Adidas

Tập đoàn thể thao đa quốc gia của Đức

Adidas AG (tiếng Đức: [ˈʔadiˌdas]  (Speaker Icon.svg nghe); cách điệu thành adidas từ năm 1949)[4] là một tập đoàn đa quốc gia của Đức , được thành lập và có trụ sở tại Herzogenaurach, Bavaria, chuyên thiết kế và sản xuất giày dép, quần áo và phụ kiện. Đây là nhà sản xuất đồ thể thao lớn nhất ở châu Âu và lớn thứ hai trên thế giới, sau Nike.[5][6] Đây là công ty cổ phần của Tập đoàn Adidas, bao gồm 8,33% cổ phần của câu lạc bộ bóng đá Bayern München,[7] và Runtastic, một công ty công nghệ thể dục của Áo. Doanh thu của Adidas cho năm 2018 được liệt kê là 21,915 tỷ euro.[3]

Adidas AG
Tên cũ
Gebrüder Dassler Schuhfabrik (1924–1949)
Loại hình
Công ty đại chúng (AG)
Mã niêm yếtFWB: ADS
DAX component
Ngành nghềDệt may, Giày dép
Thành lậptháng 7 năm 1924; 98 năm trước (1924-07)Herzogenaurach, Đức (với tên gọi Gebrüder Dassler Schuhfabrik)
18 tháng 8 năm 1949; 73 năm trước (1949-08-18) (với tên gọi Adidas)[1]
Người sáng lậpAdolf Dassler
Trụ sở chínhHerzogenaurach, Bavaria, Đức
Khu vực hoạt độngToàn cầu
(trừ Triều Tiên, Nga, Turkmenistan, Afghanistan, Nam Sudan, ChadPalestine)
Thành viên chủ chốt
Sản phẩmTrang phục, giày dép, đồ thể thao, dụng cụ thể thao, đồ vệ sinh cá nhân
Doanh thuTăng 21.915 tỷ (2018)[3]
Tăng €2.368 tỷ (2018)[3]
Tăng €1.702 tỷ (2018)[3]
Tổng tài sảnTăng €15.612 tỷ (2018)[3]
Tổng vốn
chủ sở hữu
Tăng €6.364 tỷ (2018)[3]
Số nhân viên57,016 (2018)[3]
Công ty con
Websiteadidas-group.com
adidas.com

Công ty được thành lập bởi Adolf Dassler tại nhà của mẹ ông; ông cùng với anh trai mình là Rudolf vào năm 1924 với tên gọi Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Nhà máy giày của anh em nhà Dassler"). Dassler đã hỗ trợ phát triển giày chạy bộ có đinh (gai) cho nhiều sự kiện thể thao. Để nâng cao chất lượng của giày thể thao có gai, ông đã chuyển đổi từ mẫu giày có gai bằng kim loại nặng trước đây sang sử dụng vải bạt và cao su. Dassler đã thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng những chiếc gai thủ công của mình tại Thế vận hội Mùa hè 1936. Năm 1949, sau sự đổ vỡ trong mối quan hệ giữa hai anh em, Adolf thành lập Adidas và Rudolf thành lập Puma, đã trở thành đối thủ kinh doanh của Adidas.[1]

Ba sọc là dấu hiệu nhận dạng của Adidas, đã được sử dụng trên các thiết kế giày và quần áo của công ty như một công cụ hỗ trợ tiếp thị. Thương hiệu mà Adidas đã mua vào năm 1952 từ công ty thể thao Phần Lan Karhu Sports với số tiền tương đương 1.600 € và hai chai rượu whisky,[8][9] đã trở nên thành công đến mức Dassler mô tả Adidas là "Công ty ba sọc".[8][9]

Lịch sửSửa đổi

Những năm đầu: "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"Sửa đổi

Công ty được thành lập bởi Adolf "Adi" Dassler, người đã sản xuất giày thể thao trong phòng giặt hoặc phòng giặt của mẹ mình ở Herzogenaurach, Đức sau khi trở về từ Thế chiến thứ nhất. Vào tháng 7 năm 1924, anh trai của ông là Rudolf tham gia công việc kinh doanh, công ty này trở thành "Nhà máy giày của anh em nhà Dassler" (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).[10] Nguồn cung cấp điện ở Herzogenaurach không đáng tin cậy nên đôi khi hai anh em phải sử dụng sức đạp từ một chiếc xe đạp đứng yên để chạy thiết bị của họ.[11]

