Mở trình đơn chính

Under Armour, Inc. là một công ty của Mỹ chuyên sản xuất giày dép, quần áo, đồ dùng may mặc.[3] Trụ sở toàn cầu của Under Armour được đặt tại Baltimore, Maryland, một số trụ sở khác của công ty bao gồm Amsterdam (Trụ sở Châu Âu), Austin, Quảng Châu, Hồng Kông, Houston, Jakarta, Luân Đôn, Thành phố México, Munich, New York, Panama (Trụ sở quốc tế), Paris, Pittsburgh, Portland, San Francisco, São Paulo, Santiago, Seoul, Thượng Hải (Trụ sở Trung quốc) và Toronto.[4]

Under Armour, Inc.
Loại hình
Public
Mã niêm yết
Mã ISINUS9043111072
Thành lập, 1996; 23 năm trước
Người sáng lậpKevin Plank
Trụ sở chínhBaltimore, Maryland, Hoa Kỳ
Khu vực hoạt độngToàn cầu
Nhân viên chủ chốt
Kevin Plank
(Chủ tịch Hội đồng quản trị và Giám đốc điều hành)
Patrik Frisk
(Chủ tịch và COO)
Sản phẩm
Doanh thuIncrease 5 tỷ đô la Mỹ (2017) [1]
giảm 27,843 triệu đô la Mỹ(2017) [1]
giảm - 48.260 triệu đô la Mỹ (2017) [1]
Tổng tài sảnIncrease 4 tỷ đô la Mỹ(2017) [1]
Tổng vốn chủ sở hữugiảm 2 tỷ đô la Mỹ (2017) [1]
Số nhân viên
~ 15.800 (2017)
Websiteunderarmour.com
Tham khảo
[2]

Lịch sửSửa đổi

Giai đoạn đầuSửa đổi

 
Kevin Plank, người sáng lập Under Armour

Under Armour được thành lập vào ngày 25 tháng 9 năm 1996 bởi Kevin Plank khi ông mới 24 tuổi. Plank bắt đầu công việc kinh doanh của mình tại tầng hầm nhà bà tại thành phố Washington, D.C.[5] Ông đã dành thời gian để đi khắp nơi tại vùng bờ biển phía Tây, bán những bộ quần áo trong cốp xe của mình. Vào cuối năm 1996, cả nhóm bán hàng của ông cuối cùng cũng kiếm được 17.000 đô la Mỹ tiền doanh thu. Plank sau đó đã chuyển công ty đến Baltimore. Sau một vài lần chuyển địa chỉ khác, cuối cùng thì ông cũng tìm được một nơi sau này cũng trở thành trụ sở chính của công ty tại Tide Point.[6]

Khi còn là một hậu vệ của đội bóng Trường Đại học Maryland, Plank đã trở nên quá mệt mỏi với việc phải liên tục thay những chiếc áo phông đẫm mồ hôi ở bên dưới lớp áo bảo hộ, tuy vậy, ông cũng nhận ra rằng chiếc quần short bó mình đang mặc lại vẫn giữ được sự khô thoáng. Chính điều này đã tạo ra nguồn cảm hứng để ông tạo ra một loại áo phông mới sử dụng sợi vải tổng hợp thấm ẩm.[7] Sau khi tốt nghiệp trường Đại học Maryland, Plank tiếp tục phát triển phiên bản mẫu của chiếc áo này, sau đó ông tặng lại mẫu áo cho các đồng đội và bạn bè tại Maryland. Plank dần dần hoàn thiện việc thiết kế ra một mẫu áo phông sử dụng vải tổng hợp giúp thấm ẩm và mang lại cảm giác mát mẻ, khô thoáng và nhẹ nhàng cho các vận động viên. Nhiều đối thủ cạnh tranh lớn khác như Nike, Adidas và Reebok cũng sớm đi theo con đường của Plank với việc cho ra mắt những mẫu quần áo kiểm thấm ẩm của riêng họ.[8] Plank sử dụng từ "Armour" theo cách đánh vần tiếng Anh thay vì "Armor" theo tiếng Mỹ vì ông muốn có số điện thoại miễn phí "đẹp" hơn.[9]

