Puma (thương hiệu)

(đổi hướng từ Puma AG)

Puma SE, được chính thức là PUMA, là một tập đoàn đa quốc gia của Đức chuyên thiết kế và sản xuất giày dép, quần áo và dụng cụ thể thao và thông thường, có trụ sở chính tại Herzogenaurach, Bavaria, Đức. Puma là nhà sản xuất đồ thể thao lớn thứ ba trên thế giới.[4] Công ty được thành lập vào năm 1948 bởi Rudolf Dassler. Năm 1924, Rudolf và em trai Adolf "Adi" Dassler đã cùng nhau thành lập công ty Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Xưởng giày anh em nhà Dassler). Mối quan hệ giữa hai anh em trở nên xấu đi cho đến khi cả hai đồng ý tách ra vào năm 1948, tạo thành hai thực thể riêng biệt, Adidas và Puma. Cả hai công ty hiện đều có trụ sở tại Herzogenaurach, Đức.

Puma SE
Loại hình
Societas Europaea
Mã niêm yếtFWB: PUM
OTC Pink: PMMAF
MDAX Component
Ngành nghềSản xuất quần áohàng dân dụng
Tiền thânTách ra từ Nhà máy sản xuất giày Dassler
Thành lập1948; 74 năm trước (1948)
Người sáng lậpRudolf Dassler
Trụ sở chínhHerzogenaurach, Đức
Khu vực hoạt độngToàn cầu
Thành viên chủ chốt
François Pinault (Đối tác & Chủ tịch)
Robyn Rihanna Fenty (Đối tác & Thiết kế thời trang)
Shawn JAY-Z Carter (Đối tác, Chủ tịch mảng thiết kế bóng rổ & thể thao)
Bjørn Gulden (CEO)
Hubert Hinterseher (CFO)
Lars Sorensen (COO)
Bob Philion (Chủ tịch trụ sở Bắc Mỹ)
Sản phẩmGiày dép, trang phục thể thao, dụng cụ và phụ kiên thể thao
Doanh thuTăng 6.8 billion (2021)[1]
Tăng €557.1 million (2019)[1]
Lợi nhuận ròngTăng €262 million (2019)[1]
Tổng tài sảnTăng €4.37 billion (2019)[1]
Tổng vốn chủ sở hữuTăng €1.92 billion (2019)[1]
Số nhân viên14,332 (2019)[2]
Công ty mẹKering
Công ty conCobra Golf, stichd,[3] Fuel for Fans,
Websitewww.puma.com

Puma là công ty đại chúng từ năm 1986, được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán Frankfurt. Tập đoàn xa xỉ của Pháp Kering (tiền thân là PPR) nắm 9,8%, cổ đông lớn nhất của Kering là Groupe Artemis sở hữu 29% vốn cổ phần.[5] Kể từ ngày 1 tháng 7 năm 2013, công ty được dẫn dắt bởi cựu chuyên gia bóng đá Bjørn Gulden (giám đốc điều hành).

Tính đến năm 2017, Puma SE có hơn 13.000 nhân viên trên toàn thế giới và phân phối sản phẩm của mình tại hơn 120 quốc gia.[6][7]

Sau sự chia tách từ em trai của mình, Rudolf ban đầu đăng ký công ty mới thành lập với tên Ruda (bắt nguồn từ Rudolf Dassler, tương tự như Adidas dựa trên Adi Dassler), nhưng sau đó đổi tên thành Puma.[8] Logo đầu tiên của Puma bao gồm một hình vuông và con thú nhảy qua chữ D, được đăng ký cùng với tên công ty vào năm 1948. Các thiết kế giày và quần áo của Puma có logo Puma và "Formstrip" đặc biệt được giới thiệu vào năm 1958.[9]

Lịch sửSửa đổi

Hoàn cảnhSửa đổi

Tách khỏi AdidasSửa đổi

Xuất hiện tại OlympicSửa đổi

Trở thành công ty đại chúngSửa đổi

Những năm 2010Sửa đổi

Tài trợSửa đổi

Puma cung cấp các sản phẩm dành cho bóng đá, bóng rổ, chạy bộ, điền kinh và thể hình, Golf, ô tô thể thao và đồ thể thao. Nó đã tài trợ cho một số vận động viên huyền thoại, bao gồm Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Lothar Matthaus, Clyde Frazier, Jim Hines, Boris Becker, Martina Navratilova, Tommie Smith, Joe Namath, Linford Christie, Colin Jackson, Heike DrechslerMichael Schumacher trong số những người khác.