Dassler đã hỗ trợ phát triển giày chạy bộ có gai (gai) cho nhiều sự kiện thể thao. Để nâng cao chất lượng của giày thể thao có gai, ông đã chuyển đổi từ mẫu giày có gai bằng kim loại nặng trước đây sang sử dụng vải bạt và cao su.[12] Năm 1936, Dassler thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng những chiếc gai làm bằng tay của mình tại Thế vận hội Mùa hè 1936. Sau bốn huy chương vàng của Owens, tên tuổi và danh tiếng của giày Dassler đã được giới thể thao thế giới và huấn luyện viên của họ biết đến. Công việc kinh doanh thành công và Dasslers đã bán được 200.000 đôi giày mỗi năm trước Thế chiến II.[13]

(trái): Adolf Dassler, người sáng lập Adidas, k. 1915; (phải): 'Nhà máy giày Dassler Brothers' gần ga xe lửa Herzogenaurach năm 1928.

Cả hai anh em nhà Dassler đều gia nhập Đảng Quốc xã (NSDAP) vào tháng 5 năm 1933 và cũng trở thành thành viên của Đoàn Cơ giới Xã hội Chủ nghĩa Quốc gia.[14] Hơn nữa, Adolf đã đạt cấp bậc Sportwart trong Đoàn thanh niên Hitler từ năm 1935 cho đến khi chiến tranh kết thúc.[15] Trong chiến tranh, công ty đang điều hành nhà máy sản xuất giày thể thao cuối cùng trong nước và chủ yếu cung cấp giày cho Wehrmacht. Năm 1943, việc sản xuất giày buộc phải ngừng hoạt động và cơ sở vật chất cũng như lực lượng lao động của công ty được sử dụng để sản xuất vũ khí chống tăng. Từ năm 1942 đến năm 1945, ít nhất chín lao động cưỡng bức đã làm việc tại cả hai địa điểm của công ty.[16]

Nhà máy Dassler, được sử dụng để sản xuất vũ khí chống tăng trong Thế chiến II, gần như bị quân đội Hoa Kỳ phá hủy vào năm 1945, nhưng đã được tha khi vợ của Adolf Dassler thuyết phục lính Mỹ rằng công ty và nhân viên của họ chỉ quan tâm đến việc sản xuất giày thể thao. Các lực lượng chiếm đóng của Mỹ sau đó đã trở thành những khách hàng lớn mua giày của anh em nhà Dassler.[17]

Chia rẽ và cạnh tranh với PumaSửa đổi

Hai anh em chia tay vào năm 1947 sau khi mối quan hệ giữa họ tan vỡ,[18] với việc Adolf thành lập một công ty được đăng ký chính thức là Adidas AG, từ Adi Dassler, vào ngày 18 tháng 8 năm 1949, và Rudolf thành lập một công ty mới mà ông gọi là Ruda – từ Rudolf Dassler , sau đổi tên thành Puma. Một truyền thuyết đô thị đã ban hành từ viết tắt Cả ngày tôi mơ về thể thao.[1]

Adidas và Puma SE bước vào một cuộc cạnh tranh kinh doanh gay gắt và gay gắt sau khi chia tay. Thật vậy, thị trấn Herzogenaurach đã bị chia rẽ về vấn đề này, dẫn đến biệt danh "thị trấn của những chiếc cổ cong"—mọi người nhìn xuống để xem những người lạ đi giày nào.[19] Ngay cả hai câu lạc bộ bóng đá của thị trấn cũng bị chia rẽ: câu lạc bộ ASV Herzogenaurach được hỗ trợ bởi Adidas, trong khi 1. FC Herzogenaurach ủng hộ giày của Rudolf.[11] Khi những người siêng năng được gọi đến nhà của Rudolf, họ sẽ cố tình đi giày Adidas. Rudolf sẽ bảo họ xuống tầng hầm và chọn một đôi Puma miễn phí.[11] Hai anh em không bao giờ hòa giải và mặc dù hiện tại họ được chôn cất trong cùng một nghĩa trang, nhưng họ được đặt cách xa nhau nhất có thể.[20]