Mọi người bắt đầu biết đến thương hiệu Under Armour khi thời báo USA Today sử dụng trang bìa với cầu thủ của Oakland RaidersJeff George mặc một chiếc áo cổ lọ của hãng. Sau khi được lên trang bìa, đơn hàng lớn đầu tiên đã đến với Under Armour, khi một quản lý thiết bị và dụng cụ đến từ Georgia Tech yêu cầu đặt mua 10 chiếc áo từ Plank. Thơng vụ này đã giúp mở cửa cho những hợp đồng của công ty với NC State, Arizona State, và cả các đội bóng đá đến từ giải hạng Nhất của Mỹ. Nhận được sự đánh giá tích cực từ các cầu thủ, thương hiệu Under Armour dần trở nên phổ biến và những đơn hàng bắt đầu nhiều hơn. Trong năm đó, Under Armour cho ra mắt khá nhiều dòng sản phẩm quần áo mới bao gồm ColdGear, TurfGear, AllseasonGear và StreetGear. Đến cuối năm 1996, Under Armour đã  bán được 500 mẫu áo Under Armour HeatGear, đem lại doanh thu 17.000 đô la Mỹ cho công ty. Đến năm 1997, Plank đã thu được số đơn hàng có giá trị 100.000 đô la Mỹ và ông quyết định mở một nhà máy ở Ohio để làm áo.

Sự phát triểnSửa đổi

 
Tòa nhà trụ sở chính của Under Armour tại Baltimore, Maryland
 
Mẫu giày Under Armour Charged

Under Armour nhận được đơn đặt hàng lớn đầu tiên vào năm 1999 khi Warner Brothers liên hệ tới Under Armour để đặt riêng hai bộ trang phục cho hai bộ phim của đạo diễn Oliver Stone là Any Given Sunday và The Replacements. Trong Any Given Sunday, Willie Beamen (thủ vai bởiJamie Foxx) đã mặc chiếc jockstrap của Under Armour. Sau thành công của bộ phim Any Given Sunday, Plank đã thực hiện ngay thương vụ quảng cáo tại tạp chí ESPN The Magazine. Thương vụ quảng cáo đã giúp cho hãng thu về khoản doanh thu lên tới 750.000 đô la Mỹ. [cần dẫn nguồn]

Vào năm kế tiếp, Under Armour trở thành nhà cung cấp phục trang cho mùa giải mới của giải bóng đá XFL, giúp cho hãng thu hút được ngày càng nhiều sự chú ý trên sóng truyền hình tại nước Mỹ. Năm 2003, công ty Rosewood Capital đầu tư 12 triệu đô la Mỹ vào Under Armour.[10] Cùng năm đó, hãng đã giới thiệu loạt quảng cáo trên sóng truyền hình đầu tiên, tập trung vào câu khẩu hiệu "Bảo vệ ngôi nhà." Công ty sau đó thực hiện phát hành chứng khoán lần đầu trên sàn NASDAQ vào tháng 11 năm 2005, thu về được 153 triệu đô la Mỹ.[11] Vào cuối năm 2007, Under Armour giới thiệu cửa hàng bán lẻ đầu tiên của mình với đầy đủ các dòng sản phẩm và mức giá tại trung tâm thương mại Westfield Annapolis ơ Annapolis, Maryland.[12]

Công ty cũng mở nhiều cửa hàng và các điểm bán đồ outlet khác tại Canada, Trung Quốc và 39 bang khác trên khắp nước Mỹ.[13]

