Mở trình đơn chính

Nike, Inc. ( /ˈnki/)[note 1] là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, phát triển, sản xuất, quảng bá cũng như kinh doanh các mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện, trang thiết bị và dịch vụ liên quan đến thể thao. Trụ sở của công ty được đặt gần Beaverton, Oregon, tại khu vực đô thị Portland. Nike là nhà cung cấp giày thể thaoquần áo lớn nhất trên thế giới [4] và cũng là một nhà sản xuất thiết bị thể thao danh tiếng, với mức lợi nhuận vào năm 2018 đạt được là 36,39 tỷ USD. Vào năm 2018, tập đoàn này cũng có khoảng 73.100 nhân viên trên toàn thế giới. Thương hiệu của tập đoàn cũng được định giá là 29,6 tỷ USD vào năm 2017, trở thành thương hiệu giá trị nhất trong ngành kinh doanh hàng thể thao.[5] Nike đứng thứ 89 trong danh sách Fortune 500 vào năm 2018 xếp hạng các tập đoàn lớn nhất Hòa Kỳ tính theo tổng doanh thu. [6]

NIKE, Inc.
Tên cũ
Blue Ribbon Sports
(1964–1971)
Loại hình
Đại chúng
Mã niêm yết
Ngành nghề
Thành lập25 tháng 1, 1964; 55 năm trước
Người sáng lập
Trụ sở chínhWashington County, Oregon, Mỹ
(Near Beaverton, Oregon)
Khu vực hoạt độngToàn cầu
Nhân viên chủ chốt
Sản phẩm
Doanh thuIncrease 36,39 tỷ USD (2018)
giảm 4,44 tỷ USD (2018)
giảm 1,93 tỷ USD (2018)
Tổng tài sảngiảm 22,53 tỷ USD (2018)
Tổng vốn chủ sở hữugiảm 9,81 tỷ USD (2018)
Số nhân viên
73,100 (2018)
WebsiteNike.com
Tham khảo
[1]
Cửa hàng Nhà máy Nike tại Wisconsin

Công ty được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 với tên Blue Ribbon Sports nhờ bàn tay Bill BowermanPhil Knight, và chính thức có tên Nike, Inc. vào năm 1971. Công ty này lấy tên theo Nike (tiếng Hy Lạp Νίκη phát âm: [níːkɛː]), nữ thần chiến thắng của Hy Lạp. [7] Nike quảng bá sản phẩm dưới nhãn hiệu này cũng như các nhãn hiệu Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Nike Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7,[8] và các công ty con bao gồm Brand Jordan, Hurley International and Converse. Nike cũng sở hữu Bauer Hockey (sau này đổi tên thành Nike Bauer) vào khoảng năm 1995 đến 2008, trước đó còn có cả Cole Haan and Umbro. [9] Ngoài sản xuất áo quần và dụng cụ thể thao, công ty còn điều hành các cửa hàng bán lẻ với tên Niketown. Nike tài trợ cho rất nhiều vận động viên và câu lạc bộ thể thao nổi tiếng trên khắp thế giới, với thương hiệu rất dễ nhận biết là "Just do it" và biểu trưng Swoosh.

Nguồn gốc và lịch sửSửa đổi

 
Logo cũ của Nike, Inc., vẫn được sử dụng với một số mẫu sản phẩm phong cách retro, được đựng trong hộp đỏ
 
Một cửa hàng Nike tại Vaughan Mills
 
Một cửa hàng Nike tại Harajuku, Tokyo, Japan
 
Nike Kicks Lounge tại Harbour City, Hồng Kông

Nike ban đầu có tên gọi là Blue Ribbon Sports (BRS), được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 bởi cựu sinh viên của Đại học OregonPhil Knight và huấn luyện viên của ông, Bill Bowerman.[10] Công ty khởi đầu với việc hoạt động tại khu vực Eugene, Oregon[11] với vai trò là một nhà phân phối mẫu giày Nhật Bản Onitsuka Tiger, hầu hết doanh số của công ty lúc đó đều đến từ việc bán giày trên xe ô tô của Knight.[12]