Năm 1948, trong trận đấu bóng đá đầu tiên sau Thế chiến II, một số thành viên của đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Đức đã đi giày Puma, trong đó có cầu thủ ghi bàn thắng đầu tiên cho Tây Đức sau chiến tranh, Herbert Burdenski. Bốn năm sau, tại Thế vận hội Mùa hè 1952, vận động viên chạy 1500 mét Josy Barthel của Luxembourg đã giành huy chương vàng Olympic đầu tiên của Puma tại Helsinki, Phần Lan.[cần dẫn nguồn]

Tại Thế vận hội Mùa hè 1960, Puma đã trả tiền cho vận động viên chạy nước rút người Đức Armin Hary để mặc đồ của Puma trong trận chung kết chạy nước rút 100 mét. Hary đã từng mặc đồ của Adidas và yêu cầu Adolf trả tiền, nhưng Adidas đã từ chối yêu cầu này. Tay vợt người Đức đã giành huy chương vàng với giày Puma, nhưng sau đó lại khoác áo Adidas trong lễ trao huy chương, trước sự sửng sốt của hai anh em nhà Dassler. Hary hy vọng kiếm được tiền từ cả hai, nhưng Adi quá tức giận nên đã cấm nhà vô địch Olympic.[13]

Hình ảnh công tySửa đổi

(trái): Logo Adidas Bông Hoa Ba Lá ban đầu được sử dụng cho đến năm 1997. Nó hiện được sử dụng trên dòng di sản Adidas Originals; (phải): logo 1990–2022, ban đầu được thiết kế cho dòng sản phẩm Equipment, sau đó được sử dụng làm biểu tượng của công ty.

Năm 1952, sau Thế vận hội Mùa hè 1952, Adidas đã mua lại biểu tượng 3 sọc đặc trưng của mình từ thương hiệu giày thể thao Phần Lan Karhu Sports, với giá hai chai rượu whisky và số tiền tương đương €1600.[9][21]

Biểu tượng Bông Hoa Ba Lá được thiết kế vào năm 1971 và ra mắt vào năm 1972,[22] đúng thời điểm diễn ra Thế vận hội Mùa hè 1972 được tổ chức tại Munich.[1] Logo này tồn tại cho đến năm 1997, khi công ty giới thiệu logo "ba sọc" (được thiết kế bởi Giám đốc Sáng tạo lúc đó là Peter Moore), ban đầu được sử dụng trên loạt sản phẩm Equipment.[22]

Công việc của TapieSửa đổi

 
Bernard Tapie, doanh nhân Pháp, sở hữu Adidas từ 1990 đến 1992 nhưng phải từ bỏ quyền kiểm soát do nợ nần.

Sau một thời gian gặp khó khăn sau cái chết của Horst Dassler, con trai của Adolf Dassler vào năm 1987, công ty đã được nhà công nghiệp người Pháp Bernard Tapie mua lại vào năm 1990 với giá 1,6 tỷ ₣ (franc) (nay là 243,9 triệu €), mà Tapie đã vay.[23] Tapie vào thời điểm đó là một chuyên gia nổi tiếng trong việc giải cứu các công ty bị phá sản, một chuyên môn mà ông đã xây dựng nên tài sản của mình.

Tapie quyết định chuyển hoạt động sản xuất ra nước ngoài sang châu Á. Ông cũng thuê Madonna để quảng cáo.[24][cần dẫn nguồn] Từ Christchurch, New Zealand, anh ấy đã cử một đại diện bán giày đến Đức và gặp con cháu của Adolf Dassler (Amelia Randall Dassler và Bella Beck Dassler) và được gửi trở lại với một số mặt hàng để quảng bá công ty ở đó.[cần dẫn nguồn]

Năm 1992, không thể trả lãi vay, Tapie đã ủy quyền cho ngân hàng Crédit Lyonnais bán Adidas,[25] và ngân hàng sau đó đã chuyển khoản nợ chưa thanh toán thành cổ phiếu của doanh nghiệp, điều này là bất thường theo thông lệ ngân hàng phổ biến của Pháp. Theo báo cáo, ngân hàng quốc doanh đã cố gắng đưa Tapie thoát khỏi tình trạng khó khăn về tài chính như một sự ưu ái cá nhân cho Tapie, bởi vì Tapie là Bộ trưởng Bộ Đô thị (ministre de la Ville) trong chính phủ Pháp vào thời điểm đó.[cần dẫn nguồn]