Đến năm 2009, huyền thoải bóng chày Cal Ripken Jr. đã tạo một hợp đồng liên kết với công ty với việc cho phép hình ảnh công ty được hiện diện tại các sự kiện của Ripken Baseball, trong đó bao gồm việc cung cấp các mẫu đồng phục cho giải đấu Aberdeen IronBirds và các đội tuyển trẻ tham gia Giải Vô địch thế giới Cal Ripken.[14]

Việc công ty sau đó trở thành nhà tài trợ thương mại lớn cho chương trình truyền hình thực tế Duck Dynasty và tài trợ cho chương trình truyền hình của Phil Robertson cũng thu hút được nhiều sự chú ý.[15]

Under Armour cung cấp các mẫu trang phục cho các vận động viên lướt ván trong kỳ Thế vận hội Mùa đông 2014. Đội tuyển trượt ván Mỹ đã thua cuộc khi sử dụng mẫu áo Mach 39 của hãng, và sau khi họ đổi lại mẫu áo trước đó, các vận động viên vẫn tiếp tục thua. Mặc dù không phải vấn đề liên quan đến lỗi thiết kế gây ra kết quả không tốt cho việc thi đấu, mẫu áo mới của Under Armour vẫn khiến cổ phiếu của hãng sụt giảm 2.38% ngay sau đó.[16]

Tài chínhSửa đổi

Vào năm tài khóa 2018, Under Armour thông báo lỗ 48 triệu đô la Mỹ, với mức doanh thu cả năm đạt 4,977 tỷ đô la Mỹ, tăng 9.9% so với kỳ tài khóa trước đó. Giá trị thị trường của Under Armour ước tính đạt 10,7 tỷ đô la Mỹ vào tháng 11 năm 2018.[17]

Năm Doanh thu
(triệu đô la Mỹ)
Lợi nhuận
(triệu đô la Mỹ)
Tổng tài sản
(triệu đô la Mỹ)
2005 281 14 204
2006 431 39 289
2007 607 52 391
2008 725 38 488
2009 856 46 546
2010 1.064 68 675
2011 1.473 96 919
2012 1.835 129 1.157
2013 2.332 162 1.578
2014 3.084 208 2.095
2015 3.963 233 2.866
2016 4.825 198 3.644
2017 4.977 −48 4.006

Các sản phẩmSửa đổi

Các sản phẩm được sản xuất bởi Under Armour bao gồm giày sneaker,[18] áo thun, jacket, áo hoodie,[19] một số loại quần áo khác[20] và các sản phẩm phụ kiện thời trang như túi, găng tay, mũ lưỡi trai hoặc phụ kiện thể thao khác.[21]

Under Armour cũng sản xuất các sản phẩm thể thao như bóng đá, bóng rổ, đồng phục bóng đá hoặc một số môn thể thao khác.[22][23][24] 

Sản phẩm thời kỳ đầuSửa đổi

 
Một chiếc mỹ lưỡi trai của Under Armour
 
Cửa hàng outlet của Under Armour tại Henry County, Georgia

Việc mở rộng của các dòng sản phẩm Under Armour như TurfGear, AllseasonGear và StreetGear đã giúp hãng này dần tiến gần hơn với nhiều người tiêu dùng trong ngành may mặc. Vào năm 2003, Under Armour cho ra mắt dòng sản phẩm Performance Gear dành cho nữ.

Sản phẩm ra mắt gần đâySửa đổi

Under Armour thông báo vào năm 2013 về việc cho ra mắt một sản phẩm mới trong dòng sản phẩm ColdGear với tên gọi là Infrared.[25] Dòng sản phẩm này được cho biết có khả năng hỗ trợ tản nhiệt và tái lưu thông nhiệt xung quanh cơ thể người sử dụng bằng bột gốm. Việc thiết kế như vậy nhằm mục đích giúp cho nhiệt độ cơ thể người mặc sẽ không bị tăng quá cao khi vận động. Under Armour cũng cho ra mắt một sản phẩm mới với công nghệ kiểm soát mùi hương vào năm 2012 với tên gọi "Under Armour Scent Control". Dòng sản phẩm này được cho biết có thiết kế để giúp mùi hương của người mặc không thể bị phát hiện.[26]