Hiện nay, các cầu thủ quốc tế, bao gồm Neymar, Gianluigi Buffon, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Marco Reus, Raphaël Varane, Luis Suárez, David Silva, Vincent Kompany, Christian Pulisic và nhiều cầu thủ khác đều đang mang giày thể thao Puma.[10]

Về câu lạc bộ bóng đá, Puma tài trợ cho Borussia Dortmund, Manchester City FC, Olympique Marseille, Fenerbahçe SK, Sociedade Esportiva Palmeiras, Borussia Mönchengladbach, Crystal Palace FC, Lillestrøm Sportsklubb, Valencia CF, AC Milan, US Sassuolo, Club de Fútbol Monterrey, Bengaluru FC, Mumbai City FC và nhiều đội khác. Các đội tuyển bóng đá quốc gia bao gồm Ý, Iceland, Thụy Sĩ, Áo, Maroc, Ai CậpUruguay.[11]

Trong lĩnh vực điền kinh (điền kinh), Puma tài trợ cho một số hiệp hội thể thao như Jamaica, Cuba, Bahamas, Grenada, Trinidad & Tobago , Dominica, Barbados, Bồ Đào Nha, Thụy Sĩ và Na Uy. Nó cũng có người đàn ông nhanh nhất thế giới và vận động viên điền kinh người Jamaica Usain Bolt theo hợp đồng cùng với các vận động viên điền kinh khác như Andre Degrasse, Karsten Warholm và Gianmarco Tamberi. Trong những thập kỷ qua, một số kỷ lục thế giới đã đạt được bởi các vận động viên mang giày Puma, chẳng hạn như Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015) và Usain Bolt (2002).[12][13]

Vào năm 2018, Puma tuyên bố trở lại với bóng rổ sau gần 20 năm tạm ngừng hoạt động. Thương hiệu đã bổ nhiệm Jay-Z làm giám đốc sáng tạo bóng rổ của Puma.[14] Marvin Bagley, Deandre Ayton, Zhaire Smith và Michael Porter Jr. là những cầu thủ đầu tiên tham gia đội bóng rổ của Puma và thi đấu trong đôi giày bóng rổ Puma hiệu suất.[15][16]

Ngoài ra, Puma đã hợp tác với Netball sau 28 năm bằng cách tài trợ cho Melbourne Vixens, đội bóng lưới duy nhất được hợp tác với công ty toàn cầu.[17]

Từ năm 2018, Puma trở thành nhà tài trợ trang phục chính thức của đội bóng lưới quốc gia New Zealand, Silver Ferns.

Công ty tài trợ cho vận động viên cricket Ấn Độ Virat Kohli làm đội trưởng đội tuyển cricket Ấn Độ. Các tay golf như Rickie Fowler, Bryson DeChambeau và Lexi Thompson được trang bị bởi thương hiệu golf Cobra Puma Golf của Puma.[18][19][20]

Tại Công thức 1, Puma trang bị cho các đội Mercedes AMG Petronas, Scuderia FerrariRed Bull Racing.[21] Ngoài ra, Puma cũng tài trợ cho BMWPorsche trong tất cả các hoạt động Motorsports của họ.[22] Tại NASCAR, Puma trang bị cho Đội Penske bộ đồ lửa, găng tay và giày.

Để hỗ trợ hoạt động kinh doanh của phụ nữ, Puma ủng hộ siêu mẫu Cara DelevingneAdriana Lima cũng như nữ diễn viên / ca sĩ Selena Gomez.[23][24]

Puma cũng là nhà tài trợ chính của Hiệp hội bóng đá Israel (IFA) và hiện đang là tâm điểm của phong trào Tẩy chay, thoái vốn và trừng phạt người Palestine.[25] IFA, với sự tài trợ của Puma và các công ty khác, hoạt động từ các khu định cư, cũng như chính Puma thông qua các đơn vị được cấp phép trong quá khứ và hiện tại ở Israel.[26]

Vào tháng 7 năm 2021, đã có các cuộc biểu tình chống cửa hàng bán đồ hiệu bên ngoài văn phòng của Puma ở Manchester, Vương quốc Anh, cũng như tại 30 cửa hàng Puma ở Vương quốc Anh.