Theo một tiết lộ từ Otis Davis, một vận động viên môn điền kinh được huấn luyện bởi Bowerman tại trường Đại học Oregon, người sau đó đã giành hai huy chương vàng tại kỳ Thê Vận Hội Mùa Hè 1960, đôi giày Nike đầu tiên mà Bowerman làm ra là dành cho anh, trái ngược lại với một tuyên bố trước đó rằng đôi giày này được làm ra để dành cho Phil Knight. Davis nói: "Tôi bảo với Tom Brokaw rằng tôi là người đầu tiên. Tôi không quan tâm đến những điều mà đám tỷ phú nói đâu. Bill Bowerman làm ra đôi giày đầu tiên là dành cho tôi. Mọi người không tin tôi. Trên thực tế, tôi không thích cảm giác đi trên chân đôi giày đó lắm. Nó không hỗ trợ chân tốt và còn quá chật nữa. Nhưng tôi đã thấy Bowerman làm đôi giày đó từ vỉ nướng bánh (waffle iron), và nó là của tôi".[13]

Năm 1964, sau năm đầu tiên hoạt động, BRS đã bán được 1.300 đôi giày chạy Nhật Bản và thu về 8.000 đô la Mỹ. Đến năm 1965, công ty non trẻ này đã có một nhân viên toàn thời gian đầu tiên, và doanh số đạt 20.000 đô la Mỹ. Tới năm 1966, BRS mở cửa hàng bán lẻ giày đầu tiên, có địa chỉ tại 3107 Đại lộ Pico, Santa Monica, California, nằm kế bên một salon làm đẹp, nhờ vậy mà nhân viên công ty không cần phải giao hàng trên những chiếc xe nữa. Vào năm 1967, nhờ liên tục gia tăng doanh số một cách chóng mặt, BRS đã mở rộng cửa hàng hoạt động phân phối và bán lẻ của mình ra vùng Bờ Biển Đông, Wellesley, Massachusetts.[14]

Tới năm 1971, mối quan hệ giữa BRS và Onitsuka Tiger đã đi đến hồi kết. BRS lúc này bắt đầu chuẩn bị để tung ra một dòng sản phẩm giày của riêng mình với logo Swoosh ở cạnh bên, được thiết kế bởi Carolyn Davidson.[15] Logo Swoosh lần đầu tiên được sử dụng bởi Nike vào ngày 18 tháng 1 năm 1971, được đăng ký bản quyền sở hữu vào ngày 22 tháng 1 năm 1974.[16]

Vào năm 1976, công ty thuê John Brown and Partners, một công ty có trụ sở tại Seattle, trở thành đơn vị quảng cáo đầu tiên của mình. Một năm sau, công ty này đã tạo ra quảng cáo thương hiệu đầu tiên cho Nike, có tên là "Không có vạch về đích". Tới năm 1980, Nike nắm giữ 50% thị phần đối với sản phẩm giày thể thao tại Mỹ, sau đó công ty quyết định phát hành cổ phiếu ra thị trường vào tháng 12 cùng năm.[17]

Sau đó, Nike hợp tác cùng với Wieden+Kennedy và cả hai đã sáng tạo nên rất nhiều mẫu quảng cáo in ấn và truyền hình khác nhau. Wieden+Kennedy đến giờ vẫn tiếp tục là đơn vị phụ trách công việc quảng cáo chính cho Nike. Chính nhà sáng lập của công ty, Dan Wieden đã sáng tạo ra slogan "Just Do It" trong một chiến dịch quảng cáo vào năm 1988 của Nike, slogan này đã được Advertising Age lựa chọn để đưa vào danh sách năm slogan quảng cáo của thế kỷ 20 và được lưu giữ lại trong Học viện Smithsonian.[18] Walt Stack là người xuất hiện trong quảng cáo "Just Do It" đầu tiên của Nike, được phát sóng lần đầu vào ngày 1 tháng 7 năm 1988.[19] Wieden cho biết nguồn cảm hứng để ông sáng tạo ra slogan này đến từ câu nói cuối cùng của Gary Gilmore trước khi bị hành quyết, "Let's do it".[20]