Under Armour còn thiết kế một mẫu áo mới có tên gọi là "Coldblack," được thiết kế giúp phản xạ nhiệt và giúp vận động viên thoáng mát ngay cả khi thi đấu dưới ánh mặt trời.[27] Under Armour sau đó cho ra mắt mẫu đồng phục bóng đá mới vào tháng 10 năm 2012, có tên gọi là "The Wounded Warrior".[28] Đội tuyển Đại học Hawaii và Cao đẳng Boston là hai đội tuyển sử dụng mẫu đồng phục này với phần quần bó và áo bảo vệ có gắn những sọc kiểu Hoa Kỳ.[28]

Công ty cũng cho sản xuất mẫu giày Speedform tại một nhà máy tại Trung Quốc vốn chuyên sản xuất áo lót. Đôi giày này không có đế trong và sử dụng rất ít đường khâu. Giày dép là ngành hàng đang phát triển nhanh nhất tại Under Armour, tăng hơn 31% từ năm 2011 để tạo ra doanh thu 239 triệu đô la Mỹ vào năm 2012.[29]

Vào năm 2018, Under Armour cho ra mắt hai mẫu giày chạy thông minh tại sự kiện CES. Bên trong mỗi đôi giày đều sẽ có một mô-đun kết nối Bluetooth, máy gia tốc và con quay hồi chuyển.[30]

Thu hồi sản phẩmSửa đổi

Vào ngày 29 tháng 4 năm 2009, Ủy ban An toàn Hàng hóa Người tiêu dùng Hoa Kỳ đã thông báo yêu cầu thu hồi các sản phẩm cup điền kinh do Under Armour sản xuất. Những chiếc cúp này được cho là có thể bị vỡ khi va chạm, gây ra nguy cơ làm thương tích người dùng. Những chiếc cúp này được bán ra từ tháng 1 năm 2006 đến tháng 3 năm 2009.[31]

Vào ngày 3 tháng 11 năm 2011, Ủy ban An toàn Hàng hóa Người tiêu dùng Hoa Kỳ tiếp tục yêu cầu thu hồi dòng sản phẩm bảo vệ cằm thể thao Under Armour Defender. Miếng bảo vệ cằm này có thể bị rách khi tiếp xúc với kim loại, khiến người dùng có thể gặp nguy hiểm. Sản phẩm này được bán ra từ tháng 1 năm 2008 đến tháng 9 năm 2011.[32]

Doanh thuSửa đổi

Vào năm 2014, doanh thu của các sản phẩm quần áo, giày dép và phụ kiện thời trang đã giúp đem về lần lượt là 74,3%, 14% và 9,9% tổng doanh thu cho công ty. Nguồn doanh thu của Under Armour đã tăng đến 30% trong giai đoạn 2010-2014.[33] Vào ngày 28 tháng 1 năm 2016, doanh thu thuần trong quý thứ tư của năm 2015 được công bố đã gia tăng 31% lên thành 1,17 tỷ đô la Mỹ trong khi doanh thu của cả năm cũng tăng 28% lên thành 3,96 tỷ đô la Mỹ. [34]

Phân bố khách hàngSửa đổi

Trong số các khách hàng hiện tại của Under Armour, có 53% người mua hàng của Under Armour là nam giới và 47% còn lại là nữ giới. Trên 36% người tiêu dùng của hãng đã tốt nghiệp cao đẳng trở lên, phần lớn khách hàng của Under Armour cũng nằm trong độ tuổi từ 25-34, trong đó nhóm khách hàng chiếm tỷ lệ thấp nhất là những người trên 65 tuổi. 49,9% khách hàng của Under Armour có mức thu nhập cả gia đình dao động trong khoảng từ 75.000 đến 149.000 đô la Mỹ (Theo nghiên cứu của Gfk Mediamark Research & Intelligence, 2015).  