Tài chínhSửa đổi

Puma là công ty đại chúng từ năm 1986, được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán Frankfurt. Tập đoàn xa xỉ của Pháp Kering (tiền thân là PPR) nắm 9,8%, cổ đông lớn nhất của Kering là Groupe Artemis sở hữu 29% vốn cổ phần.[27] Kể từ ngày 1 tháng 7 năm 2013, công ty được dẫn dắt bởi cựu chuyên gia bóng đá Bjørn Gulden (giám đốc điều hành).

Tính đến năm 2017, Puma SE có hơn 13.000 nhân viên trên toàn thế giới và phân phối sản phẩm của mình tại hơn 120 quốc gia.[28][29] Công ty có một vài văn phòng công ty nhỏ trên khắp thế giới, và bốn "trung tâm quốc tế": Assembly Row , Somerville, Massachusetts;[30] Hồng Kông; Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam; và trụ sở toàn cầu tại Herzogenaurach, Đức.[31]

Dữ liệu tài chính tính bằng triệu €[32]
Year 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Doanh thu 2,985 2,972 3,387 3,627 4,136 4,648 5,502 5,234 6,805
Lợi nhuận ròng 5 64 37 62 136 187 262 79 310
Tài sản 2,309 2,550 2,620 2,765 2,854 3,207 4,378 4,684 5,728
Nhân viên 10,750 10,830 11,351 11,495 11,787 12,894 14,332 14,374 16,125

Thực tế môi trườngSửa đổi

Vào tháng 5 năm 2011, tờ báo Anh The Guardian tuyên bố rằng Puma là "công ty lớn đầu tiên trên thế giới đặt giá trị về tác động môi trường của mình" và Puma "đã cam kết rằng trong vòng 4 năm, một nửa bộ sưu tập quốc tế của họ sẽ được sản xuất theo tiêu chuẩn bền vững nội bộ, bằng cách sử dụng các vật liệu bền vững hơn như polyester tái chế, cũng như đảm bảo các nhà cung cấp phát triển các vật liệu và sản phẩm bền vững hơn."[33]

Puma cũng được biết đến với việc thúc đẩy các hoạt động tích cực về môi trường trong chuỗi cung ứng của mình thông qua các biện pháp khuyến khích tài chính. Kế hoạch tài chính chuỗi cung ứng sáng tạo được thực hiện liên kết hoạt động bền vững của các nhà cung cấp chính với chi phí mà họ có thể tiếp cận tài chính. Hệ thống đã giành cho công ty một "Giải thưởng Sáng tạo" về Tài chính Chuỗi Cung ứng vào năm 2016.[34]