Robert Louis-Dreyfus, một người bạn của Tapie, trở thành Giám đốc điều hành mới của công ty vào năm 1994. Ông cũng là chủ tịch của Olympique de Marseille, đội bóng mà Tapie sở hữu cho đến năm 1993.[26] Tapie đã nộp đơn xin phá sản cá nhân vào năm 1994.[25] Anh ấy là đối tượng của một số vụ kiện, đáng chú ý là liên quan đến dàn xếp tỷ số tại câu lạc bộ bóng đá. Trong năm 1997, ông đã thụ án 6 tháng trong bản án 18 tháng tù ở nhà tù La Santé ở Paris. Vào tháng 2 năm 2000, Crédit Lyonnais đã bán Adidas cho Louis-Dreyfus với số tiền cao hơn nhiều so với số tiền mà Tapie nợ, 4,485 tỷ (683,514 triệu euro) franc thay vì 2,85 tỷ (434,479 triệu euro). Họ cũng cố tình phá sản công ty của Tapie sở hữu Adidas, bởi vì chỉ có công ty mới có quyền kiện họ.

Thời kỳ hậu TapieSửa đổi

Những năm gần đâySửa đổi

Các sản phẩmSửa đổi

Tiếp thịSửa đổi

Tài trợSửa đổi

Bảo vệ IPSửa đổi

Vào năm 2016, Adidas đã đệ đơn kiện Skechers vì đã tạo ra một thiết kế Stan Smith trùng lặp và các bản sao của Adidas chẳng hạn như "Springblade".[27]

Thông tin doanh nghiệpSửa đổi

Ban điều hành hiện tạiSửa đổi

  • Giám đốc điều hành: Kasper Rørsted
  • Giám đốc tài chính: Harm Ohlmeyer
  • Thương hiệu toàn cầu: Eric Liedtke
  • Hoạt động toàn cầu: Gil Steyeart
  • Bán hàng toàn cầu: Roland Auschel

Quản lý cũSửa đổi

Thông tin tài chínhSửa đổi

Dữ liệu tài chính tính bằng triệu euro[28][29][3]
Năm 2006 2007 2008 2009 2010 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Doanh thu 10,084 10,299 10,799 10,381 11,990 14,492 15,534 16,915 19,291 21,218 21,915 23,640 19,844 21,234
Thu nhập trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu hao 1,078 1,165 1,280 780 1,159 1,202 883 1,039 1,491 2,070 2,368 2,660 751 1,986
Lợi nhuận ròng 483 551 642 245 567 787 490 634 1,017 1,097 1,702 1,976 432 2,116
Nợ 2,231 1,766 2,189 917 221