Tiếp thịSửa đổi

Under Armour đã thực hiện các hợp đồng tài trợ và quảng bá với rất nhiều vận động viên nổi tiếng, đội thể thao chuyên nghiệp, đội tuyển điền kinh tại các trường đại học, cạnh tranh cùng các đối thủ khác trong phân khúc sản phẩm thời trang thể thao.[35][36]

Under Armour cũng tiếp thị các sản phẩm của mình thông qua việc sử dụng sản phẩm trong các bộ phim khác nhau như:

  • Any Given Sunday – Ký hợp đồng cung cấp trang phục trong phim của Oliver Stone. Các cảnh quay chính trong phim đều sử dụng sản phẩm của Under Armour, giúp cho hãng dần trở nên nổi tiếng trong giới thể thao tại Mỹ. Điều này cũng giúp Kevin Plank thực hiện một quảng cáo trong tạp chí ESPN the Magazine.[5]
  • The Challenge (Phần 15–nay) – Under Armour cung cấp người chơi các mẫu áo bảo hộ bên ngoài khi họ tham gia thi đấu.[37]
  • The Replacements[5]
  • The Wire – Under Armour xuất hiện khá nổi bật trong series được quay tại Baltimore của HBO.[38]
  • Các sản phẩm của Under Armour cũng xuất hiện trong các bộ phim của hãng Marvel (các phần phim Avengers, các phần phim Iron Man, các phần phim Captain America,...).[39]
  • House of Cards với bộ dụng cụ chạy của Under Armour.[40]