Hình ảnhSửa đổi

Chú thíchSửa đổi

  1. ^ “US SEC: Form 10-K Nike, Inc.”. United States Securities and Exchange Commission. Truy cập ngày 13 tháng 1 năm 2018. 
  2. ^ Collins, Paul (29 tháng 5 năm 2014). “Nike IS pronounced Nikey, chairman of shoe giant finally confirms”. Daily Mail. Truy cập ngày 29 tháng 5 năm 2014. 
  3. ^ It's official: Nike rhymes with spiky – and you're saying all these wrong too". The Guardian. Retrieved December 21, 2014
  4. ^ Sage, Alexandria (26 tháng 6 năm 2008). “Nike profit up but shares tumble on U.S. concerns”. Reuters. Truy cập ngày 10 tháng 7 năm 2008. 
  5. ^ null. “Nike - pg.16”. Forbes. Truy cập ngày 27 tháng 9 năm 2017. 
  6. ^ “Fortune 500 Companies 2018: Who Made the List”. Fortune (bằng tiếng en-US). Truy cập ngày 10 tháng 11 năm 2018. 
  7. ^ Levinson, Philip. “How Nike almost ended up with a very different name”. Business Insider. Truy cập ngày 7 tháng 6 năm 2017. 
  8. ^ “Nike CR7”. Nike, Inc. 
  9. ^ “Nike sells Bauer Hockey for $200 Million”. The Sports Network. Ngày 21 tháng 2 năm 2008. Truy cập ngày 2 tháng 6 năm 2008. 
  10. ^ Sawyer, Jonathan (January 22, 2014). "Highlighting 50 Years of Nike in One Infographic." Complex.com. Retrieved December 27, 2018.
  11. ^ “Eugene - Springfield & The Rise of Nike”. www.eugenecascadescoast.org (bằng tiếng en-us). Truy cập ngày 15 tháng 2 năm 2019. 
  12. ^ O' Reilly, Lara (November 4, 2014). "11 Things Hardly Anyone Knows About Nike." BusinessInsider.com. Retrieved December 28, 2014.
  13. ^ Hague, Jim (14 tháng 5 năm 2006). “Truant officer was Olympic hero Emerson High has gold medalist in midst”. The Hudson Reporter. Truy cập ngày 18 tháng 3 năm 2012. 
  14. ^ “Nike Company History”. 
  15. ^ “Logos that became legends: Icons from the world of advertising”. The Independent (London). 4 tháng 1 năm 2008. Truy cập ngày 11 tháng 2 năm 2010. 
  16. ^ “Registration Number 72414177”. TSDR. U.S. Patent & Trademark Office. Truy cập ngày 18 tháng 5 năm 2014. 
  17. ^ “Company Overview : History : 1970s”. Nikebiz. Bản gốc lưu trữ ngày 24 tháng 7 năm 2013. Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2010.  Đã bỏ qua tham số không rõ |df= (trợ giúp); Đã bỏ qua tham số không rõ |url-status= (trợ giúp)
  18. ^ “Company Overview : History : 1970s”. Nikebiz. Bản gốc lưu trữ ngày 28 tháng 2 năm 2010. Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2010.  Đã bỏ qua tham số không rõ |df= (trợ giúp); Đã bỏ qua tham số không rõ |url-status= (trợ giúp)
  19. ^ “Nike's 'Just Do It' slogan celebrates 20 years”. OregonLive.com. 18 tháng 7 năm 2008. Truy cập ngày 4 tháng 3 năm 2010. 
  20. ^ Peters, Jeremy W. (19 tháng 8 năm 2009). “The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words”. The New York Times. Truy cập ngày 30 tháng 9 năm 2009. 

Tham khảoSửa đổi

  • Egan, Timothy. “The swoon of the swoosh”. New York Times Magazine; ngày 13 tháng 9 năm 1998. 

Liên kết ngoàiSửa đổi

  Phương tiện liên quan tới Nike, Inc. tại Wikimedia Commons

Tọa độ: 45°30′33″B 122°49′48″T / 45,5093°B 122,8299°T / 45.5093; -122.8299

Criticism of Nike's labor practices

Dispute with Beaverton

Counterfeiting Of Nikes

Data



Lỗi chú thích: Đã tìm thấy thẻ <ref> với tên nhóm “note”, nhưng không tìm thấy thẻ tương ứng <references group="note"/> tương ứng, hoặc thẻ đóng </ref> bị thiếu