 13 tháng Chín năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
  133. ^ “Relevant Code Rule”. Advertising Standards Authority. Lưu trữ bản gốc 5 Tháng mười một năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
  134. ^ “Display of Prices for Goods and Services”. Citizens Information. 31 tháng 5 năm 2016. Lưu trữ bản gốc 28 Tháng tám năm 2016. Truy cập 5 tháng Chín năm 2016.
Lấy từ “https://vi.wikipedia.org/w/index.php?title=Quảng_cáo&oldid=70726925”