Tham khảoSửa đổi

  1. ^ a ă â b c “Annual Financials for Under Armour Inc. Cl C”. Market Watch. Truy cập 18 tháng 1 năm 2019. 
  2. ^ “Under Armour 2017 Annual Report Form (10-K)”. U.S. Securities and Exchange Commission. 28 tháng 2 năm 2018. Truy cập ngày 23 tháng 8 năm 2018. 
  3. ^ “Analysts: Brand crossover risky for Under Armour”. 
  4. ^ “Where We Live: Global Locations”. 
  5. ^ a ă â “Our History”. Under Armour. Truy cập ngày 17 tháng 6 năm 2015. 
  6. ^ “Our History”. Under Armour. Bản gốc lưu trữ ngày 20 tháng 9 năm 2012. Truy cập ngày 16 tháng 10 năm 2012. 
  7. ^ “Under Armour Performance Apparel History”. International Directory of Company Histories (reprint) 61. St. James Press. 2004. Truy cập ngày 28 tháng 11 năm 2012 – qua Funding Universe. 
  8. ^ Salter, Chuck (tháng 8 năm 2005). “Protect This House”. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015 – qua FastCompany.com. Plank may have caught the megabrands snoozing, but now they're wide awake, and his company is under siege from Nike Dri-Fit, Adidas ClimaLite, Reebok Hydromove, and others 
  9. ^ J. D. Harrison (12 tháng 11 năm 2014). “When we were small: Under Armour”. Washington Post. Truy cập ngày 20 tháng 1 năm 2019. 
  10. ^ “Under Armour CEO to cash in”. Truy cập ngày 11 tháng 8 năm 2016. 
  11. ^ Gelsi, Steve. “Under Armour's IPO doubles”. Truy cập ngày 11 tháng 8 năm 2016. 
  12. ^ Walker, Andrea (24 tháng 5 năm 2007). “Under Armour to open retail site in Annapolis”. Baltimore Sun. 
  13. ^ Korman, Chris (15 tháng 2 năm 2013). “Under Armour sets new course with Brand House”. Baltimore Sun. Truy cập ngày 31 tháng 3 năm 2015. 
  14. ^ “Under Armour Inks Deal With Cal Ripken Baseball”. NYSportsJournalism.com. 22 tháng 4 năm 2009. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  15. ^ Swift, Tim (20 tháng 12 năm 2013). “Under Armour to stick with 'Duck Dynasty' franchise amid media uproar”. Baltimore Sun. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  16. ^ Robinson, Joshua (18 tháng 2 năm 2014). “How a Bet on High-Tech Suits Left U.S. Skaters in the Cold”. Wall Street Journal. tr. A1, A10. 
  17. ^ “Under Armour Inc. - AnnualReports.com”. www.annualreports.com. Truy cập ngày 3 tháng 12 năm 2018. 
  18. ^ Under Armour footwear
  19. ^ Men's tops clothing line
  20. ^ Men's bottoms clothing line
  21. ^ Men's protective gear
  22. ^ Men's basketball
  23. ^ Men's soccer
  24. ^ Enterate que equipos de fútbol viste Under Armour en el mundo, Marketing de los Deportes website
  25. ^ Burke, Monte. “Under Armour Unveils Its New Products For 2013, With A Little Help Form Arian Foster and Gina Carano” (blog). Forbes.com. New York City. 
  26. ^ Staff (14 tháng 6 năm 2012). “Under Armour Launches New Scent Control Hunting Collection”. AmmoLand (New Jersey, United States). Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  27. ^ Mirabella, Lorraine (1 tháng 5 năm 2012). “Under Armour poised for greater growth with new products”. Baltim. Sun. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  28. ^ a ă Gandu, Gurvinder Singh (8 tháng 10 năm 2012). “Under Armour Unveils New Wounded Warrior Project Uniforms for Boston College and Hawaii”. Complex.com. New York City: Complex Media. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  29. ^ Wagner, Kurt (1 tháng 7 năm 2013). “Under Armour's Crew”. Fortune 168 (1): 17. 
  30. ^ Brian Heater, TechCrunch. "Under Armour launches two new pairs of connected running shoes." January 9, 2018 . Retrieved September 24, 2018.
  31. ^ “Under Armour Recalls Athletic Cups Due To Injury Hazard” (Thông cáo báo chí). U.S. Consumer Product Safety Commission. 29 tháng 4 năm 2009. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  32. ^ “Under Armour Recalls Chin Straps for Football Helmets Due to Laceration Hazard” (Thông cáo báo chí). U.S. Consumer Product Safety Commission. 3 tháng 11 năm 2011. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  33. ^ “Mergent - Creating Global Financial Solutions”. www.mergent.com. Truy cập ngày 10 tháng 2 năm 2016. 
  34. ^ “Under Armour - Fourth Quarter Net Revenues Growth” (Thông cáo báo chí). U.S. Consumer Product Safety Commission. 3 tháng 11 năm 2011. Truy cập ngày 16 tháng 2 năm 2016. 
  35. ^ Marc Tracy for the New York Times. May 24, 2016 U.C.L.A. and Under Armour in Record Sponsorship Deal
  36. ^ Staff. “Athletes with Under Armour endorsements (Pictures)”. Baltim. Sun. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  37. ^ The Challenge: Battle of the Seasons Under Armour Promo a.k.a. Challenges Promo. YouTube. 8 tháng 9 năm 2012. Truy cập ngày 2 tháng 5 năm 2015. 
  38. ^ “Under Armour in public eye”. The Baltimore Sun. 25 tháng 7 năm 2008. Truy cập ngày 17 tháng 10 năm 2017. 
  39. ^ “The Incredible, Tactical Undergarments Designed for the Avengers Cast”. Gizmodo. 14 tháng 4 năm 2015. Truy cập ngày 9 tháng 12 năm 2015. 
  40. ^ “Here are all the brands that appear in 'House of Cards' season 3”. Business Insider (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 13 tháng 2 năm 2018. 

Liên kết ngoàiSửa đổi