Chỉ tríchSửa đổi

Xem thêmSửa đổi

Tham khảoSửa đổi

  1. ^ a b c d “History”. Adidas Group. Bản gốc lưu trữ 8 Tháng hai năm 2015. Truy cập 7 tháng Năm năm 2014.
  2. ^ “Supervisory Board”. Adidas Group. Truy cập 20 tháng Mười năm 2021.
  3. ^ a b c d e f g h “Adidas Annual Report 2018” (PDF). Adidas Group. Bản gốc (PDF) lưu trữ 24 Tháng sáu năm 2019. Truy cập 25 Tháng sáu năm 2019.
  4. ^ “The History of Adidas”. On This Day In Fashion. Bản gốc lưu trữ 17 Tháng Ba năm 2013. Truy cập 16 tháng Mười năm 2015.
  5. ^ “Adidas, Deutsche Telekom, Infineon: German Equity Preview”. Bloomberg L.P. 16 Tháng 1 năm 2008. Bản gốc lưu trữ 6 Tháng mười một năm 2012. Truy cập 31 tháng Năm năm 2016.
  6. ^ “Ranking of the largest sporting goods manufacturers worldwide in 2009, based on revenue”. Statista.com.
  7. ^ “Allianz steigt nach Adidas und Audi beim FC Bayern München ein”. Autohaus.de (bằng tiếng Đức). 13 Tháng 2 năm 2014. Truy cập 28 Tháng mười hai năm 2021.
  8. ^ a b Smit, Barbara (2007). Pitch Invasion, Adidas, Puma and the making of modern sport. Penguin. tr. 44. ISBN 978-0-14-102368-7.
  9. ^ a b c Chadwick, Simon & Arthur, Dave (2007). International Cases in the Business of Sport. Butterworth-Heinemann. tr. 438. ISBN 978-0-7506-8543-6.
  10. ^ Smit, Barbara (2009). Sneaker Wars. New York: Harper Perennial. tr. 5. ISBN 978-0-06-124658-6.
  11. ^ a b c James, Kyle (3 Tháng 7 năm 2006). “The Town that Sibling Rivalry Built, and Divided”. Deutsche Welle.
  12. ^ “The History of Track Spikes”. Freelap USA. 15 Tháng 2 năm 2014. Truy cập 2 Tháng sáu năm 2017.
  13. ^ a b “How Adidas and PUMA were born”. in.rediff.com. 8 Tháng 11 năm 2005. Bản gốc lưu trữ 17 Tháng Một năm 2008. Truy cập 2 Tháng tư năm 2014.
  14. ^ Smit, Barbara (2007). Pitch Invasion: Adidas, Puma and the Making of Modern Sport. Penguin. ISBN 978-0-14-102368-7.
  15. ^ Karlsch, Rainer; Kleinschmidt, Christian; Lesczenski, Jörg & Sudrow, Anne (2018). Unternehmen Sport: Die Geschichte von adidas (bằng tiếng Đức). Siedler Verlag. tr. 41. ISBN 978-3-641237035.
  16. ^ Karlsch, Rainer; Kleinschmidt, Christian; Lesczenski, Jörg & Sudrow, Anne (2018). Unternehmen Sport: Die Geschichte von adidas. Siedler Verlag. tr. 65. ISBN 978-3-641237035.
  17. ^ “Shoes and Nazi Bazookas: The Prehistory of Adidas and Puma”. Der Spiegel. 4 Tháng 3 năm 2009. Truy cập 5 Tháng tám năm 2012.
  18. ^ Esterl, Mike (21 Tháng 3 năm 2008). “Review of "Sneaker Wars: The Enemy Brothers Who Founded Adidas and PUMA and the Family Feud That Forever Changed the Business of Sport", Barbara Smit, March 2008”. The Wall Street Journal. Truy cập 26 tháng Chín năm 2010.
  19. ^ Ramachandran, Arjun (18 Tháng 9 năm 2009). “Town divided by tale of two shoes”. The Sydney Morning Herald. Truy cập 6 Tháng mười một năm 2010.
  20. ^ Hall, Allan (22 Tháng 9 năm 2009). “Adidas and Puma bury the hatchet after 60 years of brothers' feud after football match”. The Daily Telegraph. Lưu trữ bản gốc 10 Tháng Một năm 2022. Truy cập 18 Tháng tám năm 2016.
  21. ^ Weather, Sneaker (9 Tháng 9 năm 2012). “Karhu: The Brand That Sold Adidas The Three Stripes”. Sabotage Times. Bản gốc lưu trữ 19 tháng Bảy năm 2019. Truy cập 13 Tháng tư năm 2017.
  22. ^ a b “Adidas logo and brand transformations story”. Think Marketing. 22 Tháng 8 năm 2012.
  23. ^ “French Investor to Buy Adidas”. Los Angeles Times. 16 Tháng 7 năm 1990.
  24. ^ “Menswear Manufacturers/Wholesalers Essay Sample”. Bla Bla Writing (bằng tiếng Anh). 24 Tháng 4 năm 2017. Truy cập 3 Tháng tám năm 2017.
  25. ^ a b “Bernard Tapie loses final appeal in 404m-euro Adidas case”. BBC News. 18 Tháng 5 năm 2017. Truy cập 22 tháng Bảy năm 2018.
  26. ^ “The Tapie era (1986-1993)”. Olympique de Marseille. Bản gốc lưu trữ 22 tháng Bảy năm 2018. Truy cập 22 tháng Bảy năm 2018.
  27. ^ Rooney, Kyle (11 Tháng 7 năm 2016). “Adidas files lawsuit for Skecher's replicas”. HotNewHipHop. Truy cập 11 tháng Bảy năm 2016.
  28. ^ “Fact Sheet for Fourth Quarter and Full Year 2016” (PDF). Adidas Group. Lưu trữ (PDF) bản gốc 31 Tháng Ba năm 2017. Truy cập 8 Tháng Ba năm 2017.
  29. ^ “Adidas Bilanz, Gewinn und Umsatz | adidas Geschäftsbericht | A1EWWW”. Wallstreet-online (bằng tiếng Đức). Truy cập 5 Tháng mười một năm 2018.

Các bài báo về AdidasSửa đổi

Liên kết ngoàiSửa đổi