Dòng thời gianSửa đổi

Tham khảoSửa đổi

  1. ^ a b c d e “Puma FY 2019” (PDF). Truy cập ngày 5 tháng 12 năm 2019.
  2. ^ Puma company profile craft.co. Retrieved 5 September 2021
  3. ^ Nina Nix, Chief Executive Officer of stichd (2 tháng 7 năm 2019). “Stepping out of the shadows: our proud new brand stichd”. PUMA CATch up. Truy cập ngày 26 tháng 2 năm 2022.
  4. ^ “The Top 3 Brands in Sportswear”. sportsleisurewear. Truy cập ngày 14 tháng 10 năm 2017.
  5. ^ “Puma welcomes planned Change in Ownership Structure”. about.puma.com (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 6 tháng 6 năm 2018.
  6. ^ “Puma at a Glance”. Puma. Truy cập ngày 28 tháng 10 năm 2016.
  7. ^ “Archived copy” (PDF). Bản gốc (PDF) lưu trữ ngày 24 tháng 2 năm 2018. Truy cập ngày 23 tháng 2 năm 2018.Quản lý CS1: bản lưu trữ là tiêu đề (liên kết)
  8. ^ Smit 2009, tr. 31.
  9. ^ Smit 2009, tr. 33.
  10. ^ “11 Puma Football Players revealed playlists they are listening to prior to a match”. Puma Catch up (bằng tiếng Anh). 27 tháng 6 năm 2019. Truy cập ngày 4 tháng 2 năm 2020.
  11. ^ Dhyani, Kunal (1 tháng 3 năm 2019). “Puma inks Premier League's second highest sponsorship deal”. InsideSport (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 4 tháng 2 năm 2020.
  12. ^ “The 20 Most Iconic Sneakers in Olympic History”. Complex (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 12 tháng 6 năm 2018.
  13. ^ “A Culture of "Firsts". Puma Catch up (bằng tiếng Anh). 15 tháng 6 năm 2017. Truy cập ngày 12 tháng 6 năm 2018.
  14. ^ “Puma Relaunches Basketball Division With Multiple Signings, Jay-Z Joins as Creative Consultant” (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 20 tháng 6 năm 2018.
  15. ^ “Puma Has Signed Deandre Ayton And Marvin Bagley To Sneaker Deals”. Uproxx (bằng tiếng Anh). 18 tháng 6 năm 2018. Truy cập ngày 20 tháng 6 năm 2018.
  16. ^ “Zhaire Smith signs shoe deal with Puma”. Viva The Matadors. Truy cập ngày 20 tháng 6 năm 2018.
  17. ^ “Puma set to take to the court with Vixens partnership”. Melbourne Vixens. Bản gốc lưu trữ ngày 20 tháng 9 năm 2018. Truy cập ngày 4 tháng 9 năm 2018.
  18. ^ “Rickie Fowler Signs a Long-Term Extension with Puma Cobra Golf | Success Series”. Success Series (bằng tiếng Anh). 2 tháng 2 năm 2018. Bản gốc lưu trữ ngày 12 tháng 6 năm 2018. Truy cập ngày 12 tháng 6 năm 2018.
  19. ^ “DeChambeau Turns Pro, Signs Deals With Cobra Puma, Bridgestone”. Golf.com (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 12 tháng 6 năm 2018.
  20. ^ “Lexi Thompson signs extension with Cobra Puma” (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 12 tháng 6 năm 2018.
  21. ^ “Red Bull Formula One Investment Accelerates Four-Fold To $55 Million”. www.forbes.com (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 13 tháng 6 năm 2018.
  22. ^ “All Six BMW M4 DTM Liveries Revealed Before 2018 Season Kick Off”. BMW Blog (bằng tiếng Anh). 8 tháng 3 năm 2018. Truy cập ngày 13 tháng 6 năm 2018.
  23. ^ Schlemmer, Zack (17 tháng 5 năm 2018). “Cara Delevingne Helps Puma Introduce Cut-Out Sneaker Perfect for Summer”. Footwear News (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 13 tháng 6 năm 2018.
  24. ^ “Selena Gomez Debuts Puma's New Training Shoe”. Sole Collector (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 13 tháng 6 năm 2018.
  25. ^ “Why Are Palestinians Threatening to Boycott Puma?”. www.albawaba.com (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 2 tháng 9 năm 2021.
  26. ^ “Puma swaps one complicit Israeli distributor for another”. bdsmovement.net (bằng tiếng Anh). 8 tháng 1 năm 2021. Truy cập ngày 2 tháng 9 năm 2021.
  27. ^ “Puma welcomes planned Change in Ownership Structure”. about.puma.com (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 6 tháng 6 năm 2018.
  28. ^ “Puma at a Glance”. Puma. Truy cập ngày 28 tháng 10 năm 2016.
  29. ^ “Archived copy” (PDF). Bản gốc (PDF) lưu trữ ngày 24 tháng 2 năm 2018. Truy cập ngày 23 tháng 2 năm 2018.Quản lý CS1: bản lưu trữ là tiêu đề (liên kết)
  30. ^ Puma is moving its headquarters to Assembly Row
  31. ^ “Puma Locations”. Truy cập ngày 1 tháng 2 năm 2019.
  32. ^ “Puma Dividende | KGV | Bilanz | Umsatz | Gewinn”. boerse.de (bằng tiếng Đức). Truy cập ngày 26 tháng 3 năm 2022.
  33. ^ Jo Confino (16 tháng 5 năm 2011). “Puma world's first major company to put a value on its environmental impact”. The Guardian. Truy cập ngày 30 tháng 8 năm 2019.
  34. ^ “The 2016 Innovation Award: Puma”. Supply Chain Finance Briefing (bằng tiếng Anh). Truy cập ngày 14 tháng 4 năm 2018.